品牌情境×腳本撰寫×熱門話題×主動推播　生成式AI 加持短影音 互動率與轉換率雙達標

【文／銀河互動網路領航員 圖片提供／達志影像、Getty Images】

　　近年來「短影音」成為引導消費者共鳴和關注的重要媒介，不只傳達產品功能，更是連結消費者情感、建立品牌認同的重要載體。企業通過演算法推播，可以在短時間內將品牌價值傳達給精確的目標受眾。短影音涵蓋行業類型除零售業，更延伸至房仲、美容到醫療等專業領域，已成為行銷核心工具。

短影音統一調性
更要關注情感連結

　　在TikTok、Instagram Reels 等各大社群平台積極推動此素材形式平台發佈短影音，需建立辨識度和獨特形象。把握每支影片的呈現方式，展現統一的品牌調性。

　　企業製作短影音時，行銷重心應擺在故事與整體形象一致，每支影片都是延伸整體品牌形象。短影音其短小、視覺衝擊強，更適合高共鳴感內容，必須在短時間內吸引觀眾注意力並引發情感連結。不論展現的風格是幽默、專業還是溫馨，都要關注品牌形象一致性，讓觀眾在第一時間感受到品牌的核心價值。

　　除吸引觀眾的目光外，若想達到更深層的影響力，透過分段內容、勾起情感等方式建立消費者對品牌的記憶點，打造情感連結。

　　企業若想放大掠奪行銷效益，必須將觀眾行為從互動轉向實際行動。短影音平台提供豐富的互動功能，使觀眾得以直接與品牌互動，行銷人員應有效利用這些功能提高轉換效率，達成從認同、互動到消費的連貫行銷效益。

短影音融入情境
產品更激發共鳴

　　企業可以依據不同的情境來選擇合適的風格或將產品置入於生活化、情感化場景中吸引目標族群。例如，家居品牌可以透過短影音來展示家居產品如何創造生活Style 提案，這種生活化的情境不只吸引觀眾，也能讓產品自然地融入消費者的潛在需求中。透過貼近生活的敘事方式，觀眾更容易接受並認同品牌所傳達的價值。

　　高共鳴的短影音不只需展示產品特色，而是將產品置於真實情境中，達到潛移默化的植入效果。企業可以採用「日常記錄」的方式來呈現產品的使用情境，並強調其對生活帶來的價值。

　　例如，食品品牌可以展示產品在家庭聚餐中扮演的角色，或是透過烹飪短影音分享食材搭配的靈感，這種自然的表現手法能在不斷重複中塑造品牌印象，進而吸引觀眾的注意與共鳴。

高互動X 限時優惠
提昇轉換率

　　品牌若想打造爆款的短影音，內容需具備高度的互動性。這意謂著影片不只要能吸引用戶觀看，還要引發他們積極參與。例如，逗人發笑的橋段、啟發思考的問題或設計驚喜的情節，這些高互動性內容更能得到演算法的青睞。

　　為了更有效地轉化觀眾行為，品牌應善用TikTok 等平台的多樣互動功能。除了傳統留言和分享，TikTok 還有雙擊點讚、小藍書等功能，提供更直覺的互動方式。小藍書能蒐集有興趣的用戶資訊，進行精準互動，將潛在消費者引導至品牌購物頁面，縮短用戶從觀看影片到進行消費的轉換過程。

　　利用短影音提昇掠奪行銷效益的另一策略是設計即時行動誘導的內容。例如，在短影音中推出期間限定的優惠活動，鼓勵觀眾立即點擊頁面領取優惠券，或透過即時行動號召，觀眾能快速了解品牌價值並立即採取行動，這種方式能提昇轉換率。

思考如何將互動轉為實際消費行為，透過精準數據分析，追蹤觀看、互動及轉換數據，進一步優化內容策略。藉此篩選出高效影片，並將其轉為廣告素材，進一步放大成效，如此循環操作便能建立長期優勢。

創意打結
生成式AI 來救場

　　隨著生成式AI 技術出現，大幅提高製作短影音的效率。透過AI 生成腳本及內容元素，行銷人員更能抓住消費者需求並反應市場趨勢，這種加速影片生成能力，使品牌可以更靈活應對多變的數位行銷需求，並在競爭激烈社群中持續保持存在感。

　　除加速短影片腳本生成，生成式AI還具備個性化的內容規劃能力。品牌可藉由AI 蒐集消費者行為數據進行分析，生成符合受眾興趣和偏好的短影音的內容，並從創作面有效提高互動率。AI 能依據即時數據調整影片內容，透過使用者觀看的時長、點擊率、分享次數等數字，優化影片的呈現方式與推播策略。進一步透過即時數據回饋與內容動態調整，迅速吸引用戶目光，使品牌訊息更高效的方式傳播。

　　生成式AI 應用為短影音行銷帶來高效率解決方案，首先，AI 能自動生成影片腳本、畫面元素和背景音樂，幫助行銷團隊以更少人力和成本快速產出多樣化的影片內容。

　　舉例來說，在生成式AI 支援下，品牌可根據不同節日或事件快速轉換場景風格和配樂，甚至自動設計出符合品牌調性的文案，不只縮短影片製作時間，還大幅降低製作成本。對於需頻繁更新的社群內容，生成式AI 成為加速短影片製作和推廣的重要工具。

　　生成式AI 能依據用戶的行為數據和偏好生成聚焦影片。例如，當用戶頻繁購買運動用品，可能會看到品牌生成運動主題的短影音，當中包含相關運動知識、產品推廣及專屬優惠。這種個性化推播不只增強用戶觀賞體驗，也提高影片互動率和轉換率。

　　針對品牌推廣和限時行銷，生成式AI 同樣具備高敏捷應對能力。生成式AI 提供靈活且即時的生成功能，可根據即時熱點和流行趨勢，自動生成應景的影片內容，維持品牌社群熱度。例如，在熱門節日時運用生成式AI 自動創作節日限定短影音，並附上限時折扣或活動資訊，藉此引發用戶興趣和參與度。在這類限時推廣中，AI 快速生成影片不只強化節日氛圍，還能有效刺激用戶的即時購買需求。

熱點話題
生成式AI 自動推播

　　AI 還可以分析觀眾在不同時段的觀看行為，進而調整影片開頭，在數秒內吸引目光。這種即時數據回饋讓AI 能根據受眾反應，使內容更具吸引力，從而有效提昇互動率。

　　生成式AI 能分析數據，根據用戶回應即時生成後續內容，打造高客製化互動體驗。如此操作不僅讓用戶在觀看品牌社群內容時更有連貫性，也強化受眾對影片內容參與感，有助於打造品牌形象，並提高觀眾對品牌的黏著度。

　　生成式AI 還能根據熱點話題和即時趨勢動態調整影片內容。假設近期某一熱門話題在社群平台上被廣泛討論，AI 可根據這一趨勢快速生成相關影片，如此有助於利用社群演算法，讓影片更容易推播給對此話題感興趣的觀眾。

　　品牌可以利用AI 自動追蹤並結合最新話題，在影片中嵌入品牌相關元素，來吸引用戶參與互動，提昇影片點擊率和分享率。AI 生成影片內容也可以根據不同地域、時區和年齡層的用戶進行差異化設計，滿足各類受眾的需求，讓影片行銷精準度和互動率大幅提昇。

　　生成式AI使短影片不再是單向資訊傳遞，更有機會成為雙向互動工具，透過即時數據分析與調整，影片內容得以高度符合受眾需求並放大互動率。這種即時且個性化的調整策略，賦予品牌更多與受眾深入互動的機會，使短影片成為品牌與消費者建立情感連結的重要資產。（數位行銷延伸閱讀請連結iMarketing銀河數位行銷學http://www.iwant-in.net/tw/iMarketing/）

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