張嘉玲 中國生產力中心 經理

所謂「整合行銷」意指從企劃、廣告、促銷、通路到媒體的整合性運用，也就是利用各種不同的傳播工具，透過不同的媒體載具、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標鎖定族群，最終希望實現於通路效益上的提昇。

從行銷精神本質上來看，行銷人從行銷策略、市場定位、訴求對象的行銷作戰思維出發，精心選擇媒體平台渠道，讓行銷訴求內容得以透過正確的資源傳送締結商機，行銷人駕馭掌握傳統行銷及數位行銷的特出差異，互補發揮共同創造最大行銷效益，終極核心也是在「內容行銷」的經營打造。