市場行銷

  • 會說故事的傳統產業－泉利米香

    在台灣的每個城市或小鄉鎮，都擁有屬於自己不可取代的特色，位於基隆的泉利米香，正是如此。泉利米香的成功策略可歸納以下幾點：善用專長、單一產品、持續開發、堅守品牌、在地特色，成功擄獲消費者的心，成為基隆代表性伴手禮，也為傳統米香找到新生命。

  • 從顧客旅程設計　探討新型態的體驗式餐飲

    同樣是餐飲店，如果兩家賣的東西一樣，價格也差不多，是什麼因素左右消費者的決定，創造這個因素的點，一般來說就是顧客旅程設計的重要工作。然而，我們是否可運用所創造的顧客旅程，引導顧客進行更深層的思考，進而造成顧客行為上的改變呢?

  • 故事行銷－微電影的製作與操作方式

    微電影可視為長版廣告，在新平台崛起下為現代輕族群喜愛，在適切的規劃及執行下，除在有限經費下可獲得更優異的廣告投放效益，但有別於傳統媒體廣告型式要如何妥善操作運用，成為微電影的製作與操作方式最需學習的課題。

  • 電商興起，實體店怎辦？
    2014/12/01 瀏覽數：1338

    雙11的鉅額成交量已經不會讓我們驚訝，O2O好像已經成為電商時代，實體店面唯一的出路，中國的一些實體連鎖通路，也面臨了類似的問題。

  • 「同中取異」法國牛排創意行銷魔法

    　　2014年4月至法國旅行發現一家深具經營創意的牛排店，該家店在法國頗負盛名，由於有著特製秘製醬汁，此獨家特製的口味深受大家喜愛、令人愛不釋手，搭配燒烤技術恰到好處的3公分厚軟嫩烤牛排為一大絕配之美味，店內總是座無虛席，店外總是大排長龍。 　　此家店店名為「Le Relais de Venise(l‘Entrecôte) 」，以只賣最美味的牛排自居，一般而言，法國餐廳都較習慣接受顧客預定定位，但此家餐廳不接受預定，只接受現場等候，因此不管何時總是大排長龍，這在法國是非常少見的現象，因此蔚為話題，締造宣傳效果並營造出美味好吃願意令人等候之意向。

  • 用心服務，真誠傾聽顧客聲音
    2014/09/17 瀏覽數：23411

    成功企業的競爭優勢究竟是什麼？現今企業不論是服務業或製造業，其服務觀點都趨向以用心服務來創造「顧客滿意」，甚至「顧客感動」的服務價值，「用心服務」不僅僅在於口號，首要條件是要「真誠傾聽顧客的聲音」。

  • 看見重生的力量－災區觀光以南橫三星為例

    　　南橫三星經過多年來的努力，商圈動起來了，社區組織也成立了。知名企業也進駐了，小旅行也展開了，一時之間大家都活絡了。小孩與新住民媽媽，就像一個種子，相信不久的將來，這些種子就會落地生根，長成大樹，讓南橫三星一片生機盎然。

  • 30年代工實力成就法藍瓷完美品牌

    2013年7月參與了中小企業領袖研究班之法藍瓷企業參訪行程。海暢集團在2001年時創立法藍瓷品牌並重新賦予陶藝新生命，憑藉三十年的代工經驗與累積的人脈基礎，創新科技研發技術，善用文化氛圍，融合台灣特有動植物元素，將台灣藍鵲、寬尾鳯蝶等加入產品中。現今法藍瓷全球版圖擴及亞洲、歐美、日本及中東等地，擁有6000個以上銷售據點，常獲國內外獎項肯定，客戶禮品首選，更成功推廣台灣設計品牌及文化，實為自創品牌之典範，成為自有品牌的標竿。

  • 從體驗經濟談傳統商店文創化之可行性

    　　傳統店家亦可以文創化思維，從自家的企業背景挖掘故事題材，找出核心優勢，加以連結產品深化包裝，讓每個產品都與故事主軸串連，鋪陳屬於自有獨特的一則傳奇故事，消費者就較有意願買單，進而實現更高的價值與獲利。

  • 如何成功運用品牌定位與品牌行銷—以光遠心國際為例

    　　文中以企業顧問的角度介紹幾個關鍵的議題和工具，並且舉一家過去輔導過的企業為例，說明如何運用這些關鍵議題和工具，如:組織的定義與核心能力、顧客定位、顧客價值主張，並試圖連結組織的核心能力與顧客價值主張，以協助客戶在組織的經營團隊中形成共識，成功地形塑明確的品牌定位和品牌承諾。