產品設計業發展說明-以CITD個案為例

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一、背景

  台灣製造產業長期從事國際製造代工及設計代工所累積的產品生產製程上的優勢已於近年來逐漸達到極限,而全球相關性產業已策略性地運用設計創造產業附加價值,設計因而成為經濟永續發展關鍵因素之一。因此,加速台灣設計產業提升競爭力,政府因應不同時期的需求,推動不同策略措施的設計政策來協助產業提升設計人員能力,增進台灣設計臻於國際水準,並將「製造台灣」逐步升級為「知識文化台灣」,引導產業兼顧生產、生態與生活之發展,以提升國民生活美學,繼而發展美學經濟、永續經濟及體驗經濟。

  台灣設計產業多屬小型企業,加上產業內每人平均生產力逐年下降,其企業主對組織、人力資源管理及營運上的能力較弱。目前台灣產品設計服務公司中已有超過百人且達規模經濟的跨國設計公司,如浩漢產品設計公司,但國內同業中無競爭企業,較無法形成Porter所闡述的國內競爭的好處:其創造的壓力會使競爭優勢持續升級。激烈的國內競爭最後會形成企業尋求全球市場的壓力,並促使他們揚名海外,這反映在台灣視覺設計業者身上,因同業間競爭激烈,競爭者規模多屬小型企業,促使部分業者尋求超競爭模式,保有應變的能力及多角化的經營策略以防備市場的變化,善用公司內部合作能力及個人創造力,並強化與客戶間關係等,如知本形象廣告公司,結合多種設計專業領域 (例如,整體視覺系統規劃、品牌設計、產品設計、網路互動及行銷策略)來服務顧客,與美國、荷蘭、德國及西班牙等5家國際設計公司結為策略聯盟,並參加國際設計獎賽等,都是台灣平面視覺設計服務業者近年來激烈競爭下所產生的競爭優勢。

二、發展課題

(一)設計思維尚未全面導入企業:

  檢視國內產業發展的軌跡,過去絕大多數廠商以OEM為主,在中國大陸崛起後,廠商為求生存,在政府部門推動下,紛紛以升級轉型成為ODM甚至OBM廠商為目標,然而升級轉型並不容易,並不是所有廠商都可以轉型成功,而其中最大的關鍵因素就是企業對創新與設計的重視程度。傳統OEM廠商習於以很大的經濟規模量產,壓低單位成本,這與「創新設計思維」少量多樣、以消費者需求為核心進行商品開發,有著本質上的不同。

(二)製造代工業者與設計業者整合性弱:

  製造代工業者與設計業者並無太多交集,通常在設計業者製造需求發生時,才會開始尋求代工廠商合作。台灣代工業者中,不乏技術能力強、客製化彈性高的廠商,若能與具創新能力的設計業者合作,相信必將產生令人驚嘆的火花。

三、解決方式

(一)運用設計協助傳統產業發展具創意文化內涵之自有品牌,促成產業升級轉型,提升國家競爭優勢。

(二)強化跨領域、跨計畫及跨機構資源整合,結合創意設計、技術、行銷管理與文化美學等,協助傳統產業運用設計及創新技術,提升附加價值。

(三)探討文化創意品牌與故事內容,協助企業開發文化創意主題商品,強化產業設計能力與品牌意象。

(四)促進企業運用設計開發創新產品或服務,導入設計思考及服務流程,強化企業創新體質。

四、CITD案例說明

(一)佳鼎國際股份有限公司

  佳鼎國際股份有限公司成立,初期以國際貿易,陶瓷、眼鏡…等雜貨貿易,於2009年起整併至新旺集瓷旗下,並將原客製服務內容獨立成立新品牌SW,2,Shu&W’s Cera則專注於陶瓷產品的設計開發,以文化、美學、創新為概念主軸,要讓這個阿公打拼的 舊工廠,成為匯集台灣各地陶瓷設計、發揚新陶瓷工藝生命的據點。

  市面上目前有許多陶瓷設計的鍋品,單品項較多,且以台灣文化或習俗的形象的陶瓷品牌較少,佳鼎國際透過CITD計畫(集瓷廚房系列商品設計計畫)補助設計全新陶鍋產品,運用特殊的釉色,並以台灣百年文化故事為背景,喚起大眾對陶瓷的技藝與傳承;再透過與設計師與師傅面對面溝通,利用設計手法,提升產品良率。且一般陶鍋產品之售價約為350~1,000元,本次產品之售價提升至3,880~4,800元,顯見以設計美學重新詮釋傳統陶鍋產品,確實提升產品價值。

  結案後開發2款新產品(為鳥巢款式及同心圓款式),鳥巢款式陶鍋獲得2014 IF獎,產品於104年第2季上市;同心圓款式獲得2014 Good Design獎及GoldenPin獎。

(二)吳協衡設計有限公司

  台灣傳統產業擁有許多創新專利技術與特殊新穎材質,但時常礙於沒有好的設計加值,讓這些專利技術與材質無法充分發揮其優勢,吳協衡設計以發現材質的無限可能性,將具實驗性的創意作品,投入商品化以及量產,並且以推廣台灣在地化設計開發自有品牌商品做為企業發展宗旨。

  環保議題一直為全球國際矚目,如何運用台灣傳統產業之技術,將環保創新之素材與技術經由設計賦予新生命,並推廣至全球,是吳協衡設計發展此計劃之主旨與重點。

  CITD計畫(環保可分解塑膠平板喇叭設計畫)開發之「環保可分解塑膠平板喇叭」包含以下重點:

  1.環保可分解回收塑料之材質為台灣創新之環保技術與材質,將此專利材質技術與平板共振喇叭藉由設計作結合,不但為獨創,更具發展前景與國際市場銷售競爭性。

  2.本設計使用環保可分解塑料為創新材質,可被大自然分解回收,不傷害環境,除材料與使用方式上更為環保,造型上和運用層面與地點更可突破現有環保塑料運用,不再只是局限於食品包裝或餐具。

  3.本原料可輕鬆重複多次使用,讓商品使用範圍廣、使用效期延長,無論環境多變,皆可輕鬆使用有效綠化生活。

  4.加工手續及方式遵循環保無毒安全之合格檢驗加工,外觀設計亦無限制影響。

  本次設計產品主要功能為環保喇叭,無特使用限制與規格,此商品材質輕盈耐髒好洗滌與保養,便於日常使用搭配;且喇叭功率五瓦,傳輸方式為藍牙無限傳輸,可以USB充電。相較市面上現有之相關商品壽命更長,且為完全環保新材質之應用。預計增加產值約800萬元(預估市場價格1,600元)。

  以大膽、創新的嘗試態度並透過產品開發不斷求證、突破的精神將台灣推向世界,正是說明吳協衡設計的最好寫照,臺灣傳統產業的經濟發展不該再單純只是朝向產品優化的方向,而是應該進行多元跨域的結合,以傳統產業的能量為基礎,開創新興產業的興起。

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