市場行銷

  • 中國高端餐飲的降級思維
    2013/09/18 瀏覽數:2291

  • 導入幽默元素以提昇廣告效益─以Nissan Livina系列廣告為例

    國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低,主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮,並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作,可發現幽默廣告能增進話題性,進而達到產品宣傳的最大成效。

  • 曇花一現的PAO PU café  一種創新思維的房屋銷售模式

      大多數台灣業者,執行行銷計畫,往往受限於既有行業慣習、資源、人力等諸多現實面考量,無法跳出既有框架,提出具開創作法,缺乏的是一種思維革新與模式轉換的勇氣。 以本案例所屬房屋仲介業而言,長年以來在建案銷售之行銷執行,可說乏善可陳,因此寶鋪里民咖啡館,為一具實驗性之銷售企劃。一間臨時性咖啡空間,透過人-物-境-活動之串連與五感行銷運用,讓空間成為傳遞理念與交流平台,從此樣品屋,可以不談坪數與價錢,透過咖啡、活動與房體裝飾,連結情誼、建立對話,最終為建設公司、社區居民、未來住民及台北市民四方,創造各自專屬的價值,具體展現社會設計的精神,在既存商業利益外,更能維持人地環境和諧共存,有效提昇人類整體福祉。

  • 由台灣「淺層式觀光型」商圈談商圈診斷方法和步驟,輕鬆掌握改善關鍵因子

      台灣淺層式商圈雷同性過高,不易讓消費者有再次消費的強烈吸引力和特色,故須精準又簡易的診斷方法,找出問題所在,後續輔導改善良方才能引入及發揮力道,診斷方法為本文重點,並輔以案例說明,提高實務性和可看性。

  • 你想變成誰:達人電子商務模式
  • 跨海網路購物─淘寶
    2013/08/27 瀏覽數:2083

  • 從電視看市場:中國的轉變
    2013/08/27 瀏覽數:2139

    企業需要花大錢作上場調查才能瞭解市場?不,有時候對日常生活的觀察,就能給你靈感。看電視是很平常的大眾行為,但這個行為背後隱藏的是一種大眾價值觀,本文從中國2012的電視收視趨勢背後,試著解讀未來中國消費市場的轉變。

  • 出版品行銷模式的轉變
    2013/08/16 瀏覽數:4641

      圖書是人類自古以來作為知識傳承的主要工具,但在近幾年來,出版產業受到網路普及化與檔案數位化的衝擊下,使得國內閱讀人口不斷地流失,許多書店更是因為經營不善被迫歇業,這時候出版商還能夠做些什麼?

  • 客訴處理-標準話術背後的隱憂

      「客訴」是第一線服務人員最害怕處理的事件,顧客抱怨通常事出必有因,顧客會抱怨的最根本原因就是企業所提供的產品或服務,和他原先的期望不同,而且是低於他的期望值。   服務業處理客訴案件時,會依照公司標準作業流程處理,有了流程當然會有標準話術可應對,但處理的過程卻少了站在消費者立場的同理心與內部通報制度。

  • 觀光工廠之探討
    2013/08/13 瀏覽數:16072

      政府推動觀光工廠的政策之下,提供了外移的產業留下老舊或是廢棄工廠再造生機的機會,隨著國人對於國民旅遊需求的效應影響之下,此波的觀光工廠熱潮應會持續延燒,業主下一步要思考的是如何提升經營管理的品質以及邁向國際接軌的課題,展現工廠真正的觀光價值。