如何快速掌握短影音行銷

　　隨著各國國境解封，生活逐步回歸以往常態，但在競爭激烈的線上影音社群平台卻已逐漸分化出新的影音內容-短影音時代來臨，吸引更多的人快速關注，因應人們生活型態節奏逐步由慢增快，僅有更多更短而破碎的時間來關注手機社群內容，只有15秒-60秒的短影音內容，將可快速吸引手機一滑就想滿足的使用者關注，企業品牌主可在這波趨勢中，檢視自身品牌定位與核心價值，趁勢推出相關短影音內容進行品牌行銷操作，以下分享兩家不同產業領域品牌應用短影音傳播應用案例：

　　第一個案例為LVMH 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，LVMH是目前世界最大的跨國奢侈品綜合企業，旗下擁有許多全球知名奢侈品品牌，如Dior、FENDI、BVLGARI、Tiffany、Rimowa、LOEWE…等，尤其最具代表性的Louis Vuitton品牌。

　　LVMH在各大社群平台不僅絕不缺席短影音內容宣傳，更是炫示要創造誘人目光焦點的影音內容，影片主要圍繞搶先曝光品牌商品形象、手工製作工藝、知名國際時裝週、品牌新品發表會等，其中更多是捕捉出席巨星藝人與受訪片段，用以連結各品牌高端奢侈品遙不可及之形象，也因品牌核心聚焦清楚，掌握時尚趨勢等主題，在短影音短時間內可創造豐富的影像素材剪輯轉場，搭配強烈的對拍音樂節奏，大大提升觀眾眼球吸引力，在這波短影音趨勢穩坐奢侈品品牌不敗的形象宣傳寶座。

　　另介紹案例為創立於台灣的知名全球餐飲品牌鼎泰豐，鼎泰豐用最高標準化食材品質烹飪美食，持續征服世界各國的老饕味蕾，以及具備溫度的彈性服務來接待用餐的消費者，在品牌行銷方面，更積極投入社群平台之經營，尤其在短影音的製作與推廣更一樣看得到鼎泰豐的品牌用心，題材聚焦掌握鼎泰豐品牌特色，如特色菜的烹調製作過程、員工福利及招募、食材嚴選品質等。

　　鼎泰豐更隨著各式節慶推出擄獲人心的小短片，製作獨具特色的角色動畫，尤其是「永遠相信聖誕老人的童話」篇，當聖誕老公公來到家裡贈送聖誕節禮物時，主角驚喜回饋給聖誕老公公鼎泰豐的小籠包，感謝辛苦的聖誕老公公不畏辛勞在這個聖誕節日送給小朋友禮物的美好童話故事，簡短的影片張力連結鼎泰豐品牌形象，永遠為了顧客提供最優質的餐飲及服務而努力，在影片最後原來卸下聖誕老公公面具的人是鼎泰豐楊紀華董事長，給了觀看者非常具有創意及溫度的品牌印象。

　　中小企業本身投入品牌行銷的資源預算普遍並不高，無法像大企業集團行銷資源豐厚，但現今社群行銷發展及消費決策習慣快速改變，品牌企業主除了可自行經營自媒體行銷，製作影音行銷素材主動攻佔目標消費客群注意力，在現今的社群行銷中，更重要的還是消費者主動願意進行分享。

　　以餐飲業為例，若僅僅創造色香味俱全的餐點可能還不夠，是否還可釋出私房菜單、只有店員才知道的吃法等獨家秘密，才能創造短影音時代消費者可以製作分享的獨家報導，以鼎泰豐為例，在IG及TikTok上更多主動分享短影音的網紅及消費族群，影片標題定焦在分享「鼎泰豐必吃品項」、「鼎泰豐隱藏版吃法」、「鼎泰豐3大必點」等特色內容，讓廣大的自媒體族群間彼此快速傳播，創造驚人的宣傳流量，大大提升品牌曝光及信任度。