市場行銷

  • 台商面臨大陸電子商務現況趨勢初探

      根據大陸知名協力廠商電子商務研究機構中國電子商務研究中心(100ec.cn)發佈《2011年度中國電子商務市場資料監測報告》顯示:2011年中國網路購物熱度不減。2011年12月止,網路零售市場交易規模突破8000億大關達到8019億元人民幣,台商了解與進入電子商務市場,就成為必須具備的基本能力,在擴展內需市場的部分就可以運用各個中國大陸零售商的平台進行曝光,先瞭解各區域電子商務現況。

  • 悠遊商圈e指搞定
    2013/11/08 瀏覽數:4182

      拜科技所賜,未來消費者到商圈消費將變得更優雅輕鬆,不用再提著大包小包東奔西走。為方便消費者簡化購物流程與時間,高雄市府與經濟部商業司合作,在夢時代打造「聰明購物智慧聯網專區」,消費者可透過平板電腦、手機APP掃描QRCode,「選購商品、手機立即掃描、結帳、取貨」,卅分鐘內購物一次完成。這樣的情境乃是透過物聯網的技術,將消費行為與環境結合創造更方便的消費模式。

  • 永遠填不滿的顧客滿意
    2013/11/04 瀏覽數:5341

      國外著名投資機構SAS時發現:「獲利愈低的顧客愈可能感到滿意;反而獲利愈高的顧客感到不滿意的可能愈大」;而一份針對航空公司顧客滿意度的調查亦發現:「商務艙及頭等艙相對於經濟艙的顧客更較容易感到不滿意,事實卻是航空公司對商務艙及頭等艙顧客所付出及所給予的服務品質是較高且較精緻的」。顧客期望(Customer expectations)基本上是一種變動模糊的概念,會隨著顧客經驗的累積、當時的心理狀態及週遭環境的影響而有所不同,企業在進行顧客關係管理時,滿足期望雖有其必要性,顧客期望被無限制的滿足時,顧客期望必然會無限制的發散,如何有效管理顧客期望,是所有企業必修的一門課。

  • 淺談通路行銷
    2013/10/29 瀏覽數:26618

      「通路行銷」(Trade marketing)又可稱作「通路企劃」,指的是製造業公司內部,一個負責通路企劃的單位。 工作內容主要是透過對流通業者之定位瞭解及整體通路分析,發展通路別之品牌策略,讓行銷策略可以充份實現在賣場。通路策略包括了鋪貨、陳列、價格及促銷等4個構面。   通路行銷為隨著國際流通業在台灣之發展擴大,逐漸形成之新概念。因此在日用消費性用品業界,目前有此一單位的公司皆以大公司較多。在公司組織內部定位介於「品牌行銷(Brand marketing)」及「Sales force」之間,負責轉換品牌策略成不同型態的流通業客戶計劃。

  • 一坪的奇蹟,一輩子做好一件事情

      「小笠」為非常有名的商家,而這一切就是由嚴格的教育及對產品的堅持為起。稻垣篤子為了守護父親所做出來的真正美味,並未因想要獲取更高的利潤而改變製程,一天只處理150條羊羹,就像守護過去其父親的口頭禪一樣:「總之,就要製造出最美味的東西」。

  • STAYREAL打造「潮」牌
    2013/10/04 瀏覽數:6673

      潮,追求的是個性與自我。回溯10年前,潮流文化大多以歐美、日本品牌為主,近年來台灣本土意識抬頭,從做自己、說故事開始,潮物的崛起到成立潮牌,台灣展開自己的潮世代。

  • 臉書網路行銷
    2013/10/03 瀏覽數:6923

      隨著上網人口數的不斷攀升,臉書的使用者越來越廣,網路行銷也成了重要的行銷方式之一,本文將與大家分享經營臉書粉絲團思考要點與方式。

  • 餵消費者吃故事
    2013/10/02 瀏覽數:6146

      餵消費者吃故事,用想像力賺取他們的荷包,取代過去廣告的作法,以故事來行銷品牌,我們透過迪士尼(The Walt Disney Company,1923)和三麗鷗(Sanrio,1960)等企業印證了,吃故事長大的消費者勢力將持續擴張,創造好故事是企業經營不敗法則。

  • 新廣告時代的社會責任意識流!

      廣告是一種文化形態,與社會互為依存並產生互動關係。數位媒體的雙向溝通與開放性特質,創造主動參與的消費,並與日常生活無縫結合,逐漸發展出社會性催化社會責任意識,廣告如何透過社會關懷並利用創意去改善、提升社會價值讓世界更美好。

  • 舊建築利用文創手法變身成創意生活

      文創結合「生活」化應用在台灣或世界已成為趨勢,在運用文創設計包裝後,文創商品及場域總會帶給人們驚喜及趣味,雖然保存傳統並注入文化創意未必是成功的方程式,但在有心人士的積極經營下也獲得意想不到的結果,生活環境中融入美學文化,透過緊密接觸,文創深耕於週遭演變成一種創意生活式的體驗美學。