迷因創作洗腦 二創行銷席捲全球

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  「雪花飄飄 北風蕭蕭…」,鏡頭中頂著光頭造型的亞裔男子-蛋哥,在一片白雪靄靄的銀色世界中,哼唱著小哥-費玉清80年代的著名歌曲「一翦梅」,畫面既趣味又具衝突感,6月中旬的這則網路影片不僅迅速吸引歐美網友目光,冰島、挪威、紐西蘭等地的數位串流音樂網「Spotify」,一翦梅更是衝上排行榜第1名!

  一夕之間,「xue hua piao piao bei feng xiao xiao」成為Google的熱蒐關鍵詞,都想深究其中深層意涵!


中國網紅蛋哥無意間詮釋出疫情下,歐美民眾的無奈心境(圖片取自快手 蛋哥視頻)

新冠疫情持續延燒,迷因社群成撫慰窗口

  由於全球COVID-19疫情始終無法有效控制,歐美日常生活已深受影響,網路社群上眾多的迷因(Meme)圖文、影片創作便成為民眾排解內心鬱悶的一絲心靈雞湯。

  究竟什麼是迷因呢?依據網路字典Merriam-Webster的定義:迷因是文化中的一種觀念、行為與風格,並因人而異;同時,迷因創作多透過社群媒體,以有趣的圖片或影片來加發布。

  近期火紅的黑人抬棺影片,原為英國國家廣播電視台( BBC News Africa)所紀錄非洲國家迦納當地獨特的舞蹈喪禮儀式的一則專題報導,該節目影片內容被網友二創剪輯,配上抖音電音神曲「Astronomia」的重節奏電音,形成視覺與聽覺兩者感官上的強大反差,同時並穿插極限運動失手等危險畫面,延伸傳達出「出事」了就會有黑人來抬棺的惡趣味!在疫情未獲紓解之際,使人莞爾一笑。


非洲國家迦納特有的舞蹈喪禮成為網友鋪梗的二創頂尖素材

新型態網路行銷操作已然成形

  由於迷因等二創創作能夠快速、容易的吸引目光,更能如同病毒般的透過在社群與自媒體間快速散佈,近來眾多全球品牌,包含:Pizzahut、Ruffles、Chipotle及netflix等,均透過迷因行銷(Meme marketing)來進行網路社群操作,透過二創話題梗圖來誘發粉絲討論話題,以達到議題散佈的目標,其中可歸納重點為:

  1. 吸引廣大網友對於主題認同,並且重製、轉發。
  1. 形塑一個嶄新概念與新的流行文化意涵。
  1. 延伸品牌文化內涵並提升品牌能量與能見度。

  對於企業與品牌而言,如何挖掘與延續消費者對於產品的全新感受,也成為全新的行銷課題。


國際品牌也開始透過創作梗圖引發粉絲共鳴

界定二創與抄襲界線?

  迷因二創與抄襲往往只有一線之隔,依據著作權法的立意精神:「沒有創作人授權,則不能使用」,雖然有人主張依據著作權法第65條的「合理使用」的概念,雖然未獲得著作權人的授權,但只要標示出處,只作個人使用且沒有營利,則不構成侵害著作權的情況。但由於使用之用途定義因人而異,是否逾越相關限制也時有爭議,造成往往雙方需尋求法律訴訟途徑才能有效釐清。

  在此建議,如需透過迷因等二創模式操作行銷推廣之時,還是先釐清相關圖文、影片及音樂之版權權責,先行取得著作版權許可再進行後續行銷操作,不僅保障創作者權利,也能夠在創造流行社群話題時,避免造成遺憾。

【參考資料】

  • 線上韋氏字典:迷因定義
  • 英國BBC電視台專輯: Ghana's dancing pallbearers
  • Youtube影片:OFFIN DANCING MEMES - (FUNNY FUNERAL DANCE) | COMPILATION 
  • Social Media Examiner®:品牌迷因操作攻略
  • 維基百科:二次創作
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