顧問漫談

中國送禮學

撰文者：
- 陳錫鈞
2015/05/18 瀏覽數：3297

　　在中國，送禮絕對是一門大學問，尤其是在官場，那更是精品橫流，滿地珍稀，可自從2013禁奢開始之後，8規定6禁止，讓高級禮品市場又變得冷清，那到底該怎樣選禮物，怎樣送禮物？

　　低調奢華，這過去用在精品的形容詞，成為現在送禮的主軸，但得拆開來看，低調，要送得低調，不要張揚，不要讓收禮物的人感到難堪；奢華，要內斂在收送的雙方，讓禮物能帶出雙方的深厚情誼，其體現在準備禮物的用心度，而不再是禮物本身。

　　2015年的新周刊做了消費者調查，並且對不同對象規劃了從100人民幣到10,000人民幣可以選擇的禮物。從這些建議名單我們觀察到幾個趨勢：

創意、品味加好吃

嘴巴永遠是通向心坎最短的路徑，一小包來自日本的越光米，代表屬於個人的輕奢華，一箱打上文創外衣的橘子，讓吃進去的不止美味還有心意。這些東西都不貴，也不多，重要的是，他們被冠以自身功能性價值之外的意義。

體驗當道

這一類的代表是「需要身體力行類禮品」，便宜的有「馬拉松門票」、好一點的是電影中旅館的一日體驗，更有誠意的送上東方快車三晚旅行，而和以前不同的是，這些都不是常見的一般行程，而是要送禮的人，考慮收禮對象需求之後，用心去安排一個的體驗。

新科技創造驚喜

送3C產品已經不是好手段，現在要連「配套應用方式」一起，送出一套健康關懷計畫；：手筆大一點的，迷你3D印表機加上與心愛的人的雕塑檔案，做出獨一無二的禮物。

　　未來的禮物市場，不再只是產品如何包裝，還要附上更有創意的使用方式，讓消費者能為收禮之人打造獨特體驗。

Top

猜你喜歡

〈創新經營〉傳產新魅力體驗簡約奢華

經濟學者熊彼得曾說：「有創新就有破壞，用新的取代舊的過程，既得利益者是會有痛苦，被取代的過程並不美好。」

〈創新經營〉打造簡約奢華的餐飲經驗

日前，於此專欄發表「平民美食打造國際『食』力」一文，建議餐飲業者提供精緻美食、感質服務為顧客形塑簡約奢華的餐飲經驗，進一步參酌國際餐飲評鑑機制，奠定台灣美食揚名國際的基石，受到不少讀者的迴響，特就此議題再做一些延伸。

不得不正視的簡約奢華

疫情肆虐，全球經濟正式走入三低（低成長、低通膨、低利率）及三高（高競爭、高風險、高失業）的時代。與此同時，消費市場產生劇烈變動，消費者從在意產品和服務品質，走向追求「簡約奢華」的感受。各行各業開始依賴更高的附加價值才能生存，就連精品也朝著輕奢走向，能力許可範圍內追求高品質生活態度。也有迎合上簡約奢華趨勢的高消費產品，讓顧客趨之若鶩。企業經營，更應以利他的生態思維，來重新布局發展策略。只要能在每一個與消費者互動的關鍵接觸點上，創造能與消費者心靈彼此共鳴的連結，那麼疫情帶來的將不僅是危機，更將是商機。