
從行銷5.0談顧客價值與科技行銷
2023/04/25
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行銷人大抵都歷經行銷學之父Philip Kotler,在功能性、情感性、精神與心靈性訴求等論點的洗鍊,面臨現今科技、人文、社會、病毒威脅等詭譎多變的世代,究竟該如何做經營品牌,如何做行銷?然而行銷5.0是以歐美領導市場的觀點,暢談科技、數位融合的MarTech,對於現前臺灣的企業是否適用?本文以菲利浦.科特勒的行銷論點,佐以實際輔導案例,暢談企業如何觀察內、外在環境、目標顧客,進行短、中、長期地策略規劃與佈局,讓企業量身打造階段性的戰術與實踐。

網路內容e行銷與關鍵字
2018/12/19
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對於一般企業來說,官網已經成為企業的虛擬門面,因此要如何讓潛在顧客找到、提高停留時間,以及提供專業、信賴的印象,內容則是溝通的重要工具之一。

用5W1H寫齣膾炙人口的品牌劇碼!
2014/06/04
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近來品牌故事不僅廣受企業重視,更成為媒體報導的寵兒,因為一則好的品牌故事,在送禮或分享商品時,會和親友分享,共”感”商品的情感意涵,進而更快速傳播與締造口耳相傳的口碑效益與傳播力。

你的活動夠「News」嗎?
2011/07/12
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「2010台北國際花卉博覽會」是台灣第一次正式獲得國際認證授權舉辦的博覽會,也是各界與媒體的注意焦點,不僅藉由媒體傳播,人際傳播也讓參觀花博儼然是全民運動。即使花博曝光率極高,但是花博展期舉辦的「破百萬抽獎活動」、圓山公園區內爭艷館「國際蘭花展」、美術公園區內舞蝶館「優人神鼓」…等各項活動、展覽與表演,受限於時效性,人際傳播較難發揮效用。因此辦一場活動、發表新產品或創新經營手法,如何讓更多人”即時”知道,進而參與,媒體就扮演最佳的宣傳媒介,這也是舉凡政府、企業、非營利組織社團努力經營媒體關係,透由新聞議題的規劃與公關活動,主動提供新聞材料與媒體。創意的活動才夠「News」