市場行銷

2015/06/18 瀏覽數：3941

原住民樂舞產業新前景－以普悠瑪號首航祈福系列活動為例

　　近年來與原住民文化為主題的各式表演藝術活動逐漸風行，如何結合原住民族獨特的傳統智慧，並將其的展演能量精粹轉化為原民創新產業的驅動力，成為未來原住民族知識經濟產業發展與升級的核心關鍵。

2015/06/18 瀏覽數：3945

千歲宴創造夜市傳奇

　　臺灣的特色小吃，最能展現出在地的民俗風情與飲食文化，因此，若想認識臺灣本土特色，可至各地廟口小吃或傳統市場內品嚐，是最迅速的方法，而寧夏夜市推出的「千歲宴」即為在地小吃的代表之一。

2015/06/12 瀏覽數：6588

啟動「網路活動」，提高網路人氣指數

如何在網路上辦理「網路活動」，網路活動的特性又有哪些?在網路上辦理活動要注意哪些事項呢?本文旨在說明網路活動的特性及舉辦網路活動應有之技巧，並以賽門鐵克公司的網路活動為例，說明舉辦網路活動的成功案例。

2015/06/04 瀏覽數：3247

　　街區/商圈活化在台灣方興未艾，近年來隨著觀光活動的盛行，大稻埕再次看到復甦之契機，大稻埕的老舊房屋，成為許多年輕文創工作者欲進駐之寶地，老街區出現書店、茶館、咖啡廳、創意小店等新型態店舖，新舊混雜的氣息，吸引年輕族群和外國觀光客遊逛。然再造「埕」市新風華之際，仍面臨諸多發展遭遇困境議題。　　本文透過深度訪談方式與街區相關利害關係人進行交流，並運用實地觀察法與次級資料整理後，將目前街區轉型所面臨議題歸納四點...冀透過本文之探討與分析，提供產、官、學各界參考。

2015/03/27 瀏覽數：6273

網潮來襲　實店退讓

全球消費顯示消費者的消費行為從實體店面主向網路，消費前的行為則是拿實體店面當作找產品、看實品，在網路上則進行產品規格、價格、促銷、口碑與最後的消費點。產品行銷不能只依賴實體通路，網路虛擬銷售也要納入。本文提供業者自行評估運用網路作銷售的情境，導入網路銷售，另一方面也要留意當虛擬世界產品與通路的界線已模糊，如何避免把顧客在通路間移動，成本徒增，對銷售實質侵蝕而削減效益。

2015/03/25 瀏覽數：4132

品質不確定性（Quality uncertainty）下　數位商品之行銷個案分析

眾所周知，數位商品的品質不確定會造成交易的嚴重阻礙，想銷售的供給者以及想購買的需求者，都得十分嚴肅看待此一問題，因為數位產品在品質不確定下，會影響其產品、定價與行銷策略，甚至造成公司的興衰起落，也正面衝擊消費者的使用權益。藉著對A公司之企業診斷發現，當今數位產品在市場行銷上，對消費者而言，或多或少都面臨品質不確定性，所可能導致之交易風險以及市場失靈，有感於此一問題對數位產品行銷的重要性，本文從多重面向深入分析其解決對策，期能有助於數位行銷交易雙方之認知，因而促進數位商品之行銷。