透過企業品牌識別矩陣探索企業品牌的構建策略-以「LEGO」為例

透過企業品牌識別矩陣探索企業品牌的構建策略-以「LEGO」為例

2025/08/04 瀏覽數:126

在競爭激烈的市場環境中,企業品牌不僅是一個標誌或名稱,而是企業與利益相關者之間的橋樑。本文以「LEGO」為例,透過企業品牌識別矩陣(Greyser & Urde, 2019)作為分析工具,探索LEGO如何整合內部(如使命、文化、競爭力)、外部(如價值主張、顧客關係、定位)及連結內外的元素(如表達方式、品牌核心、個性),塑造一個具有全球影響力的品牌。

淺談企業品牌重塑-全球前三大超市集團「Tesco 特易購」

淺談企業品牌重塑-全球前三大超市集團「Tesco 特易購」

2020/12/23 瀏覽數:1376

在過去的五十年,零售商已經成長為全球性的公司,憑藉強大的品牌,該公司可以使消費者更容易記住,增加公司本身價值,且清楚地區分其他競爭對手。企業品牌是一家公司的無形資產,主導公司的企業形象,這篇文章從企業品牌概念的角度探討了Tesco 特易購的品牌重塑。