任天堂 Switch 2引爆五兆日圓商機 日本家電量販業 在遊戲熱潮下重塑商模

文／李世暉   圖／達志影像、美聯社

　　在日本市場，「Nintendo Switch 2」上市首月即售出150萬台以上，是初代Switch首月銷售的三倍。即便Nintendo Switch 2的定價高於前一代，但因為初代Nintendo Switch在全球累計銷量已超過1億4,600萬台，此一龐大的用戶基礎成為任天堂新主機爆炸性開局的關鍵。

從遊戲機到產業鏈
Switch 2 引爆五兆日圓經濟效應

關於任天堂新主機的銷售前景，市場出現分歧：樂觀者認為，在任天堂遊戲軟體的支持下，預估銷售可以突破一億台；保守者則認為，新主機售價偏高，預估最終銷售只能達到7,500萬台。

無論哪一類型的預估，任天堂新主機在硬體銷售與周邊設備部分，將創造出五兆日圓以上的龐大市場。在軟體銷售部分，如《集合啦！動物森友會》（全球銷量 4,536萬套）、《薩爾達傳說 王國之淚》（全球銷量2,080萬套）等熱門遊戲作品，任何一款遊戲就能創造數千億日圓的營收，同時可進一步強力推動新主機的普及。Nintendo Switch 2的熱賣也帶動日本零組件製造業，遊戲主機堪稱是消費電子產品的「技術結晶」。隨著Switch 2生產進入高峰期，供應半導體、顯示器、電池等零件的日本製造商（如村田製作所、TDK等），帶來龐大的訂單與業績成長。

而從任天堂遊戲延伸出的智慧財產權(IP)事業，其中遊戲裡熱門的角色，例如，瑪利歐、薩爾達、寶可夢等，更可進一步跨足周邊商品、動畫、電影、主題樂園等多樣市場。

量販通路改寫遊戲主機銷售新玩法

目前，Nintendo Switch 2主要透過「My Nintendo Store」與大型家電量販店進行抽籤販售。然而，BIC CAMERA在涉谷東口店、池袋總店、難波店等位於大都市圈的店舖，則以實體店面現場先到先得的方式銷售。現場購買的條件相當嚴格：僅限持有 BIC CAMERA集團（含Kojima、Sofmap）聯名信用卡的顧客，每人限購一台，購買時必須出示本人證件等，藉此抑制轉售與確保會員利益。

眾所周知，自Sony進軍遊戲市場後，家電量販店即成為遊戲商品重要的銷售平台。目前，日本主要的家電量販店，均在店內設置遊戲專區，販售各類遊戲主機與軟體。每當任天堂與Sony推出新主機之際，不僅吸引大量的遊戲迷搶購，也為日本家電量販店帶動周邊商品或其他家電的業績。

日本的家電量販店，一般以銷售家電、數位產品為主，憑藉「商品齊全、價格低廉」作為核心競爭力。自2000年以來，這類店鋪逐步取代家電製造商直營與代理商，掌握更大的市占率。家電量販店透過連鎖展店的方式，能以較低的成本向製造商進貨，大量銷售商品並同時取得銷售獎勵金，擁有規模優勢與價格優勢的雙重壁壘。

低價引流成常態
製造商被迫新品迭代

根據日本經濟產業省調查，2024年大型家電專賣店的銷售額達到4兆7,287億日圓，較前一年增長2. 1%。若以今年3月財報來看，日本前五大家電量販店依序為山田電機（營收1兆6,290億日圓，店鋪數925家）、BIC CAMERA（ 營收9,225億日圓， 店鋪數74家）、野島（營收8,534億日圓，店鋪數210家）、EDION（營收7,681億日圓，店鋪數420家），以及Yodobashi Camera（營收7,560 億日圓，店鋪數23 家）。

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