本事空間製作所共同創辦人洪和培 設計的本質，不只是美感 而是品牌本質

採訪／李弘薇 圖／本事空間製作所、達志影像

在台灣商業空間設計領域，「本事空間製作所」無疑是個不能被忽視的名字。

從台南的巷弄小店到台北的指標性品牌，洪和培創辦人與團隊，讓設計不僅是建築物表層的美麗裝飾，而是展現出對商業本質、品牌願景的深度思考。讓他們能在迥異的業主需求情境中，捕捉到品牌靈魂，轉化為獨特的設計表現。

例如，詹記麻辣火鍋的台式狂派加復古氛圍；星宇航空形象門市領略宇宙的靜謐神祕科技感，以及「天下南隅」（原台南天下大飯店）轉型後營造悠遊老台南的美好時光，儘管風格迥異卻都挑動消費者內心幽微的情感，讓人一再流連，流連忘返。

本分＋本質 本事回歸設計價值

提起「本事空間製作所」的緣故，洪和培笑著回答說：「外界經常誤會我們取名『本事』是為了標榜自己『很有本事』，其實我們是為了提醒自己不要忘記設計是『本分』與『本質』 的創業初衷。」

“忠於對初衷的堅持，本事將「設計」視為產品，當設計本身成為產品時，所有的決策與執行，都會圍繞著如何極大化其價值而展開。”

洪和培更指出「空間設計是品牌的載體，不應凌駕於品牌或商品本身。好的空間能幫助品牌宣傳，讓消費者在體驗過程中能更深入認識品牌」。

這樣的思維模式，讓團隊主動與業主共同探索品牌的可能性。設計不再是裝飾性的外衣，而是品牌「內在」的視覺化與體驗化。這也是為何消費者來到本事空間製作所的作品時，它們總能呈現出與品牌調性高度契合的獨特氛圍。

營運為體 美學為用的設計策略

在商業空間的競爭中，單純追求美感已無法確保品牌的成功。洪和培分享幾個經典的案例，完美詮釋了如何將設計與商業營運深度結合，創造出持久的競爭力。

設計能加分
爆紅後的「長尾」靠本質

面對許多商業空間會因一時的「氛圍感」而爆紅，吸引大量打卡人潮。但洪和培認為「空間只是『加分』選項，品牌的長久經營，最終仍需仰賴產品本質與優質服務。」空間的作用在於「加深品牌印象」，「它是一個提供綜合性體驗的實體場景，讓顧客在短暫的停留時間裡，將品牌的價值與故事植入腦海中。」洪和培直言。

對於經營者而言，設計是強大的工具，但前提是必須擁有清晰的「長尾」思維。

1 .精準定位：
          在找設計師前，先問自己：「我的品牌定位是什麼？我的核心產品是什麼？」洪和培認為，業者必須非常清楚自己的品牌定位，而不是把空間一昧地交給設計師。
2.架構思考：
         思考品牌的未來架構，是否具備延伸性？例如，連鎖店的複製性、副品牌的可能性，乃至於未來跨產業發展的空間。

洪和培也坦言，品牌的成功無法完全由設計師單方面決定。但一個好的設計，卻能為品牌的長久發展奠定堅實的基礎，讓其在度過「爆紅」的蜜月期後，仍能憑藉實力與內涵，在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

AI無法取代
人類審美的決策

面對AI技術的崛起，洪和培認為設計師不應視AI為威脅，而應思考如何將其轉化為工具。「我比較想深入了解的是如何協同AI工作，因為人腦還是有最後做決定或者是選擇的價值與意義。」他也不諱言地提到現在AI生圖非常快速，但回到核心觀點來看：AI可以處理數據化、標準化的工作，但情感、美學與最終的決策，仍是人類的獨特價值。

設計師的未來，也許不再是單純的「創造」，而是「管理」。如何有效地運用AI工具，讓其執行繁瑣的流程管理、資料搜尋與初步設計，從而讓設計師能將更多心力投入在策略、創意與情感連結上，將是下一個時代的關鍵課題。

設計的本質
回歸到人本

從本事空間製作所的案例中，我們看到的不僅是風格獨特的空間設計，更是一種回歸商業本質的經營哲學。成功的設計，除了空間美感的呈現外，更是關於理解人、理解品牌，並創造出更多有意義的連結。

無論是OUTDOOR MAN透過減法創造的舒適感，或是星宇航空所傳達的未來願景，還是天下南隅所延續的在地記憶，「所有的設計，最終都指向一個核心：為顧客創造獨一無二的體驗與情感價值。」洪和培下結論地說。

在一個消費者體驗至上的時代，唯有從「本質」出發，才能真正將這門「空間設計藝術」，昇華為一場品牌的煉金術，將無形的價值，轉化為有形的競爭力。

【本文未完，更多精彩內容請見《能力雜誌》2025年10月號，非經同意不得轉載、刊登】