胡錦玲 - 相關文章
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2023/04/25 瀏覽數：67行銷人大抵都歷經行銷學之父Philip Kotler，在功能性、情感性、精神與心靈性訴求等論點的洗鍊，面臨現今科技、人文、社會、病毒威脅等詭譎多變的世代，究竟該如何做經營品牌，如何做行銷？然而行銷5.0是以歐美領導市場的觀點，暢談科技、數位融合的MarTech，對於現前臺灣的企業是否適用？本文以菲利浦．科特勒的行銷論點，佐以實際輔導案例，暢談企業如何觀察內、外在環境、目標顧客，進行短、中、長期地策略規劃與佈局，讓企業量身打造階段性的戰術與實踐。
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2018/12/19 瀏覽數：3420對於一般企業來說，官網已經成為企業的虛擬門面，因此要如何讓潛在顧客找到、提高停留時間，以及提供專業、信賴的印象，內容則是溝通的重要工具之一。
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2017/05/23 瀏覽數：7523一般國際品牌熟於消費者心理研究與分析，以易懂文字與消費情境塑造一篇感人的故事，深植品牌形象，讓網民瘋狂轉載。 然而台灣中小企業從B2B企業溝通轉型到B2C的消費者溝通，從製造思維轉為品牌行銷，卻是艱鉅的挑戰；在審慎的行銷資源投入，又希望小兵立大功下，挾品牌故事、微電影，以產品為軸心的大量文字、自拍影片在自家官網、FB、Youtube出現。但，這樣的品牌故事真的可以締造口碑效益與傳播力嗎？ 本文以品牌管理與策略為軸，運用實際輔導個案--菇王食品，佐以企業訪談、市場需求，重擬其品牌故事，不僅注入劇情張力，並解析三代傳承中，不同世代依外在環境改變、市場需求的轉移，企業重新檢視品牌的定位、差異化，重新審訂新的目標消費族群，進而調整其企業願景與品牌策略。 傳播力除一般官網、社群媒體外，宜佐公關活動將故事情境化，延續故事生命力；並導入搜尋引擎最佳化(簡稱SEO)概念，在故事中埋入消費者常搜的關鍵字，再由Google網頁分析器檢視官網成效、瞭解流量來源，持續調整故事文本的字詞，再投入關鍵字廣告、社群廣告，讓故事不僅存在於實體活動，更能在網路搜尋的世界中闢出一條捷徑 。
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2014/06/04 瀏覽數：7823近來品牌故事不僅廣受企業重視，更成為媒體報導的寵兒，因為一則好的品牌故事，在送禮或分享商品時，會和親友分享，共”感”商品的情感意涵，進而更快速傳播與締造口耳相傳的口碑效益與傳播力。
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2011/07/12 瀏覽數：4564「2010台北國際花卉博覽會」是台灣第一次正式獲得國際認證授權舉辦的博覽會，也是各界與媒體的注意焦點，不僅藉由媒體傳播，人際傳播也讓參觀花博儼然是全民運動。即使花博曝光率極高，但是花博展期舉辦的「破百萬抽獎活動」、圓山公園區內爭艷館「國際蘭花展」、美術公園區內舞蝶館「優人神鼓」…等各項活動、展覽與表演，受限於時效性，人際傳播較難發揮效用。因此辦一場活動、發表新產品或創新經營手法，如何讓更多人”即時”知道，進而參與，媒體就扮演最佳的宣傳媒介，這也是舉凡政府、企業、非營利組織社團努力經營媒體關係，透由新聞議題的規劃與公關活動，主動提供新聞材料與媒體。創意的活動才夠「News」
