前言
文字的發明，源起於古代人類使用結繩、刻契、圖畫等方式輔助記事，到後來改用簡化後的圖形特徵，來取代原先的圖畫方式，直到黃帝的史官倉頡根據日月形狀、鳥獸足印創造了原始文字。當初為了辦識事物所發明的原始文字，演變至今，歷經五千多年，時至今日，我們的生活四周皆被文字所圍繞。
而談到「文字」，您想到的是什麼呢？是手機螢幕上的訊息與時間、是街道上的招牌或是捷運站的站名、是餐廳的菜單名稱、還是書店裡書籍封面的書名。除此之外，不同「類型」的中、英文字型，是有辦法立即傳遞給閱讀者不同的氛圍與情感。譬如說，全球國際時尚品牌法國路易威登（LOUIS VUITTON）的LOOG商標文字，為什麼看起來就是如此高級，這個「秘密」其實就藏在文字的「字型」裡。
字型的重要性
「如果沒有辦法設計好一個字型，就等於無法設計好一台車。」，這是全球知名汽車品牌德國BMW（英語：Bavarian Motor Works）的設計中心負責人所說過的一句名言。換句話說，要在BMW企業擔任汽車設計師，首先要學會的竟然是設計字型！BMW汽車設計中心的負責人曾說過，兩個看似相近的字型，或許一時之間說不出不同的地方，但一定能感受得到不同之處。也就是說，會因為一分一毫極小比例的改變就可能影響整台車給人的感受。這就是為什麼字型設計被BMW企業特別規劃成必修的課程，同時也為了培育出高水平的汽車設計師。如此看來，學會判斷字型的不同之處，也能間接培養自身對工藝品質的鑑賞力。
字型除了被汽車界看重，在科技業也是如此。美國蘋果公司（Apple）的創辦人賈伯斯（Steve Jobs）在其自傳「回憶錄」一書中提到，他擁有的設計美學概念，都來自於年輕時在美國里德學院（Reed College）學習的字型設計課程。課程中講述每一種不同字型的用途，所呈現出來的樣貌情緒，以及字與字之間形成的美感藝術，都深深吸引並且影響著賈伯斯。也因此，賈伯斯當年在設計麥金塔電腦時，就把多種字型與文字間距概念融入電腦的專屬字型中，設定出蘋果電腦裡極具美感的文字字型。由此可見，字型的設計與定調，讓蘋果電腦的美感價值提升好幾倍。而蘋果電腦內建的「Myriad」英文字型，也因其筆畫柔和且簡潔，受到使用者長期愛用之下，到今日，早已成為被廣泛使用的知名字型。
上述兩間全球企業不約而同的將文字字型看得如此重要，由此可見，字型的影響力確實非同小可。BMW看重字型是為了分毫必爭的汽車外形設計，而蘋果電腦的多種風格字型，則是為了讓使用者看到以及使用不同字型時，感受到它所散發出來的氛圍、情緒與特色。
文字字型除了能在電腦螢幕上被看到之外，日常生活中，文字最直接的功用就是「傳遞訊息」，也就是被看見被閱讀。而當文字透過設計後，所創作出來的字型樣貌，就已跳脫原先在街道的招牌、站牌、路標、交通號誌等只為傳遞訊息的文字基本樣貌。最常見的電影海報標題文字，為了能夠直接展現出該部電影情境的風格走向，所以會委託設計師特別設計出專屬的海報字樣，這就是一種運用字型表現視覺的手法。
設計師如何運用字型
探究創造出字型與使用字型創作的設計師，是最快能了解字型運用的方法。現任職於德國Linotype字體公司擔任字型設計總監，同時被日本譽為西文字體第一人的小林章（Akira Kobayashi）先生，在他的著作書「字型之不思議」中，解答了為什麼時尚品牌路易威登（LOUIS VUITTON）看起來如此高級的原因。答案是選擇了稱為「Futura」的英文字型，並且刻意把字母跟字母之間作了適當的距離調整，因此營造出LOUIS VUITTON商標走向高級精品的氛圍。
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小林章先生在書中也提到，設計師到底是如何去運用字型，從而選擇出符合主題風格的字型。譬如說要在1980年代的電影海報上，設計出符合該年代的字型風格，就一定得去研究、蒐集1980年代的歷史文化背景，再將資料整理並統合消化之後，才有辦法把該年代的特色風格，用重點方式在字型上做出設計表現。所以，最快能學會運用字型與鑑賞字型的方法，就是去觀看電影海報的標題文字，久而久之，一定能從中觀察出設計師別出心裁的字型設計。
從電影海報上的字型設計可以明確看出，字型同時也是一種視覺表達的方式，而只要在字型身上下點功夫，就能達到更快的行銷手法。台灣華康字型的開發公司威鋒數位開發股份有限公司，在2017年為了配合以愛情為名的新字型「華康愛情體」上市，就選在七夕前，舉辦特別的發表活動，並且精心打造「巧克力造型的華康愛情體字型」，讓每位有情人可於活動網頁中，自由挑選「六字情話」組合成一句愛情宣言，送給另一半細細品嚐。在字體數位化、通訊軟體盛行的世代，如此極具巧思與創意的字型活動，讓文字成為重新點燃人們心中溫度的工具。
由此可見，字型會因為使用情況下的不同而有所改變，包括運用在海報、廣告、書籍、包裝、禮物、電腦螢幕等物件身上。因此，不論是字型設計師或是平面設計師，對於字型的選擇與設計上，肯定會當作重點來看待，因為對他們來說，文字的字型除了負責傳遞資訊之外，也是版面編排上的視覺元素。
學會字型的運用
既然字型是設計師編排版面的元素，也使得大部分的人總認為運用字型編排版面是設計師才會的技能，其實只要學會掌握幾項「實用的技巧」，就能馬上學以致用。
而關鍵在於是否能挑選出適合「主題」的文字「字型」，以及安排文字在版面上的配置，包括文字之間的距離、位置、與閱讀方向等等，並且考量到會影響視覺心理上的閱讀習慣，就能達到整體文字排版上的美感、平衡與合理性。文字排版又分為三個基本元素，字型、字距與行距，當中又以「字型」最為重要。
- 字型
世界上的字型種類用多采多姿來形容是再合適不過，中文字型可分為新細明體、黑體、明體、手寫體、毛筆體等，而英文字型又可分為Helvetica、Times New Roman、Century Gothic、Lucida Handwriting等。實際文字排版上，會因為每次文字要傳達的「對象」不同，從而選擇不同的「字型」，所以如能選對字型，就好比棒球比賽時，打擊者選到好球去全力揮棒，達到的成效一定精彩可期。
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- 字距
意指文字跟文字之間的距離，又稱字間，視閱讀情況而調整字跟字之間的距離，讓整體文字看起來更加互相靠近或更鬆散，並且藉此找到文章最好閱讀的距離。在這裡我們舉個例子來詳細說明，kerning這7個英文單字，如果拆成一個一個字母來看，其中的r跟n如果靠得太近，就會變成m，在閱讀上馬上變成另一個字意，這正是字距調整的重要性。
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若想實際操作調整正確的字距，請連結下方的網址，這是一個實際練習微調字距的網站：http://type.method.ac/
除此之外，在調整字距上需要注意的細節是，有一些筆劃多跟筆劃少的中文字，如果剛好兩兩相接，視覺看起來會顯得緊湊或鬆散，此時就需要特別設定適當距離的微調。比方說「團」跟「圓」剛好連接在一起，就會顯得兩字很接近，而「一」跟「下」如果也同時出現連接，兩個字之間就會顯得空洞。或許在整篇文章上看起來差異並不大，但若是在大標題或廣告文案等字數較少的情況下，字距調整就顯得相當重要。
- 行距
意指上方一段文字跟下方一段文字之間的垂直距離，行距是讓文字有呼吸空間，同時保持閱讀的方向感。最常見的行距就是報章雜誌的內文，皆是以相同的行距作為文字的距離，而在廣告文宣、電影海報等兼具傳遞訊息與創意性的刊物上，文字的行距會因為主題以及設計師的創意下，產生不同的行距距離。此外，如果使用不同的字型，也會因此必需調整適當行距，才能讓字型發揮原本易認的特性，同時兼顧到閱讀性。
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而在設定行距時，另一個重要考量點是每段句子從左到右的長度，研究證實了讀者如果被迫專注在過長的句子上，眼睛很快會感受到疲憊感，並且造成心理上的冗長感。因此，行距設定除了考量到每行字上下的垂直距離外，左到右的句子長度也同樣重要。
當我們已經了解文字的基本要素後，接下來要透過三個步驟來談論如何去實際應用，並且透過範例的運用說明，理解如何去執行操作。
- 精心挑選合適的「字型」
字型是能顯現出特有的氣息與時代感，每種字型都有它的獨特個性，不同的字型會營造出某種特定的氛圍。換句話說，換個字型就等於是換個「風格」，挑選前，要思考到此次的主題為何，根據主題的內容挑選出合適的字型做搭配。所以，首先一定要確認好「主題的風格」方向，才能以此為依據，挑選出符合主題的字型。
若不小心挑錯，很可能會從「新潮的主題」轉變成「保守的主題」！由此可見挑選字型就跟作答選擇題同樣道理，只有選出對的字型才能答對問題。另外也要盡量避免一次使用超過三種以上的字型，除非有特殊需求，當我們選好字型後，就能透過字型的樣貌引領讀者進入閱讀情境的開端。
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【圖說】上圖是同個「祭」字但不同字型的比較，左邊的祭是用於「慶典」的字型，右邊的祭是用於「喪事」的字型，兩者相互比較後，馬上就能了解選擇正確的字型到底有多麼重要！
- 帶給「閱讀者」的層次感
閱讀者第一眼看到的文字感受，就是我們期待能帶給讀者什麼樣的主題風格，這是字型的功用。而當讀者進入文字的情境後，緊接著就要確認好文字的主賓關係，主人指的是大標字，而賓客就是小標跟內文字。主人一定要第一眼就被讀者看見，接著運用文字的大小來依序排列畫面上的資訊，就是做好設定大標、副標、小標跟內文字等清楚分類，也就是營造出層次感，讓讀者的視線在畫面中，清楚的從重要資訊到一般資訊有次序地移動著。
此外，一般常見的作法都會採用顏色去突顯大標並做文字區隔，並且保持一致對齊方式的段落文字，例如齊左的文章文字通常皆會以齊左為主。最後，運用適量的空間留白，給予讀者眼睛有休息的地方，進而讓讀者更快、更容易找到想要的內容，如此一來，就有更大的機會快速達到訊息的傳遞。
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上圖是熱血籃球社的海報設計，我們能迅速從海報右邊看到「找尋可敬的對手」這七個最大字的主標，並且採用油漆塗畫的方式呈現，如此建構出整張海報的主題方向，這是閱讀者第一眼會看到的印象。
而當我們看完大標後，接著就會注意到左上角「籃球社的LOGO」以及「狂熱招募中！」，兩者皆為副標文字，因為副標字的大小僅次於大標，也就是所謂的第二個重點。到最後才會注意到下方的「鬥陣來PLAY」與最小字的內文，如此安排之下，就能讓文字資訊有次序的傳遞給閱讀者，讓他能快速且輕鬆找到想看到的內容。
- 選擇傳遞訊息的「媒介」
世界上透過文字傳遞訊息的媒介多如繁星，舉凡名片、傳單、鈔票、報章雜誌、包裝、海報、商家招牌、戶外廣告牆、電子報、網頁等等，也因為閱讀的習慣，文字大小、字型會依照不同的媒介而做改變。所以選擇好媒介時，安排文字首要考量就是閱讀的難易度與信任度。
最直接的例子就是鈔票上的字型，幾乎都會採用令人感受到嚴肅並且極具信賴感的字型，若使用太過隨性的文字，反而會帶來反效果，甚至讓人質疑是不是玩具鈔票的觀感。至於名片上的文字，需要的是清晰易讀的小字與字型，為了要在九乘五公分如此小的面積裡面，放進重要的聯絡資訊，除了公司、姓名等重要資訊最大之外，其餘資訊都該以小字呈現。
因此，只要掌握好名片上資訊排版的大小比例，並且依據不同媒介的版面，做出主標與內文相互之間呈現的比例，就能依照同樣原理延伸到傳單、海報等更大的媒介上去應用。而海報、戶外廣告等大型媒介，因為版面空間更大，也需要遠距離就要能吸引到目光，所以會選擇更顯目的字型來當作主題文字。
- 範例運用：熱血籃球社形象識別設計
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上圖是熱血籃球社的形象識別系統設計，為了建立熱血籃球社的品牌形象，首先要有能夠對外溝通的「視覺識別設計」，以及統一公開的視覺形象，因而著手規範一體化的符號設計，藉此被大眾辨認與了解。
第一步則是先規劃設計出熱血籃球社的LOGO商標，LOGO概念源自熱血籃球社的成立理念，是由一群熱愛籃球的「熱血運動者」共同組成，因此，採用最直接有力的文字排版呈現。挑選中文字型上，使用了粗黑體來表現熱血，並且加上火焰與籃球意像，而英文字也一同使用粗體類型的字型，結合以上元素後，塑造出籃球社的LOGO設計。
除了LOGO之外，視覺識別系統設計同時也包含名片、信封、信紙、海報等物件的組成，設計師將LOGO上的元素拆解並一一應用在以上的物件，打造出一致化與連續性的品牌視覺形象設計。與此同時也能清楚看見不同尺寸的物件設計上，呈現著不同大小的文字排版，也就是第三點所描述的，因為傳遞訊息的媒介大小不同，所以設計師針對文字與物件兩者之間，做了大小比例上的視覺平衡感。
結論
在現今新的溝通技術不斷物換星移的潮流下，永恆不變的是透過「文字」來傳遞訊息內容。而文字字型是有其個性的，就像先前提到電影海報上的文字設計，只要換個字型就能換個電影風格，換個字型就能搭配上喜劇、浪漫愛情劇、動作劇等電影類型。甚至在包裝的文字上，只是換個字型就能讓原本的商品可能貴上幾倍以上，就像路易威登（LOUIS VUITTON）選擇的LOOG商標文字，他們選擇的字型從此讓品牌呈現出高級精品的氛圍。
字型的選擇看似不容易，其實只要透過平日時常觀察生活週遭的人事物。比方說節慶時會選擇使用的字型，廣告海報上為了主題所設計的文字造型，促銷文案上總是有著如此顯目的文字呈現，而茶葉包裝上為什麼常常選擇使用書法字等等。抱持著思考「選擇字型的背後原因」，並且不斷培養觀察判斷的眼光，加上持續練習，以追求能讓讀者快速讀取、吸收完想傳達的資訊為目標，一步步成為邁向文字排版的好手。
【參考文獻】
- 《字型之不思議》
- 科技報橘，BMW 設計師的第一堂課：請先學會設計完美的字型！
- 關鍵評論，大家都收到手寫情書了嗎？首款以愛為名「華康愛情體」今浪漫上市！
- Medium，，來一個懂字懂字的節奏。
- 關鍵評論，文字怎麼搭配才吸睛？10個排版秘訣搞定你的設計。