看見台灣文創之美-注入政府資源協助文創業者發展

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  99年8月30日行政院發布施行「文化創意產業發展法」,給台灣文創產業發展有了一法源依據,短短幾年的發展,台灣文創業者已在國內各地悄悄發芽茁壯,在台灣各地可看見為數不少、各具特色之文創園區及具特色文創業者正蓬勃發展,連帶也帶動國內觀光產業發展,更有許多知名文創工作者的作品在國際舞台發光、發熱,如李安導演的電影「少年PI的奇幻漂流」(Life of Pi)獲得奧斯卡最佳導演獎及古又文設計師拿下美國Gen Art時裝大獎等等知名文創業者,可見台灣文創能量已能在國際舞台上佔有一地位,這些知名業者是台灣文創產業的領頭羊,他們運用自身的專業研發能量創作文創商品及服務,透過獨特的品牌形象建立及市場行銷拓展,建立屬於自己的一塊市場並帶領台灣文創在國際市場發展,也讓各界瞭解台灣文創發展未來的可能性,投入更多的關注及資源,實為功不可沒。

  台灣文創產業有超過98%是個人創作、微型企業與中小企業業者,這些文創工作者是台灣文創產業發展的主力,業者沒有許多資源卻具有研發創作實力及創業熱情,創作的作品常讓人驚艷,但他們名聲卻是名不經傳、入不敷出,對於投入文創產業市場的經營,有太多領域的專業知識不足要去接觸與學習,對於經營一家企業如何管理、如何建立自我品牌及如何行銷、拓展市場通路等等議題,這都在在考驗台灣文創業者能否持續在此產業發展,文創工作者不能停留在僅有一番創業熱情及一身的創作能量,如何找到解決文創業者面臨的經營困難,除文創業者本身要積極主動尋找資源,在政府單位及有經驗的文創專家如何扶植台灣微型文創業者成長茁壯,成為推動台灣文創產業發展的重要議題。

   筆者有機會參與政府推動國內文創產業發展工作,文化部在推動國內文創產業工作上有其全面性推動的策略藍圖及佈局規劃,政府單位從資金挹注、市場流通拓展、人才培育及產業群聚等面向配合文創業者的發展階段,設計適合的補助計畫、輔導資源及展賽活動等資源協助文創業者發展,以下將一一從筆者協助國內文創業者爭取政府補助資源的過程中,歸納出現行台灣文創產業發展面臨的主要課題,並且針對這些主要課題,說明政府單位有哪些資源提供業者協助,最後,提供已投入文創業者及有意投入之業者如何循序漸進爭取外界相關補助資源提供建議。

台灣文創產業發展面臨之主要課題

    以筆者協助國內文創產業發展過程中,歸納以下三項為大多數台灣文創業者面臨之主要問題:

一、國內文創產業以個人、微型業者為多數,資金、資源籌措不易

  有限的資源及缺乏創業資金是台灣微型文創業者的主要罩門,業者投入文創領域有太多的工作需要資金的投入,但有限的創作作品銷售是無法支應初期企業營運的日常所需,如何規劃有限資源的應用及取得更多外界資金協助是業者要面對的第一個重要課題要解決。

二、文創業者具研發創作實力但品牌行銷及市場拓展能力不足

  台灣有許多個人文創作品讓人眼睛一亮,但業者的品牌知名度不高,在經費受限及不清楚如何行銷推廣上,業者的商品常常僅能深藏在街道巷弄內不知名的小店寄賣,如何結合品牌行銷專業人士與文創業者共同發展是文創業者在拓展市場上面臨必須要解決的課題。

三、國內文創需求有限,需積極拓展國際市場

  文創商品許多不是生活必需品及消耗品,消費者常常是被它的獨特性吸引購買,在有限的台灣國內市場需求,是無法滿足有心發展的文創業者持續拓展營收,海外國際文創市場投入將是文創業者必須規劃的方向,業者可透過國際參展或競賽活動,瞭解國際市場需求及讓國際買家認識,進而開始拓展國際市場經營。

政府單位推動國內文創產業之策略藍圖及佈局規劃

   國內文創產業別包含15+1個產業及所屬中央目的主管機關有文化部、經濟部及內政部三單位負責(參考圖一),目前文化部設有文創發展司單位負責推動國內文創產業發展工作,文化部在推動國內文創產業之策略藍圖及佈局規劃上,是依據個別文創業者的企業發展階段(包含個人)提供資金挹注、市場流通拓展、人才培育及產業聚落等類別相關補助計畫及工作推動(參考圖二),文創業者可考量個別營運所需爭取相關補助計畫協助。其中,在文化部補助計畫中更具一特點就是有意投入文創產業之個人身分(自然人)也可爭取相關補助計畫協助,如創業圓夢計畫、聚落補助計畫、國際展賽等等計畫皆可以個人身分提出申請,文創業者除文化部提供相關補助計畫可爭取外,對於經濟部、內政部也有許多相關補助資源合適文創產業業者爭取,業者可依營運需求爭取更多外界資源協助發展。

圖一:文創產業範疇

圖二:國內文創產業之策略藍圖及佈局規劃

  每一文創業者所面臨的營運問題皆不相同,除自身全力投入經營外,如何爭取更多外界資源實屬一項重要工作,如何從以上眾多政府補助資源找到合適自己發展是非常重要,首先文創業者需從瞭解自身開始,清楚瞭解自身目前所屬發展階段,欠缺哪方面資源協助,再去爭取相關補助資源協助發展,以下就文創業者發展階段提出爭取外界資源協助建議:


一、企業草創期(含文創個人及微型企業)

  此初創階段業者,最需提升創作作品的產品能量並且將創作作品轉化成商品銷售,此階段最為需求資金協助及同好專業的協助,筆者建議業者可爭取文化部的創業圓夢計畫、聚落補助計畫及進駐藝文產業育成中心計畫進行發展,並且對於營運上遇上的問題也可尋求相關政府單位相關計畫的諮詢診斷服務協助。

二、企業成長期、成熟期(微型及中小企業)

  在此階段業者最需建立獨特的品牌形象及積極進行行銷推廣活動,筆者建議業者可爭取文化部的文創產業補助計畫、文創跨界行銷暨原創加值計畫及獎助參與文化創意類國際性展賽等計畫進行發展,以強化企業品牌價值及積極拓展國內及海外通路經營。

三、企業轉型期(中小企業、跨國企業)

  在此階段業者通路經營及市場拓展最為重要,筆者建議業者可爭取文化部的文創產業補助計畫之市場拓展組及獎助參與文化創意類國際性展賽等計畫進行市場開拓工作。

  台灣文化創意產業發展是政府推動的六大關鍵新興產業之一,政府投注許多資源以擴大文創產業發展,投入此領域之文創業者應善加運用政府資源,以強化本身營運能量,讓台灣文創之美在國際市場發光、發熱。

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