看見重生的力量－災區觀光以南橫三星為例

　　近年來氣候異常，天氣詭譎多變，經常發生大規模的災害，例如日本311大地震、台灣南投921地震與重創南台灣的莫拉克風災。這些複合式災難帶給災區很大的傷害，無論是家園失守的痛，或是親人驟逝的痛，都是無法抹滅的陰影。

　　災後重建是一條漫長又辛苦的路，筆者因商圈輔導計畫，有機會接觸到南橫三星商圈，小朋友的努力堅持，大人也就站起來了；偏遠的南橫三星商圈站起來了，台灣任何一角落也可以的。

　　甲仙、那瑪夏與寶來，是台灣南橫公路上的三顆星星。甲仙文化路為省道台20線（南橫公路）起點，雄踞於那瑪夏原住民與寶來溫泉等景點門戶隘口，為沿線觀光人潮必經之地，蘊藏無限旅遊商機。

　　三區組合成國內第一個橫跨三個鄉鎮跨區整合成功的遊憩型商圈，也是高雄境內第一個推動多元體驗行程的商圈組織。境內有「甲仙」的歷史文化與特產芋頭製品，如芋冰、芋餅與麻竹筍；「那瑪夏」的水蜜桃與原住民文化體驗；「寶來」則是梅子、金煌芒果與提供泡湯的休閒度假好去處。

　　彷若世外桃源，卻在一夕間風雲變色，一場無情風災，災區的居民，何其不幸，遭遇人生至悲的痛。有些人日夜酗酒，咒罵上天的不公；有些人努力生活，想忘掉過去，好好過日子。小朋友是最天真無邪的，他們只想握住手上的這條繩子，好好的拔一條河。

　　拔河原本只是一個單純的運動項目之一，然而在甲仙國小拔河隊眼中，這是榮耀甲仙的方法，這是讓父母親引以為傲的方法，所以他們很努力，握住手上這根繩子。手破皮了，繃帶捆一捆再上場；輸掉一場，大家再接再厲，自主練習。心中唯一小希望，就是希望媽媽能到場觀賞、加油。

　　因為這份堅持，讓紀錄片導演楊力州甘願在甲仙住一年，紀錄孩童的生活點滴與新住民媽媽的努力，拍攝出動人的「拔一條河」紀錄片。楊導演曾說：所有的運動項目都是要勇往直前，才能拼第一；只有拔河，要努力後退，誰堅持久，誰就是贏家。

　　而現在正在上映的電影「山豬溫泉」，由曾獲得金馬獎最佳紀錄片的導演郭珍弟執導，故事以寶來溫泉為背景，串起兩代之間的家庭難題，他們以打死不退的山豬精神面對沉痛的災難劇變。聽說山豬受傷了，會到溫泉裡療傷；那人們受傷了，是否也該找到一個可以療癒的湯？

　　電影的拍攝或許可以帶來觀光人潮，但這是可遇不可求，並不是每個地方都會有劇組來拍電影；而熱潮是有時效性的，商圈組織可以做的就是借力使力，如何延續話題，創造故事，讓人感動。

　　由於商圈計畫的執行與輔導，由以下五個方向切入：

1. 資源盤點

藉由二天一夜的課程帶領，商圈店家與協會組織全員參加，針對「食」、「宿」、「樂」、「遊」、「購」五大主題來盤點，若是遊客來此一遊，吃什麼？喝什麼？玩什麼？住哪裡？買什麼？站在遊客的角度來思考，所以就會有芋冰、芋餅DIY的行程規劃，梅子餐、芋筍餐等風味餐的出現。

2. 產業整合

南橫三星山區資源豐富，四季有不同風貌，若氣候因素許可，可依四季不同的風情，推廣發展四季不同的主題旅遊。例如春天－那瑪夏螢火蟲、射耳季、卡那卡富族河祭；夏天－甲仙芋筍節、寶來玩水趣；秋天－小林平埔夜祭、冬天－寶來溫泉祭、那瑪夏聖誕PARTY…

3. 樂活國民曆

四季皆有農產水果，所有的食材若採當季當地，都是最新鮮美味的。若是搭配蔬果的顏色，配合五行五色與節氣產期，就可以變化出許多不同組合，很符合當今慢食、慢活、慢遊的樂活趨勢。下圖是南橫三星當地農產品與五行五色的搭配圖。

4. 全員動起來

甲仙因為紀錄片「拔一條河」上映，開始被遊客重新發現。雖然一切都是剛起步，但有人潮就有希望，甲仙會愈來愈好。南橫三星JSP區域聯盟中，甲仙一直扮演重要角色，甲仙好了，才能帶動寶來與那瑪夏，三區猶如三國鼎立，缺一不可。

知名企業－薰衣草森林，旗下第6品牌－「好好」，去年10月在甲仙開店了，這在當地造成轟動。他們希望透過好好2號店的進駐，實際走入甲仙，與在地文化緊密結合，將美好生活的態度帶回這片土地，做到「人進物出」，讓旅客進來，產業走出去，建立起一個共生的全新平台。

對於商圈店家而言，由於知名店家進駐，從產品包裝、服務流程、店面裝潢、商品擺設…，都是商圈學習的好榜樣。所以「好好」店的加入，絕對可以給商圈帶來一些火花，教學相長，互相學習成長。

5. 特色伴手禮開發－煌金梅芋竹禮盒

以同音詞「沒鬱卒」為「梅芋竹」禮盒的行銷概念。內容物為甲仙的芋酥條、寶來盛產的金煌芒果乾與那瑪夏的梅子，搭配包裝外型為竹子的造型，組合成「煌金梅芋竹禮盒」。

此產品深獲商圈喜愛，市場接受度高，未來將尋求更多通路發展，並將南橫三星旅遊地圖放入禮盒中，讓更多人知道此禮盒，讓更多人認識南橫三星，進而吸引遊客來此旅遊。藉由伴手禮開發，可以讓遊客到此一遊，還能買特色產品回去，將旅途的樂趣與回憶，再次延伸。

　　經過多年來大家的努力，小孩子站起來了，媽媽們也努力撐起一片天，那其他人呢？也許是受到他們的感化，商圈動起來了，社區組織也成立了，相繼的資源或支援，也陸續投入。

　　知名企業也進駐了，小旅行也展開了，一時間，大家都活絡起來了。小孩與新住民媽媽，就像一個種子，開始在各地開花結果，相信不久的將來，這些種子就會落地生根，長成大樹，讓南橫三星一片生機盎然。而這就是重生的力量！

　　曲終人散之際，不僅感動，想想還能做些什麼？例如到南橫三星走走，買些芭樂，就能讓小朋友可以繳學費；買些芋餅、芋冰，刺激商圈消費，就能讓店家多請一個人；多一個工作機會，就能多留住一個人在地工作。你我的一小步，也許是南橫三星的一大步。歡迎大家有空，來去南橫三星走走吧！