迷因創作洗腦　二創行銷席捲全球

　　「雪花飄飄 北風蕭蕭…」，鏡頭中頂著光頭造型的亞裔男子－蛋哥，在一片白雪靄靄的銀色世界中，哼唱著小哥－費玉清80年代的著名歌曲「一翦梅」，畫面既趣味又具衝突感，6月中旬的這則網路影片不僅迅速吸引歐美網友目光，冰島、挪威、紐西蘭等地的數位串流音樂網「Spotify」，一翦梅更是衝上排行榜第1名！

　　一夕之間，「xue hua piao piao bei feng xiao xiao」成為Google的熱蒐關鍵詞，都想深究其中深層意涵！

中國網紅蛋哥無意間詮釋出疫情下，歐美民眾的無奈心境（圖片取自快手 蛋哥視頻）

新冠疫情持續延燒，迷因社群成撫慰窗口

　　由於全球COVID-19疫情始終無法有效控制，歐美日常生活已深受影響，網路社群上眾多的迷因（Meme）圖文、影片創作便成為民眾排解內心鬱悶的一絲心靈雞湯。

　　究竟什麼是迷因呢？依據網路字典Merriam-Webster的定義：迷因是文化中的一種觀念、行為與風格，並因人而異；同時，迷因創作多透過社群媒體，以有趣的圖片或影片來加發布。

　　近期火紅的黑人抬棺影片，原為英國國家廣播電視台（ BBC News Africa）所紀錄非洲國家迦納當地獨特的舞蹈喪禮儀式的一則專題報導，該節目影片內容被網友二創剪輯，配上抖音電音神曲「Astronomia」的重節奏電音，形成視覺與聽覺兩者感官上的強大反差，同時並穿插極限運動失手等危險畫面，延伸傳達出「出事」了就會有黑人來抬棺的惡趣味！在疫情未獲紓解之際，使人莞爾一笑。

非洲國家迦納特有的舞蹈喪禮成為網友鋪梗的二創頂尖素材

新型態網路行銷操作已然成形

　　由於迷因等二創創作能夠快速、容易的吸引目光，更能如同病毒般的透過在社群與自媒體間快速散佈，近來眾多全球品牌，包含：Pizzahut、Ruffles、Chipotle及netflix等，均透過迷因行銷（Meme marketing）來進行網路社群操作，透過二創話題梗圖來誘發粉絲討論話題，以達到議題散佈的目標，其中可歸納重點為：

1. 吸引廣大網友對於主題認同，並且重製、轉發。

2. 形塑一個嶄新概念與新的流行文化意涵。

3. 延伸品牌文化內涵並提升品牌能量與能見度。

　　對於企業與品牌而言，如何挖掘與延續消費者對於產品的全新感受，也成為全新的行銷課題。

國際品牌也開始透過創作梗圖引發粉絲共鳴

界定二創與抄襲界線？

　　迷因二創與抄襲往往只有一線之隔，依據著作權法的立意精神：「沒有創作人授權，則不能使用」，雖然有人主張依據著作權法第65條的「合理使用」的概念，雖然未獲得著作權人的授權，但只要標示出處，只作個人使用且沒有營利，則不構成侵害著作權的情況。但由於使用之用途定義因人而異，是否逾越相關限制也時有爭議，造成往往雙方需尋求法律訴訟途徑才能有效釐清。

　　在此建議，如需透過迷因等二創模式操作行銷推廣之時，還是先釐清相關圖文、影片及音樂之版權權責，先行取得著作版權許可再進行後續行銷操作，不僅保障創作者權利，也能夠在創造流行社群話題時，避免造成遺憾。

【參考資料】

• 線上韋氏字典：迷因定義
• 英國BBC電視台專輯： Ghana's dancing pallbearers
• Youtube影片：OFFIN DANCING MEMES - （FUNNY FUNERAL DANCE） | COMPILATION 
• Social Media Examiner®：品牌迷因操作攻略
• 維基百科：二次創作