原民文創產業蓬勃發展　創造無限商機

原民文創嶄露頭角

近年來，原住民在音樂、歌舞、手工藝、電影..等文創產業創作上的成就更引人矚目，知名的有圖騰樂團、Matzka樂團、相聲才子宋少卿、Amis 旮亙樂團原住民打擊歌舞、「蜻蜓雅築」的海角七號琉璃珠、紀錄片導演「馬躍•比吼」、音樂製作「張震嶽」、「依拜維吉」、「陳建年」…，他們用天賦異秉的創意加上原住民文化表現真情與實力。

文創商品蓬勃發展，「原民文創」在這股潮流之中展現獨特個性，消費者已不再單純的喜愛原住民傳統樂舞、服飾、織布、圖騰，他們更喜愛原住民的圖騰、織布再加上一些變化，變化成為日常生活中可以與朋友「展現」又「實用」的「創意生活小物」。

計畫推手陪伴輔導

「新北市烏來區原住民特色產業輔導計畫」藉由原住民手工藝坊進行一對一面授指導，改造各工藝坊的商品特色、協助設置遊客體驗區、並依各手工藝品現有之素材設計具特色的DIY教學建議。開發文創商品同時輔以行銷文宣，將烏來地區原住民手工藝品推向市場，行銷烏來地區特色。

計畫團隊在輔導初期，發現5家受輔導的工坊（達卡工作坊、泰雅編織工作坊、泰雅串珠項鍊、尤蓋工作坊、瑪拉斯原住民藝品、渼潞工作坊）普遍同質性高，各工坊陳列商品不外乎泰雅織布之編織包、零錢包、鑰匙包、原住民服飾、手機袋、編織帶...等。

為區隔手工藝品店家之產品同質性，組成專業輔導團隊，依據店家特性及故事、創作者之文化背景、觀光及教育價值，開發獨特、創新之文創商品。

經過為期12個月的陪伴方式輔導，施以加強店家自我行銷、服務動線改善、經營管理的能力，提升店家店面整理整頓、商品包裝陳列展示並針對各工坊特性找出主打商品及開發DIY商品（達卡工作坊－茶杯墊、泰雅編織工作坊－幸運手環、尤蓋工作坊－烏來之網、瑪拉斯原住民藝品－串珠手環、渼潞工作坊－竹結手鍊），改造各工坊特色產品，降低工坊間產品同質性，同時進行文創商品開發、製作行銷文宣，開發5款文創商品為：

• 達卡工作坊－「民族風鑰匙圈」

打破傳統原住民織布鑰匙包造型，以人工皮搭配泰雅織布，整體創意來自泰雅傳統四方衣的改良，此款鑰匙包年輕又時髦，深受女孩們的喜愛。

• 泰雅編織工作坊－「泰雅串珠項鍊」

泰雅祖靈串珠搭配十字架造型的項鍊，每一條串珠項鍊需花3-4天的時間才能完成，編工精細，讓採預約制的泰雅編織工作坊擁有特定宗教族群所擁護。

• 尤蓋工作坊－「織布吊飾」

織布上的圖騰搭配色彩豐富的祖靈之眼以及菱形紋等傳統泰雅圖紋，再搭配特地開模製作具泰雅故事意含的太陽以及逐鹿的圖騰...會讓您的相機、包包…更為獨特。

• 瑪拉斯原住民藝品－「原住民14族服飾吊牌」

14族行李吊牌，可分族群單賣也可將14族行李吊牌一起表框作為機關首長或是外賓的贈品，不僅氣派又大方。

• 渼潞工作坊－「泰雅小情侶公仔印章」

泰雅男子紋面是英勇榮耀的表徵，女子紋面是代表出嫁後忠於丈夫的表徵，有了泰雅勇士和泰雅公主的加持，情侶的戀情將永遠的幸福並加溫…。

文創商品包裝設計搭配單張故事簡介，每張故事簡介包含商品創作者的介紹、商品資訊、以及商品發想的故事…等；而開發5款文創商品之後，為上述文創商品開發3款行銷通路，通路包含「臺北風味館」、「屏東文創園區」、「hinet網路行銷平台」...等。

最後協助與知名文創業者新北市「新旺集瓷」合作，共同推展烏來文創產業，共同合作開發一款「遊變台灣」變色杯系列主題之『烏來泰雅變色馬克杯』一式，只要將40度以上的溫水倒進杯中，坐在瀑布前織布的織女以及背後的櫻花、台車、纜車…，便會緩緩的轉換成繽紛又活潑的色彩，讓人愛不釋手，此商品開發後於新旺集瓷各大通路及烏來5家業者進行推廣販售。

期許藉由烏來店家經過專業輔導，提升手工藝品產品競爭力，開創商品獨特性，並由輔導創意啟發，持續發展創新作品之動力，讓商品不再只是商品，而是考量到顧客的需求，以市場為出發點，設計師不在埋頭苦幹在家做出自己欣賞的作品，而是創新、獨具設計師風格並符合市場需求，期能吸引更多遊客來烏來消費，創造店家營收。