前言
「品牌」到底指的是什麼意思？在農業時代，每一戶農家為了分辦出自家跟其他家的牛羊雞豬等畜牲的不同之處，因而在牠們身上烙印自家農場的名號，藉此做出區隔。經過長時間演變後，現今市場上每件商品除了印有一個名字、符號的LOGO商標，在每個商標背後實則代表著企業形象，等同傳遞給消費者該商品的企業精神，也因此被消費者稱為「品牌」，所以，現在我們每天都能看到印有品牌的商品在市場上流通販賣著。
市場現況
時至今日，市場上充斥著琳瑯滿目的商品，幾乎是消費者想得到的就能夠買得到，這也代表著日常生活的商品，早已經被開發到頂點的局面！若是商品強調功能比較或是款式比較，實際上的差異幾乎都不大。所以，如果品牌計畫主打價格戰，難免會落入低利潤的困境，只會造成越來越難經營的情況。然而，除了面對國內品牌的競爭外，全球化的商品競爭，導致好用又便宜的產品，持續出現在消費者面前，因此，只要把商品做好就會跟著「大賣」的觀念，真的還能符合現今的行銷趨勢嗎？
品牌的味道
日本品牌設計大師水野學先生在品牌設計學中提到，面對著眾多商品的競爭，想讓自家企業的商品大賣，就要懂得建立獨一無二的品牌。他述說著「品牌」就是「味道」，當我們看到一個商品時，很有可能想到的是：這件商品很有那間企業的「味道」耶！這個「味道」就是品牌帶給消費者的個性或特徵，也是埋藏在人們腦海中的記憶與印象。如果能讓消費者聯想到這家企業是個好品牌，生產的商品品質非常好，進而想消費購買，就代表已經成功打造出企業的品牌形象。
水野學先生多次提及現今市場上的商品種類多且產品差異化小，要借助品牌之力，以「品牌」做出「市場區隔」，讓消費者選擇你的品牌的商品，才有機會創造更多的營收，所以打造強大的「品牌影響力」就是創造大賣的關鍵點。
既有品牌成功的原因
深受水野學先生讚賞的兩家成功企業品牌，第一家是「蘋果企業」(apple)，因為他們的商品做得真的太帥、太有美感，所以幾乎朋友圈裏頭，一定有幾位朋友手上拿的是蘋果手機或是蘋果筆電等商品，可是，蘋果的商品卻一點都不便宜！若要比較同規格也有價格更便宜的品牌，但為什麼還是會有消費者願意選擇蘋果的商品？那是因為蘋果企業在設計商品、包裝商品、規劃官方網站以及設計專賣店上，呈現出他們追求極致美感與創意的設計，也因此打造出如此富有品牌味道的企業。所以，只要蘋果企業一推出新商品，往往能立即抓住消費者的目光，在網路上掀起一波商品討論，的熱潮果粉更是會徹夜未眠、引頸期盼新產品來臨的第一天！
第二家則是「戴森企業」(dyson)，因設計出第一台無集塵袋的氣旋式吸塵器聞名全球的企業，然而，戴森企業的商品一開始並沒有馬上受到各大廠商的青睞，直到戴森企業決定透過設計來呈現商品才讓市場對其改觀。他們將吸塵器的集塵筒外殼設計成透明的樣子，使用時，可以看到裏面的狀態，這是為了要展現出產品高科技感，並且在吸塵器整體上設計出流暢且時尚的外觀，才掀起一陣戴森吸塵器的旋風，也帶動消費者想購買的慾望。甚至後續推出的系列商品，包含電扇系列與吹風機系列也受到消費者的青睞。
由此可看出他們的「成功方程式」來自於對自家品牌形象的深耕，並且有計畫地建構出獨一無二的品牌特質。
【五個步驟建構獨一無二的品牌】
為了能夠建立如同蘋果(apple)、戴森(dyson)一樣的成功品牌，以下將分為五個步驟依序建構品牌，並進一步探討每個步驟的重點。
一、了解經典與標準
首先，在規劃「品牌」的第一個步驟，就是開始著手收集大量相關領域的文獻資料。假設我們計畫建立一個手機品牌，馬上會聯想到的手機領域品牌一定是蘋果企業的iphone。而當我們找到市場上經典或是標準等級的品牌時，就會很快明瞭手機品牌領域裏，何謂普通跟特別，甚至是看到排名第一品牌的高度，接著就要計畫找出切入市場的基準點，如此才能找到適合新品牌的定位。
二、了解流行
平時多了解現在市場上流行的趨勢為何，保持對流行的敏感度，雖然很多流行的事物會隨著時間而成為過去式，但並非所有的事物都會消失，有些流行的事物會經過時間轉換成為往後的經典，譬如說，以前流行過的大哥大手機，現在已變成智慧型手機。也因為時常掌握流行趨勢，才能為接下來要開發設計的品牌商品做資訊收集，並且傾聽實際可能會使用的消費者的想法與意見，運用使用者的觀點來思考，才有機會找到打進市場的關鍵。
三、找出共通點
當我們蒐集許多文獻資訊、流行情報以及使用者的觀點後，接下來就是分析、精煉再轉化變成自己的知識。水野學先生提出親身去看更多的案例，從而尋找出這些東西背後的「共通點」並且實際去運用。
當他要設計商店的空間時，就特別去逛非常熱鬧的人氣商店，並且找出這些商店的「共通點」。他整理出人氣商店的共通點，包括地板偏暗色系，這是因為考慮到地板如果是亮色系，會讓消費者不敢踏入因為深怕會踩髒，並且商店入口的天花板都不會做得太高，反而會讓消費者想走進店裏，是因為人們在有圍籬的空間裏，是能感到安心，就像待在房間的感覺是一樣的道理。
四、穿上該穿的衣服
品牌就是一種像自己的「味道」或像自己的「特質」，好比蘋果企業帶給消費者的味道，就是商品極具前衛的設計感，以及高品質的使用年限。而戴森則是帶給消費者高科技商品的味道，使用時，就能馬上運用高科技的技術，從而達到更好的效果。
在找到品牌味道之前，要避免將現代感的味道，強行套在品牌的風格上，譬如說，如果有個人想「提升形象」，就讓他穿上現在流行的衣服，恐怕只會得到適得其反的效果，最後只會造成只具其形、不具其神的樣子。因此，讓品牌穿上該穿的衣服，把原本該有的價值與特性傳達出來才是重點。
五、找出特質
NBA名人堂傳奇巨星麥可喬丹，在他還是職業球員時，NIKE已幫他打造專屬的「喬丹飛人品牌系列籃球鞋」，直到今日喬丹早已退休，但是，以他為名的品牌系列籃球鞋，卻依然是市場上炙手可熱的鞋款。
記得當時NIKE推出一支廣告，「闡述麥可喬丹職業生涯中，總共投失了9000多顆球，輸了將近300場球賽，在26場球賽緊要關頭因自己失誤而輸球，但因為一次又一次的失敗，才造就麥可喬丹的成功」，這支廣告把麥可喬丹的人格特質完全的展露出來。每當我在鞋店看到喬丹飛人品牌系列籃球鞋時，腦海總會浮現這支廣告，彷彿穿上它，無論在球場上或是職場上，都不會畏懼失敗，而是為了目標勇敢向前邁進。
這是喬丹飛人品牌商品的「特質」，由此也看出特質並非企業或商品才有，個人也是會有特質可運作，先前提到的蘋果企業，它的商品特質是創新與設計感，而戴森商品則是屬於高科技感。
結論
當我們在思考如何打造企業的品牌時，最好的做法就是先確定「企業的目標」，之後再依這個目標規劃出「商品的理念」。譬如說，NIKE的企業目標就是「我們賣的不是鞋子，而是信念」，透過這樣的信念也延伸到喬丹飛人品牌系列籃球鞋，主打喬丹個人信念特質的商品，藉此信念傳遞給消費者非常與眾不同的商品訊息與品牌形象。
由此可整理出，只要找出企業目標後，透過統整規劃並制定出商品要在市場上企圖展現的理念，最後再好好包裝呈現在消費者面前，就是成為獨一無二品牌的方向。
參考文獻：
書籍-從「賣」到「大賣」-水野學的品牌設計講義
跑步，能讓世界變得更美好！NIKE堅持的 5 個信念，成就世界第一的品牌