市場行銷顧問漫談

觀察高雄經濟學，掌握服務商機

撰文者：
- 李令晨
2024/10/29 瀏覽數：718

一、前言

　　根據高雄市政府觀光局公布，2023年高雄舉辦逾117場次的演唱會，吸引超過139萬人潮，高雄住宿餐飲銷售額高達929億元，突破歷史新高；而2024年黃色小鴨展，更吸引900萬人次共襄盛舉，在高雄市政府喊出「港市合一」的願景之下，而臺灣國內的服務業可藉此掌握哪些機會，一起與筆者來一探究竟。

二、筆者觀察

港市合一創造新未來

從高雄市民政局統計高雄市整體人口至112年12月截止為2,737,941人，整體人口創下近12年歷史新高，而可以創新高的關鍵是遷入人數有所提升，在現代出生人口持續下滑的社會所屬難能可貴。

而高雄市近年最重大的都市計畫「亞洲新灣區」（簡稱：亞灣）由前身「高雄多功能經貿園區特定區」延伸而來，亞灣藉由水岸輕軌串連近年竣工的駁二藝術特區、棧貳庫、高雄展覽館、高雄市立圖書總館、高雄港旅運中心、高雄軟體園區及流行音樂中心等重大建設，將舊港區轉型成文化休閒、經貿發展、倉儲轉運的空間，這樣的「港市合一」模式成功吸引眾多企業共同投入發展，有效帶動高雄港灣及周邊地區經貿成長。

然而高雄開發的腳步沒有停下，緊接著又有重大建設持續投入，如2024年至2027年旗艦計畫「灣區大港旗津領航」，將整合亞灣高科技產業之成果，導入低碳智能運具，以及愛河親水廊帶結合旗津夜間景觀，也預期改善旗津貝殼館之館外動線與空間，打造廣場空間作為海洋市集使用。

高雄百貨業績為國內第二大

根據財政部最新統計依縣市地區百貨公司於2023年度的總體營收，依序為臺北市達1738.6億元、高雄市達893.5億元、臺中市達721.3億元、新北市達514.3億元、臺南市達353.3億元、桃園市達319.2億元，由此可見高雄市百貨業的總體營收僅次於臺北市，並且在漢神百貨（本館及巨蛋兩館）、高雄夢時代等三大百貨的亮眼表現之下，高雄市百貨業在2023年相較於2022年增加了23%，而且其營收每年仍在成長當中。

高雄市可支配所得落後平均數

根據主計總處統計至2022年為止，臺灣各縣市「每人可支配所得中位數」總平均為336,850元，而高雄市的數值在平均值以下，並且僅排名於第11名，落後許多各縣市，依序排名如下：

No.1 臺北市 441,859元
No.2 新竹市 387,467元
No.3 新北市 364,326元
No.4 嘉義市 362,816元
No.5 新竹縣 351,631元
No.6 桃園市 330,988元
No.7 苗栗縣 329,471元
No.8 基隆市 328,524元
No.9 臺中市 325,730元
No.10 花蓮縣 306,196元
No.11 高雄市 302,020元
No.12 臺南市 292,372元

※依據行政院主計總處111 年家庭收支調查報告之名詞定義「可支配所得」為「所得收入總計」－「非消費支出」＝「消費」＋「儲蓄」。

獲選米其林指南餐廳集中港灣週邊

以2024年7月在米其林官網登錄的米其林指南餐廳資料顯示，臺北共有160家餐廳、臺中72家餐廳、臺南67家餐廳，而高雄擁有2家一星餐廳、24家必比登推薦餐廳、33家入選餐廳共59家餐廳，與其他縣市相比之下，成為所有縣市的最後一名，對於吸引國際旅客來說是必須努力的課題之一。

另外，從米其林官網標示的餐廳地圖可見，高雄獲選的餐廳集中在鹽埕區、前金區、苓雅區、前鎮區、新興區等五區域，而這些區域恰巧是最靠近港灣的地點。

圖片來源：米其林官網截圖

三、觀察總結

　　從中央到地方政府對於高雄市的投入建設，未來高雄港周邊地區的發展潛力可期，尤其是近年完工的駁二藝術特區、高雄展覽館、高雄港旅運中心、高雄軟體園區及流行音樂中心等，是許多外地旅客會造訪的必經之地，更透過如大型活動持續有波段性吸客，讓話題熱度可以有一定程度的維持，高雄或許已經有些不一樣了，但反觀百貨業績與可支配所得有相當大的落差來看，高雄的消費力是否足夠支撐未來發展所需，仍有待接下來3至5年的觀察才可評斷。

【參考資料】

榮獲 Agoda、《遠見雜誌》肯定高雄觀光全國第一！精彩活動陸續展開（高雄旅遊網，2024年6月19日）
高雄去年出生人數創新低整體人口成長數卻寫12年歷史新高（自由時報，陳文嬋記者，2024年1月16日）
亞洲新灣區懶人包｜輝達算力中心在亞灣？亞灣建設？亞洲新灣區建案？亞灣2.0 啟動！（Housefeel，林婉霓，2024年6月18日）
4.9億元灣區大港旗津領航計畫入選交通部重要廊帶亮點營造計畫（今傳媒，李祖東，2024年4月24日）
高雄市百貨公司去年營收達893億全國第2（自由時報，侯承旭記者，2024年2月23日）
111 年家庭收支調查報告（行政院主計總處，2023年10月）
2013-2023年高雄前三大百貨商場業績趨勢（購物中心情報站，2024年1月3日）
米其林指南-官方網站

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