台北有機農業推廣－品牌加值

　　近年來，臺灣傳統產業已面臨轉型的階段，許多人便開始思考如何繼續發展，自己的下一步該如何進行；這時，建立品牌成為一個企業經營的首要重點。而台北市政府多年致力於有機的推廣，但卻苦無形象的建立，為此，我們希望能為台北市有機建立品牌形象，特設計一套專屬此計畫與產銷班所使用的形象設計。

一、為台北市打造有機生活形象

　　形象不僅能夠反映自身的評價，而且能夠對自身所提供的，任何產品、活動產生加值作用，而台灣首都台北，給人的形象為繁華、科技之都，只要提到台北馬上聯想到高樓、百貨，實在讓人無法與農業、綠色聯想在一起，但其實台北市近期也一直努力推動許多法案，希望將台北給人的既定形象改變。

　　因此設立清新、綠色首都形象將成為重點，我們先從台北市的生態著手，思考本身擁有的特質，藉此發展想要的雛型，以下圖（圖1）為例，以自身地方特色置入，讓人一眼看出地方代表的特質與景點，使人印象深刻。

圖1 內湖安全社區
（出處：http://www.nhdo.taipei.gov.tw/）

　　台北樹蛙在生態環境中一直也是代表物種，我們以此做為發想，特別設計專屬「臺北有機農業推廣輔導計畫」所使用之LOGO（圖2），供所有此專案活動中使用，此LOGO以台北樹蛙為主角，手抱生態球，象徵臺北有機，維護生態平衡；球內的藍色色塊為純淨水源，有機種植不會傷害水質，不會汙染環境，可永保生態。

圖2 臺北有機農業

二、建立有機品牌

　　我們可透過品牌識別系統，找出其經營的方向與目的，設計出最適當的標誌，讓消費者對此產生特別的印象與聯想。

　　在輔導之臺北市農戶逐年增加戶數之際，為有效落實計畫推展，委由台北市農會組織協助成立「臺北市有機蔬菜產銷班第一班」共15戶，為統整眾人之志、建立共識，在組織日漸龐大之際，應輔以導入VI（Visual Identity System 視覺識別系统）識別設計，將組織理念與本質視覺化、規格化、系統化，以其獨特之內涵與外在形成固定的標誌、標識、形體與色彩的設計為表達核心，並融入組織經營理念、管理思想以及服務經營戰略與策略。

　　在建立專屬品牌之前，我們已對產銷班班員做過大量輔導與訓練，相信班員已有相對的經營能力，對於自創的品牌有相對的信任度，並集合所有人之共同信念創立此團隊，以健康，安全，有機做品牌口號，為此專案創造新的品牌價值。

　　因此，在專案下產生的專屬品牌，有了新的LOGO衍生，我們將本身專案LOGO作延續，設計品牌專屬VI。

三、識別系統設計

　　透過這套系別系統傳達自身社會形象，間接建立在消費者心目中的定位，發掘需要的目標客群，為加深民眾印象，多方推廣宣傳我們以此形象設計一套識別系統；將形象套入自身產品、店面設計與任何宣傳廣告，提高品牌辨識度。

• VI識別樹

• LOGO設計（標準色與標準字）

設計理念：

有機天然健康保護大自然，新苗象徵有機生生不息，青蛙象徵有機對自然環境的維護有益無害，與大自然共存，施作有機農業，是我們愛護地球的表現。

• 識別系統應用

1. LOGO色彩應用

2. 名片應用9 cm x 5.5 cm

3. 商品包裝應用

4. 商店店面應用

牆上招牌

側招牌35cm x 120cm 

　圍裙 

5. 廣宣應用           

大旗／ 福袋貼紙

關東旗／DM

四、行銷推廣創造品牌價值

　　在設立識別系統完成後，建立目標客群消費甚為重要，因此，需運用不同型態之媒體廣告以增加自身知名度，為增加與客戶的互動，我們也期望每日營業時由產銷班人員駐守，希望能更接近民眾，達到服務親切與縮短客戶之間的距離感，讓客戶有安心食用，安心購買的慾望。

　　最重要的是讓人不再產生不信任感及對產品的質疑，皆以地產地銷的商品販賣，此為產品重點。鼓勵產銷班參與各大、小型活動展覽，不但可達到宣傳效果，也可藉由展覽活動中與他人學習比較，並改善自身的缺點，進而達到加成效果。

　　我們將定期以階段性檢視，隨時保持對市場的偏好、趨勢做調整，主動調整經營行銷策略方案，努力保持應有的形象及競爭力，期望未來能以此形象建立「台北有機，有機台北」。