淺談：台灣露營風潮映射出的新型態旅遊商機

　　近年來，台灣露營產業快速發展，已不僅僅是一波戶外休閒風潮，更深刻映射出台灣消費者在生活方式、價值觀與消費結構方面的轉變，也進一步帶動台灣露營市場商業模式新契機。

　　根據《Statista》數據資料顯示，2023年全球露營產業產值將近439億美元，預估2025年全球露營市場規模將達到496億元，並預測2027年市場規模將上看約622億美元。根據中華民國露營協會統計，台灣2,300萬人口中，露營人口已突破200萬人，常態性露營人口穩定維持在30至50萬人之間。

　　自2020年疫情爆發以來，COVID-19對全球各項產業帶來劇烈衝擊，對於觀光休閒與餐飲旅遊產業衝擊更為巨大，但對台灣露營市場而言，卻意外催化一波深具轉型意義的發展機會。

　　隨著境外旅遊停滯與群聚活動限制，國人紛紛轉向國內旅遊，促使國內休閒型態出現大幅度轉變，而「露營」作為一種戶外活動，因其具備低密度、高彈性與自然接觸等特性，成為疫情期間的首選休閒形式，迅速被市場接受並掀起一股熱潮。

　　疫情爆發初期，傳統露營營地預約可謂是一位難求，此時「懶人露營」、「車宿露營」與「豪華露營（Glamping）」等新型態露營應運而生，並快速受到市場上的青睞，帶動大量新進業者投入市場，也催生了全台各地露營場的快速擴張。

　　根據交通部觀光局與市場調查機構數據顯示，2020年至2022年間台灣露營場數量倍增，全台已登記的合法露營區超過1,800處，露營相關裝備（帳篷、睡墊、戶外廚具等）銷售額亦同步成長，戶外運動用品店（如迪卡儂、登山樂、Naturehike等）營收也逐步增加。

　　許多從未接觸戶外生活的家庭與年輕消費族群，也因懶人露營的便利性與舒適性跨出了第一步，進而培養出常態性的戶外生活習慣，使得露營這項戶外休閒活動逐步由小眾活動轉型為國人生活型態之一。

　　近年台灣露營市場以「懶人露營」、「車宿露營」及「豪華露營（Glamping）」為代表的新型露營形式尤為受到歡迎，深層反映出台灣消費者在生活方式、價值觀與消費結構上的轉變。

　　相較於傳統露營需自備裝備與技術，「懶人露營」提供「免搭帳、免裝備」的一站式體驗，降低了入門門檻，特別受到親子家庭與上班族的青睞；「車宿露營」則結合自駕旅遊與自由住宿的優勢，滿足消費者對機動性與私密性的需求，吸引中壯年旅客與偏好長途探索的族群；而「豪華露營（Glamping）」則以設計感十足的帳篷、完善的飯店級設施及高端餐飲服務，鎖定重視生活品質與儀式感的中高端消費者，成為節慶度假與社群分享的熱門選擇。

　　這三種露營型態所呈現的共同趨勢，是當代消費者在生活方式上的轉變，從強調冒險、耐力與技能學習，轉向追求效率、舒適與體驗的休閒型態。在價值觀方面，現代人重視身心療癒與家庭共享，並將戶外活動視為情感連結與自我實現的重要途徑。

　　此外，社群媒體的影響也使得「好看、好拍、好分享」成為旅遊選擇的重要指標，進一步推升以美學為導向的露營設計與服務需求。在消費結構上，這種體驗式旅遊代表著一種「金錢換取服務」的思維轉變。消費者願意為方便、品質與美感支付更高費用，從過去強調成本節省，轉向願意投資於高品質、個人化與情境感強烈的休閒選擇，這也帶動相關產業如車宿改裝、露營地開發與露營裝備租賃的蓬勃發展。

　　因此，懶人露營、車宿露營與豪華露營的興起，不僅是旅遊市場的產品創新，更是台灣社會在後疫情時代所呈現的生活態度、價值偏好與消費行為變革的縮影，也創造了可觀的商機與產業鏈發展。

　　在這樣的趨勢發展中，台灣露營市場的多樣化經營型態，形成一個橫跨住宿、餐飲、裝備、服務與場域管理的複合性產業。這一波由戶外旅遊帶動的結構性轉變，不僅創造了消費習慣的新常態，也為台灣整體休閒產業注入全新的成長引擎，帶動相關產業發展，展現出高度的市場潛力與經濟效益，發展出多方位的商業契機。

【參考資料】

• 露營地圖，露營風潮再升級：台灣年輕族群和懶人露營市場快速擴展
• 露營地圖，雄鷹娛樂文創投入高端露營圈！創造市場新商機！
•  LnData，逃出城市中！露營到底在紅什麼？露營產業趨勢分析與行銷建議
• 交通部觀光署網站

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作者：中國生產力中心編著
出版社：中國生產力中心