楊清輝

台灣各行各業大都處於產品生命週期的成熟期階段即完全競爭階段，有意新進入市場者，首先面臨也是最迫切需要的是行銷策略，本文即以美容護膚產業及實務輔導為例，說明如何運用行銷策略，打開知名度、攻擊競爭者、擴大市佔率，作為行銷策略與開拓市場的典範案例。

當商品差異性愈來愈小時，顧客就會透過對品牌的認知，進行購買決策，而品牌元素就是建構品牌認知的基本要件，它不僅讓企業對內凝聚共識，對外還能讓消費者記憶深刻，口耳相傳，摶得實虛體通路效益，有意建立品牌的企業就一定要重視品牌元素的塑造和規劃，為企業和品牌贏得先機。

摘要 「決策錯誤比貪污更可怕。」猶如「錯誤領導比虧損更可怕。」領導就是要帶領一群人克服困難，成功達成目標，既然是領導一群人，自然要知道那些不當的領導方式，自我檢視，避免犯同樣疏失，成爲失敗領導人。