市場行銷 - myMKC管理知識中心

2014/02/10 瀏覽數：8363

農產品電子商務行銷：台灣前進大陸市場的機會與挑戰

全球貿易自由化趨勢下，面對中國大陸龐大的食品消費需求，台灣業者紛紛積極爭取農產品外銷市場商機，由於對當地市場、交易方式及風俗民情的不熟悉，使業者西進大陸之路遭遇重重困難。本文以電子商務崛起與資訊主導的經營方式兩方面，剖析農業前進大陸的重點與趨勢。

2014/02/10 瀏覽數：3526

找出農產品的關鍵行銷因素

農業這門產業，在眾多生產領域中，算的上是相當特別的一種，因為它具備相當高的產品同質性，其他製造業者往往會在製造過程中尋找產品的特殊賣點或行銷話題，然而農業因為產品同質性高，如何在競爭市場中，找出產品的發展方向與目標，以做為區別銷售對象及市場差異化的依據，往往被人所忽略，卻它是決定產品最終價值的的關鍵因素。

2014/01/21 瀏覽數：3073

文創工作者在進行創意創作的時候，其所具備的理念是完整的，每一個文創業者對自身的產出，都有一個完整的意念。但是當這些東西被商品化之後，卻很難反應出創作者的完整意涵。例如劇場常有賣場在販售紀念品，如杯子、紀念卡、裝飾品...等，但這些東西就只是擺在漂亮的櫃子，甚至就攤在開放式的空間中，感覺跟去書局買文具沒兩樣，一個創作者的理念，散落在這些商品身上，卻無法藉由這些商品，重新組合成創作者要傳達的理念，自然，消費者就只會用功能性的考量來看這些商品。 文創商品規劃之要點有下： 1.理解文創商品的本質-價值溝通：文創商品的價值，是透過溝通，讓消費者進入一個體驗情境 2.發揮文創商品的價值傳遞與啟蒙功能 3.以服務創造體驗情境

2014/01/15 瀏覽數：46145

台灣地區咖啡市場之概況

　　根據國際咖啡組織的資料顯示，2011年台灣每人每年喝掉的咖啡為1.03公斤，相距鄰近國家日本3.29公斤，韓國的2.17公斤還有很大一段差距，顯示咖啡市場在台灣還有很大的成長空間。這也是為何便利超商相繼推出咖啡，連鼎王集團也要從火鍋市場進軍咖啡市場(閱咖啡)，而餐飲業龍頭王品集團也不缺席推出了“曼咖啡”加入了競局。

2013/12/26 瀏覽數：5560

台北有機農業推廣－品牌加值

　　臺灣傳統產業已面臨轉型的階段，許多人便開始思考如何繼續發展，自己的下一步該如何進行；這時，建立品牌成為一個企業經營的首要重點。台北市政府多年致力於有機的推廣，但卻苦無形象的建立，為此，我們希望能為台北市有機建立品牌形象，特設計一套專屬此計畫與產銷班所使用的形象設計。

2013/12/20 瀏覽數：7437

用心～小生意也能夠賺大錢

　　各種行業都有各自不同的行銷手法，無非都是希望博得消費者的青睞，進而觸動其消費行為；但不論商品有多麼的出色奇特，大都還是透過人的服務來達成銷售產品的目的。所以，只要您能用心，掌握客群的特性投其所好，處處都是商機，小生意也能賺大錢。

2013/12/19 瀏覽數：7928

原民文創產業蓬勃發展　創造無限商機

　　文創商品蓬勃發展，「原民文創」在這股潮流之中展現獨特個性，消費者已不再單純的喜愛原住民傳統樂舞、服飾、織布、圖騰，他們更喜愛原住民的圖騰、織布再加上一些變化，變化成為日常生活中可以與朋友「展現」又「實用」的「創意生活小物」。

2013/12/18 瀏覽數：6626

快速回應市場需求行銷服務模式

　　盛行多年4P行銷策略已不足以因應多變的消費需求，輔以5C策略導向將成為企業強化行銷效能的不二法門，其中以協同合作為關鍵，提出落實CPFR落實連續補貨，快速回應市場需求，並取代傳統追求銷售預測的行銷服務模式。

2013/12/12 瀏覽數：10927

台灣農產加工食品如何進駐日本消費市場

　　由於地緣關係，和飲食習慣，一直以來，日本是台灣農產品出口主要的外銷市場，而就市場的大小而言，日本也位居全球前三大的地位。但日本市場的封閉性與排他性高，打入此市場實非易事！中國生產力中心農業創新組於2013年1月，邀請日本INSIGHT株式會社社長森山種生先生前來，就「日本食品零售業商品政策暨進口食品銷售方法與策略」為題，進行演講。演講中剖析日本的農漁產市場的狀況和可採行的因應之道。值得台灣農漁產業業者參考。

2013/12/12 瀏覽數：5123

臺北市商圈發展系列探討－商圈住商環境改善及關係促進

　　臺北市商圈多位於高度住商混合之區域，在商業高度發展的過程中，居民與店家往往因立場不同而有所衝突對立，樓下店家追求人庭若市，樓上住戶希望安靜環境，因此商業繁榮與住家環境如何取得平衡，為目前最能考驗商圈智慧的棘手問題。本篇文章將依據筆者輔導經驗，提供商圈與居民雙贏之建議。