市場行銷

  • 農業維新-品牌行銷step by step
    2014/05/27 瀏覽數:7445

      過去與現代行銷模式的不同,在於過去著重大量生產與銷售,而現代則需用心瞭解產品定位、消費者需求並著手進行行銷規劃、建立品牌。現代農業行銷亦然,農夫不僅只在田裡從事生產,而需去建立自己的品牌、 打造良好的口碑、為品牌打開知名度,藉以提高顧客的購買與回購率。

  • 3階段6步驟打造品牌導向創新
    2014/05/21 瀏覽數:7848

      藉由3階段6步驟朝著品牌導向創新的方向努力,在產品開發的過程必須充分以「顧客洞見」為中心,並掌握每一個顧客接觸點,蓄積企業永續競爭力。

  • 星馬地區食品產業行銷策略論壇會後心得

      新加坡及馬來西亞是東協五大創始成員國,政局穩定,種族多樣化,清真人口約為2000萬人左右,想要拓展清真食品市場的台灣食品業者,可以新馬兩國為出發,逐漸走向全球清真食品供應鏈。

  • 傳統市集活動行銷STP擬定
    2014/04/14 瀏覽數:9302

      在市集辦理行銷活動前,首先應要先進行『行銷策略分析』,即是行銷學上常稱 STP 流程( STP Process )。就傳統市集來說,“市場區隔”主要是決定促銷的區域範圍,“目標市場選擇”則是挑選主攻的消費者年齡層等,而“市場定位”則為了區別與競爭者不同的消費者認知,讓消費者很快區分出本身與競爭者的差異性。

  • 品牌策略運用之關鍵解析
    2014/04/01 瀏覽數:16607

      近年來品牌市場競爭日益激烈,建立強勢品牌已為企業提升競爭力與經營發展之一大重點,本文說明『品牌策略』之不同意涵,並提到四種策略之優劣、企業思考角度與案例,希冀能給予企業不同品牌策略思維。

  • 中國年輕一代的快樂假想?
    2014/03/05 瀏覽數:2376

    <p> 未來新的一代是市場主要消費族群,而且這個時代的人越來越願意用錢買快樂。因此,理解中國新生代的快樂就成為重要得課題。中國社會科學研究中心、土豆網與新周刊,以70/80/90這三個族群為對象,進行了一個「中國年輕人快樂心態」調查,發現了一些有趣的結果:</p>

  • 顧客抱怨是企業的寶藏
    2014/02/27 瀏覽數:8626

      企業對顧客抱怨處理心態,從「奧客」、「真衰」之負面情緒轉變成「感恩」、「幸運」之正面情緒,並迅速做出回應與處理,以消除顧客不滿與防止再發,並不斷提升產品與服務之品質,提高顧客滿意度與忠誠度,日本加賀屋之服務圭臬:「客人的投訴是旅館的財富」,徹底地站在顧客的立場來思考,獲得顧客的喜悅與感謝。

  • 農產品電子商務行銷:台灣前進大陸市場的機會與挑戰

      全球貿易自由化趨勢下,面對中國大陸龐大的食品消費需求,台灣業者紛紛積極爭取農產品外銷市場商機,由於對當地市場、交易方式及風俗民情的不熟悉,使業者西進大陸之路遭遇重重困難。本文以電子商務崛起與資訊主導的經營方式兩方面,剖析農業前進大陸的重點與趨勢。

  • 找出農產品的關鍵行銷因素
    2014/02/10 瀏覽數:3487

    農業這門產業,在眾多生產領域中,算的上是相當特別的一種,因為它具備相當高的產品同質性,其他製造業者往往會在製造過程中尋找產品的特殊賣點或行銷話題,然而農業因為產品同質性高,如何在競爭市場中,找出產品的發展方向與目標,以做為區別銷售對象及市場差異化的依據,往往被人所忽略,卻它是決定產品最終價值的的關鍵因素。

  • 文創商品行動體驗規劃思維
    2014/01/21 瀏覽數:3046

    <p> <span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">文創工作者在進行創意創作的時候,其所具備的理念是完整的,每一個文創業者對自身的產</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;出,都有一個完整的意念。但是當這些東西被商品化之後,卻很難反應出創作者的完整意涵</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;。例如劇場常有賣場在販售紀念品,如杯子、紀念卡、裝飾品...等,但這些東西就只是</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;擺在漂亮的櫃子,甚至就攤在開放式的空間中,感覺跟去書局買文具沒兩樣,一個創作者的</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;理念,散落在這些商品身上,卻無法藉由這些商品,重新組合成創作者要傳達的理念,自然</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;,消費者就只會用功能性的考量來看這些商品。</span><br style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /> <span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">文創商品規劃之要點有下:</span><br style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /> <span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">1.理解文創商品的本質-價值溝通:文創商品的價值,是透過溝通,讓消費者進入一個體</span><wbr style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">&shy;驗情境</span><br style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /> <span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">2.發揮文創商品的價值傳遞與啟蒙功能</span><br style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);" /> <span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16.988636016845703px; background-color: rgb(246, 246, 246);">3.以服務創造體驗情境</span></p>