數位科技 創意生活

４月20日，第二屆「宏碁數位創作獎」於台大集思會議中心揭曉，同時頒發總獎金高達新台幣300萬元予得獎團隊，中國生產力中心很榮幸接受主辦單位「宏碁基金會」的委任，負責大會的籌劃與執行。

創意孕育需環境的支持 　　

宏碁基金會董事長施振榮先生與其夫人葉紫華執行長，近年於全面提升國家創新基盤的作為上著墨甚深，而「宏碁數位創作獎」創立的主要目的，就在於藉此孕育及激發出台灣學生數位創作的能量，由於傳統教育在升學壓力之下，創意環境的塑造較難被關注到，但面對未來的競局，數位創作教育的往下扎根，是不容忽視的議題。 　　

宏碁基金會針對高中生與國中生，鼓勵學子以數位科技展開創作，延伸創新思維，進行創意思考，綜合應用各種數位工具及天馬行空的創意，創作出有別於傳統的作品，並對於傑出的作品給予鼓舞及獎勵。 　　

在舉辦數位創作競賽之際，同時也舉辦「宏碁數位創作營」、「宏碁數位創作獎種子學校研習」，積極推動數位創作的訓練及培養有創作能力的學生，啟動學校重視數位創作教學的示範作用。 　　

除了從教育扎根之外，施振榮先生也贊助成立交通大學數位創意產業發展中心，期望透過整合產、官、學的資源，提供數位創意產業育成平台，培育成功的商業模式，增進產業交流，強化產業能力，促進與開創各類新型態數位內容與文化創意相關產業之商業模式，並進行相關組織育成工作。凡此種種，堪稱企業貢獻社會、提升社會的最佳典範。 　　

我們深知，創新或創意的啟發並非獨角戲的扮演，於其中環境的孕育及支持相當重要，唯有塑造出良好的環境方能孕育出創新的動力。在國外，我們常可以看到，在處處充滿創意的環境之下，各領域的「達人」，以其專業所累積的智慧資本，加上創新的想法，進行商品化連結，從而創造新的營運模式。凡此創意的積累，透過智慧財產的形成與運用，促進整體生活環境提升，也衍生了經濟發展的龐大商機。 創意英國取代刻板、保守印象 　　舉例來說，英國就是箇中的佼佼者。近年來，「創意英國」一詞取代了其過去予人刻板、保守的印象，以數位科技的發展加上深厚的文化底蘊，共同打造出朝氣蓬勃的形象。 　　

而這與近十年來英國全力發展創意工業有很大的關係，自1997年英國政府將創意工業定為國家重要政策，並成立了文化媒體體育部。對於廣告、建築、設計、電影、遊戲互動軟體等十三種產業，以群聚的方式加以輔導，並提供創業基金，打造創意工作者之間的交流平台，成功締造出200萬個就業機會。除了國家政策的支持與推動外，英國也從基礎教育著手，視教育為發展創意產業的根本。從政策到教育到民間投資，都有全面性的投入。 　　

數位科技加上文化創意，引爆出英國經濟無限的商機與遠景，其經濟體質的改變同時帶動了城市外觀的蛻變，例如創意產業的群聚效應，讓倫敦老舊社區重生；破舊的發電廠變身最前衛的現代藝術博物館；嶄新的科技建築與古典風貌並存不悖，從中演繹出和諧之美，並發展出更多元化的新觀點。

創意造就驚人產值與前景 　　

全力扶植創意產業的結果，據英國文化媒體體育部2001年發表的數據顯示，該年英國創意產業的產值約1,125億英鎊（超過新台幣６兆元），大約占其GDP的５％，已超過任何製造業對GDP的貢獻。英國的創意產業在1997至2001年間，每年達15%的高成長，同時期英國所有產業的出口成長，平均只有４％，其成長的潛力確實令人刮目相看。 　　

創意如何造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景？就舉席捲全球的「哈利波特」旋風來說，自1997年《哈利波特》第一集問世以來，目前全系列書全球銷售量超過２億本，電影首集即在全球締造超過５億美元的票房；同系列電玩遊戲軟體，銷售量達數百萬套，「哈利波特」儼然成為市場上所向披靡的有力品牌。 　　

另一個成績斐然的是電玩遊戲「古墓奇兵」。目前英國是世界第三大遊戲軟體消費市場，也是僅次於美國、日本的第三大開發製造基地，遊戲軟體產業的就業人口成長極為迅速，全球的遊戲機大廠，在英國也都設有遊戲軟體研發團隊。「古墓奇兵」的女主角蘿拉．卡芙特（Lara Croft），雖然是虛擬的人物，但身價卻遠超好萊塢大明星，還有其專屬的經紀公司。自1996年11月發行後，擄獲了全球玩家的心，至今前５集系列遊戲，已然創下2,800萬套的銷售成績，加上電影以及周邊商品、代言廣告費用，其產值仍只有驚人兩字可堪形容。

創造力成為繁榮經濟的關鍵 　　

在全球化的趨勢下，各行各業需倚賴創意來締造更大的價值，創造力成為繁榮經濟的關鍵。然而，要化創意為產業，提升創新競爭力，打造創新的平台，除了政府政策推動之外，必須是各階層一起來參與及啟動，從工作上、從社區中、從整體環境的塑造做起，同時需要各級教育體制的支援，從基礎教育中培育學童創意的火花開始，到培育各項專精技藝的專業教育，乃至於制定計畫、經營、管理的養成教育等。 　　

此外，創意要能夠創造價值，另一個前提是要大眾要能夠懂得尊重創意、欣賞創意，並積極參與，隨時隨地挖掘以不同的角度存在的創意，並將之發揚光大。也就是說，無論是個人、企業、社會、國家都應對創意環境的打造與經營付出心力，共同投入，如此，才讓創意締造出最大的價值。

【本文作者為中國生產力中心董事長暨能力雜誌發行人，並刊登於能力雜誌第603期，本文非經同意不得轉載刊登】