淺談遊戲產業的全球化策略：以魔物獵人為例
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- 2025/07/18 瀏覽數：107
日本知名遊戲軟體公司：卡普空（Capcom），創立於1979年，曾製作多款膾炙人口的遊戲，如：洛克人（Mega Man）、快打旋風（Street Fighter）、惡靈古堡（Resident Evil）及魔物獵人（Monster Hunter）等系列遊戲而深受玩家們喜愛。今年（2025）2月底推出魔物獵人系列續作：《魔物獵人：荒野（Monster Hunter：Wilds）》，一上市便引發全球玩家們的「狩獵潮」，短短三天銷售量超過800萬套，更創下卡普空有史以來最快銷售速度的紀錄。
魔物獵人系列首次發布於2004年，系列作品多著重於攜帶型掌機（PSP、3DS）平台，以「多人合作狩獵大型魔物」的獨特玩法，成功在日本引發熱潮，但銷售策略上仍以國內市場為主，國外市場占比低，顯示國外市場對其認識有限。然而2018年推出的《魔物獵人：世界（Monster Hunter：World）》才成功於國外打響名號，能有如此成果歸功於卡普空走向全球化的策略：
（截至2024年底《世界》的累積銷售量已超過2,500萬套，已成為卡普空旗下最為銷售的遊戲。而在《世界》發布前的同系列作品，銷售量最多為490萬套）
- 多平台發布，擴大受眾市場
《世界》在2018年1月同步於PS4、Xbox One發售，由原先的攜帶式掌機走向受眾更廣大的主機平台，然而PC雖不是與遊戲主機同步發表，也於同年8月推出，更加提高普及性及受眾種類，讓不同設備的玩家都有機會遊玩。
尤其透過觀察近年成長快速的PC遊戲平台：Steam，其在線人數逐年上升，顯示PC玩家人口的發展潛力，官方也在《荒野》發布時受訪提到PC玩家人口的成長，是吸引更多新人玩家加入的機會。而本次《荒野》更是PC、PS5、Xbox Series X / S三平台同步發布，並首次開放跨平台連線，實現了不同平台的玩家能一同連線遊玩。
- 選擇適合平台開發，提升遊玩體驗
以往魔物獵人的作品常給人硬派、困難的印象，對於新玩家常有技術度過高的門檻，且受限於攜帶型掌機的硬體性能，畫面表現、遊戲設計等有所限制。《世界》開發上選擇了性能上限更高的遊戲主機、電腦平台，不論是畫面效果的提升、人物動作精細度及遊玩環境互動性等等，都讓國內外玩家大受好評，同時改善先前系列作品遊玩體驗上不友善的環節，使得遊玩節奏更為流暢，也吸引更多新玩家加入。
另外官方十分注重遊戲的在地化（Localization），不僅僅是將文本翻譯成外語，需透過大量的時間討論、了解目標在地化國家的文化特質，將遊戲文本內容打磨至更加洗鍊，讓國外玩家感受上不會只是在遊玩一款「翻譯過」的遊戲，並一舉提升國外銷售量。
- 宣傳、宣傳、再宣傳
早在《荒野》今年上市前，卡普空已於2023年底的年度遊戲大獎（The Game Award, TGA）中公布消息，這一年間官方更是不留餘力地曝光宣傳，積極參與全球各大遊戲展覽、活動，不斷釋出部分遊戲內容讓市場熱度升溫，透過短期的公開測試讓玩家提前體驗，並根據玩家回饋作改善，才能在上市後達到這項光榮紀錄。
《荒野》的上市也牽動PC零組件產業，如官方建議遊玩的PC硬體條件不低，促成一波處理器、顯示卡等PC關鍵零組件的市場需求，然而目前輝達（NVIDIA）新世代50系顯示卡供應短缺，超微（AMD）也公布新世代9000系顯示卡，後者是否有機會掌握換機玩家族群，藉此提升市占率，未來市場變化值得持續關注。
由於新作發售時間影響，卡普空今年2月初公布2024Q3的財報，營收、獲利均比去年同期減少，但仍達到「連續12 年營收正成長」的目標，《荒野》甫上市便取得如此輝煌的成績，股東們應該是不用太擔心了。
雖然目前仍有部分遊戲優化、連線品質等問題待改善，期許卡普空未來能藉由過去累積的開發經驗，延續《世界》的成功，滿足全世界玩家的期待，同時也可細究產業欲推升到全球化的層級，除了產品本身的獨特性外，如何認知產品在市場中的弱勢，並時刻觀察變化萬千的市場趨勢做出改變策略，方為成功的關鍵。
【參考資料】
- CAPCOM 第三季財報出爐 透露《魔物獵人》將成年度銷售目標關鍵《Monster Hunter Wilds》 - 巴哈姆特
- Consumer Business Sales Volume -Product Data – CAPCOM
- Steam 同時上線人數創下 4000 萬人的新里程碑 - 巴哈姆特
- 又一遊戲大作《魔物獵人 荒野》熱銷 板卡廠可望再吃顯示卡營運補丸-知新聞
- 為何《魔物獵人荒野》不打算推Switch版？卡普空：性能是關鍵 - TNL The News Lens 關鍵評論網
- 從小眾獵團到全球盛事：為什麼〈魔物獵人：荒野〉成為現象級遊戲 - TechNews 科技新報
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