很多人喜歡在旅遊途中買紀念品，因為它記錄著旅途中的快樂及好心情，留予日後無盡的回味，在往後的日子?看到旅遊紀念品，總能立即勾起旅程中點點滴滴的回憶。
然而，過去遊客至台灣各觀光景點，「在鹿港看到的是抓背的、竹蜻蜓、彈珠汽水之類的商品；在阿里山看到的也都不外乎抓背的、竹蜻蜓、彈珠汽水，頂多是抓背的竹器上印個阿里山而已。」童黨萬歲國際開發公司負責人范姜群季道出他的觀察，然而，他卻也從這個現象中，看到了一個潛力豐沛的市場。
「觀光景點紀念品賣店，其實販賣的是一種幸福感與好心情，旅遊除了山光水色的享受之外，逛賣店也是旅程的一部分，旅行紀念品可以為旅者寫心情日記。」喜歡買旅行紀念品的范姜群季，至國外旅遊時甚至連當地的垃圾桶都會買回來，因而，他看準了觀光景點的商機，以懷舊元素為基底，融合歷史與文化記憶，注入創新概念，賦予故事性，開發出平價紀念商品，引發旅客的共鳴，結合在地文化及以心情故事，建構出他口中的「路邊攤文化」，而他所謂的路邊攤其實指的是台灣南北３百多處觀光紀念品店。
他將自己設計、開發的商品定位為「文化雜貨」。在他的定義裡，「文化雜貨」需同時具備價值、美感及故事三項特質，而「幸福與快樂」則是出原點，亦是終點。
經營這樣的創意，讓他校長兼撞鐘的一人公司，一年創下新台幣上千萬元的佳績。
寫企劃說故事高手
仔細端詳范姜群季所設計、開發出的觀光紀念商品，內蘊著溫暖、淳厚的調性。根源於他總是從懷舊元素中萃取出新的價值。「懷舊元素於我，就像調酒的基底酒一般，是根本。」他說道。年屆不惑的他，過往曾經擔任過電視節目製作助理、開過懷舊餐廳、擔任過創意總監及活動企劃，寫企劃、玩創意對他而言，再拿手不過。這段期間，由於對玩具的熱愛，他挹注了新台幣數百萬元收集台灣傳統玩具，也耗費許多時間與精力深入了解玩具背後的時代背景及故事。「我發現這些東西都是很純粹的快樂。」當年他的理想是希望能夠建立一座玩具博物館，裡頭有玩具醫院，再搭配關於傳統玩具的田野調查，期望這份純粹的快樂夠讓更多人了解與喜愛。但在４年前，范姜群季結束一段戀情，同時也讓他放棄了設立玩具博物館的理想。「我認為讓更專業的人去擁有這些收藏，讓這些玩具去完成他們自己的角色，比讓我個人擁有它們意義可能還要更大。」一顆決意歸零的心，不再執著於往日的收藏及夢想，他將所有玩具拍照建檔留念，爾後找到一位慧眼獨具的收藏家，一個晚上將所有收藏全部出清，有捨有得，范姜群季自己也藉此重新出發，走向另一條人生路。
這條路，引領著他朝「地攤王」逐漸邁進。多年心愛的玩具收藏，即使離開了他的身旁，但對傳統玩具那份熱愛並沒有隨之消失，他將對玩具的熱愛及研究，轉化為另一種新價值的創造，他從懷舊的原素出發，創造、設計出許多復古的新品。首先，他設計出復古小鬧鐘，搜尋童年記憶?的人與事，往日熟昔的人與事都成為創作的素材，其中他本人極為喜愛的李小龍圖樣，引起了許多李小龍迷的搶購，賣得極好。繼小鬧鐘、機器人、立體風景畫、紙扇公仔、火材盒等等陸續出籠，在博物館、火車站、老街、觀光景點都可以看到他設計、開發的產品。
范姜群季強調，旅遊紀念品必須要存在「二不一沒有」：價格不能高，品質不能差，特色不能沒有。他指出，「我希望我的商品能夠帶給遊客三個哇：哇！怎麼有這種東西；哇！怎麼這麼可愛；哇！怎麼這麼便宜。」因此，多數商品價格相當實惠，如扇子、火柴盒、木製明信片等，價格都在新台幣數十元之譜。過去，大家似乎都有這樣的經驗，在觀光景點一時興起買的紀念品，回家之後因品質不佳，成了留也不是、丟也不成的「準垃圾」。為了延續與提升旅遊紀念品的價值，范姜群季除了加強產品的品質外，更積極賦予商品故事性，他的做法是：「從故事出發，不從商品的概念出發。」范姜群季相當擅長以文情並茂企劃塑造商品形象，「商品除了要經過包裝、設計之外，還要切入更多的產品故事。」如此他強調。舉例來說，看準九份的熱絡商機，由於九份身處多雨的山區，因此他嘗試規劃一個「故事傘」的商品。「我認為到九份除了吃賴阿婆的芋圓之外，應該還有別的，由於九份雨量很多，因此我想設計出有特色的傘，集合旅行的故事，訴說雨天的種種故事，諸如雨天＝愛情＝擁抱＝靠你更近等。」范姜群季慢條斯理地說道。單純的一把傘，到了他的腦袋?，卻化身成為一個個動人的故事，而這些故事，將隨著它的商品，感動旅人，再傳遞給旅人所愛的人。
傳遞兩人當下的幸福
如此傳遞愛與幸福感的連鎖效應，更在現今各觀光景點賣得火熱的木製明信片?顯現無遺。向來喜歡蒐集明信片、寄明信片，更喜歡收明信片的范姜群季觀察到台灣人不太寄明信片，沒有寄明信片的文化，因而他想開啟寄明信片的風氣，他想起曾經在美國旅遊時看過木頭明信片，因此，嘗試開發木製明信片。
范姜群季於是自行企劃，請幾位不同風格的設計師，依台灣各地特色及文化設計不同的意象及造型的明信片，舉例來說，墾丁就以沖浪板造型來呈現當地的特色。設計時他也特別強調環保概念，不烙印，不印刷。值得一提的是繫在明信片上頭的繩子，是他相當得意的創意，「收到朋友寄來的明信片，應該掛出來而非收在抽屜中。」范姜群季將想法化為創意。「別懷疑！這真的可以寄。」范姜群季笑著說，木製的明信片剛上市時，遊客們雖然喜歡，但都只看或只買不寄，因為旅客剛開始都不相信木製明信片真的可以寄。由於范姜群季在開發產品時，親自寄了好幾次給自己，證實真的可以寄達。「我不只希望旅客買明信片，更鼓勵他們寄，直接傳遞當下的幸福。透過這個傳遞的舉動，寄信與收信的兩個人同時都會感到快樂；即使不寄給朋友，寄給自己也是另一種快樂。」他說道。
隨著各觀光景點木製明信片熱賣，「愈來愈多遊客在各景點寄木製信片，為此，郵政總局還特別下了一紙公文，行文給各地的郵局，說明這種明信片是可以寄的。」范姜群季說著說著嘴角不覺綻放出一抹燦爛的笑。
漸次改變賣店文化
「這項產品生產的門檻雖不高，但就創意本質來說價值很高。」雖已申請到專利，但他表示，拒絕抄襲的最佳方案，就是持續創新，「讓抄襲者可以模仿你的樣子，模仿不了你的內涵。」他說。
隨著明信片熱潮的蔓延，范姜群季也尋思著如何讓這股影響力往橫向與縱向繼續展延，他規劃著從明信片專櫃到專賣店的設置，更計畫著開家明信片餐廳，「如果沒有寄送明信片的對象，可以寄到這家餐廳來。」商品熱賣固然令人開懷，但看著自己創造出來的商品發揮的影響力，那種成就感更讓范姜群季感到雀躍。「想著每天有上萬封木製明信片在台灣的天空飛來飛去，甚至坐著飛機出國門，真的覺得很快樂。」他說。尤其，許多觀光景點紀念品店收起了吃的、喝的，改賣明信片，不僅環境變乾淨了，店也顯得更有氣質。曾有一對經營紀念品賣店的夫婦告訴他，「每天看著遊客快樂地挑著明信片，寄給自己的親朋好友，我們可以天天感受這種快樂的氛圍，這樣的賣店生活我們很喜歡。」一張小小的明信片，除了傳遞兩個人當下幸福，也創造了賣店老闆的幸福。明信片賣得好，范姜群季說話也可以比較大聲點，他常告訴鋪貨的賣店：「賣明信片的氣質就要不一樣，燈光亮一點，態度好一點，你們賣的不是商品，而是一種好心情，不能臭著一張臉對待旅客。」久而久之，觀光紀念賣店文化水平也漸次轉變。
給你比你預期更好的
范姜群季自行企劃發想，委由不同風格的設計師設計，再交由中國大陸工廠打樣生產，一人包辦了商品企劃、開發及供貨商的角色，因此獲利也比一般設計師來得高。不只如此，他的企劃、設計能力及說故事的本事，亦獲得台鐵及高鐵的青睞，委託他設計「台鐵本鋪」及高鐵「幸福商店」。200 5年，台鐵118週年，他針對「鐵路便當」進行提案，當時他的想法是，「台鐵是一個百年的老店，有太多的故事在裡面，我認為我應該拿出一塊布，將這塊老招牌擦亮。我從公共記憶及歷史記憶出發，撰寫鐵路的故事，台鐵不只便當好吃，還有許多難忘的故事，愛情、親情、感情，我以老朋友的口氣提醒，別忘記曾經是大家難忘的滋味。」同樣的便當，原先一天賣２百個，被范姜群季賦予故事後，一天可以賣出１千個。相較於老字號的台鐵，蓄勢待發的高鐵則是另一種思維。「台鐵便當」一役告捷後，引起高鐵的注意，范姜群季得到設計高鐵紀念商店的機會，他尋思著：高鐵講究的是效率與速度，人在高速中成為移動的物體，並沒有義，所以他捨棄著重科技與速度這個面向，轉而從「悠游自在的旅行商店，一種出遊的好心情，幸福的商店。」的角度設計出高鐵「幸福商店」。而所有設計的商品中，「台鐵先生」堪稱范姜群季的代表作，「創作台鐵先生的過程相當辛苦，發想辛苦，說服台鐵接受我的創意辛苦，追求高品質更辛苦。」他說。范姜群季執意要做出心目中的台鐵先生，儘管台鐵並沒有要求到如此高的標準，但他認為：「當別人給你機會時，你不只是表現給對方看而已，而是要表現給自己看，更要表現給未來的客戶看。」他先企劃、設定台鐵先生的背景故事，在他心目中設定台鐵先生是個客家人，因工作的關係膚色黝黑，任勞任怨，非常親切，有些拘謹，他照著這個形象，勾勒出台鐵先生，一個擁有開朗笑容、眼角有著魚尾紋、手放背後、領帶斜飄、衣服也沒紮得很整齊，尋常而親切的歐吉桑。「台鐵先生的材質、設計、造型與氛圍都是高難度的。」雖沒有蓬勃朝氣，也沒有衣裝筆挺，卻以更真實、更動人的形象，說服了台鐵，台鐵先生上市後，亦是熱賣。
台鐵先生上市後，吸引了懷舊餐廳台灣故事館的注意，委託范姜群季設計主題娃娃「香蕉小子」。此時，范姜群季想要更上一層樓，在價格沒有提高的情況下，他嘗試製作出手部可以活動的主題娃娃，「我告訴我的客戶，價格不變，但請讓我嘗試做出更好的，我可以給你比你要的更好的。」
創業過程磨出軟身段
這就是范姜群季的性格，客家人的他，基因有所謂的硬頸精神，不輕易妥協。過去，當上班族，開餐廳，也常因「理念不合」而與合作對象分道揚鑣，要給客戶的設計也一定要做到最好。不過，創業過程前前後後走一遭，也讓他的身段柔軟了不少。「即使人家鋪我們的貨只幫我們賣２百元，也是非常感謝人家對我們的照顧！」他說。「我花了10年的時間將我的想法找到適合的平台去實現，如果我還停留在孤芳自賞的境地，那我的創意將沒有機會可以實現，除了創意及執行力之外，產品還要能賣錢，創意要能被認同，價格也要被認同。」在創意轉為獲利的過程中，范姜群季深刻體會到：「如果覺得自己的點子很棒，就要更勇敢地去說服別人，你要有很好的態度，不能光靠熱情，要從多角度去說服對方，一旦得到機會要很珍惜，不能讓對方覺得與先前的期望落差太多。」現今，他的「路邊攤」事業觸角不停地往外延伸，已跨越太平洋開始攻占美國加州的路邊攤。「有人問我，為何4 0歲了還有這樣的熱情，我想之所以有熱情，是因為真的喜歡。從喜歡、熱情中逐漸累積出專業，就能漸漸堆疊出別人不能跨越的門檻。」范姜群季由衷說道。