Web3.0行銷趨勢崛起! 元宇宙的無限創意宣傳

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  近年手機網路速度邁向5G時代,人工智能AI的成熟發展,即時通訊軟體(Line、Wechat、Messenger)、網路播客頻道(Podcast)到動態影片串流平台(YouTube、Netflix)等數位應用已緊密地融入你我日常之中,並成為工作上也不可或缺的一部分。為減少虛擬網路中,個人資料控制與資源過度集中,新型態網路生態區塊也應運而生,不僅從網路虛擬貨幣(ETH、BTC、BNB)發展開始,逐步延伸至NFT數位藝術品,並開啟新型態的數位社群與相關行銷應用,引起民眾重視個人獨特性、直觀與保密特性,讓數位社群行銷正式邁入去中心化的Web3.0時代!

Web3.0的發展下,NFT的區塊鏈技術獲得廣泛運用

Metaverse應用蓬勃,NFT種類琳瑯滿目

  隨著Web3.0相關應用開始崛起,所引發出的數位風潮也開始吸引眾人目光,而這一波數位應用當中,元宇宙(Metaverse)的眾多操作大多導入虛擬幣的角色應用,其中最受人矚目的就是NFT數位藝術作品。

  NFT全名為非同質化代幣(Non-Fungible Token),也是屬於數位加密貨幣的一種,不僅每個代幣都能是一個特定的數位資料,可透過:聲音、靜態圖像、動態影片或文字等多元方式來呈現。同時也因為NFT的加密特質,使得相關創作都能成為區塊鏈世界上,最獨一無二的存在,因此也有了一定程度的市場收藏價值。

  現今相關的NFT行銷,也吸引世界各地藝術家與名人積極投入相關創作,其中潮流界所廣為人所熟知KAWS圖像,也透過發行致敬KAWS系列NFT,並輔以盲盒方式來進行操作。第一階段9月15日至22日,以每日上架75個,每個售價50泰達幣(USDT)的方式進行銷售(約為$1,440台幣),合計600個,自正式販售至售完為止,每日均歷時不到1分鐘,商業價值驚人!第二階段自9月23至26日,透過導入競標制度的方式,短短四日即讓整體價格飆漲至原先的36倍,達到1,800泰達幣,讓人感受到火熱的行銷話題與熱度!

KAWS的NFT產品獲得巨大的商業成功

Local NFT飄台味 鹽酥雞、棒球皆入列

  而在臺灣,知名的NFT交易平台「OurSong」,則是從一般消費者所熟知的歌手周邊開始著手,初期多針對知名歌手單曲、MV等熟悉創作內容來進行曝光,讓臺灣消費者初步接觸NFT時不會感到陌生。去年底則開始導入國外熟悉的數位創作題材,並與師大商圈知名鹽酥雞業者「師園鹽酥雞」合作,以獨特臺灣小吃元素進行跨界行銷合作,讓實體生活中垂手可得的平價國民宵夜小吃,一躍成為虛擬世界中極限量的話題NFT數位新寵!交易平台上進行包含: 炸魷魚、杏鮑菇、香菇、全世界第一個鹹酥雞(紅、黑、黃)、四季豆和花椰菜等八種類型的限量熱門炸物販售,一開賣隨即造成話題!同時還與實體通路連動,只要購入相關炸物標的,轉手交易一次即可兌換相關產品,饒富趣味!

  臺灣職棒勁旅-樂天桃猿也嗅到元宇宙的行銷商機,今年不只球季期間將舉辦相關主題日活動,開球儀式特別採用以太幣競標,同時當日也會空投紀念球衣NFT以及吉祥物NFT盲盒儀式,並且還結合運動啦啦隊形象,推出「樂天女孩 NFT 會員卡」及相關限量NFT運動圖像,在球季尚未開打前,就已炒熱許多行銷話題。

國內NFT行銷運用更為多元,創造更多話題與商業價值

網路安全疑慮  未來發展仍有變數

  由於NFT產品全部透過加密金鑰要進行交易,因此詐騙者常常會透過假優惠電子郵件或釣魚網站來竊取密碼,並且入侵到擁有者的錢包,進而將所有品項盜取轉出!同時由於對相關產品需要較多的應用程式的知識與概念,盜取者往往會利用資訊間的落差來下手,這也會使使用者於無形之間,損失自身寶貴收藏!

  因此,後續如何更平易近人的發展相關NFT應用,也將是元宇宙是否能更為普及的一大課題。

 

參考資料:
區塊鏈、NFT當道!崛起中的「Web 3.0」將顛覆網路世界?
Facebook 掰掰?Web 3.0 時代來臨!這是什麼、將催生哪些新龍頭?
從致敬KAWS系列盲盒大火,看“NFT+盲盒”玩法的想像空間
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