符號的消費深入人心
回顧近年科技產業的發展，在IPOD的風潮下，引領了科技與美學結合的熱潮，消費者手邊的電子產品除了實用的功能外，對外型更是講究，產品增添了許多創意、色彩等能代表個人品味的符號，使科技產品的使用不再只是單純的功能需求，而成為是消費者身分的表徵，這樣的消費趨勢不僅在科技產品中明顯呈現，在食、衣、住、行等產品上也愈來愈明顯，可說符號的消費已深入消費者。
而在文化創意產業的發展中，亦是如此，從休閒產業來看，在消費者開始重視生活品質後，休閒對消費者而言，不再只是為了休閒，更是呈現自我風格的方式，主題式的休閒、運動在產業中迅速發展，周邊產品的價值也隨之看漲。
以喜愛棒球運動的球迷為例，過去是相邀同好下球場打球的休閒運動，現因台灣之光王建民在美國大聯盟的崛起，現在除了實際參與打球外，守候在電視機前收看轉播、收集明星球員的球員卡、球衣，甚至蒐集、分享棒球文化或明星球員的成功史也成為球迷的休閒活動之一，此時的消費者因對棒球文化的認同，而產生了需求，也創造了經濟價值，而文化創意產業在這樣的消費模式下，也積極的創造新的需求、新的服務，期望能滿足消費者。
科技與文化結合創造新需求
筆者與所屬團隊在協助國內文化創意產業發展的經驗中發現，現階段因科技的發展、媒介的快速便利，促使文化創意產業發展迅速，科技雖為造就文化創意產業快速發展的因素之一，卻也回過頭來與文化創意產業相結合，企業視文化資產為珍寶，而科技與文化結合所引領的這波風潮正儲備能量，隨時準備促進全球經濟的流通，許多國際企業更鉅資投入文化創意產業，企圖將科技、文化、創意充分結合，除了滿足消費者需求，獲得更多商業價值外，更期望透過科技與文化的結合，創造出消費者新的需求。