市場行銷

  • 死忠會員經營術
    2017/03/13 瀏覽數：8287

    傳統單純的會員制度是與顧客建立一種持續的銷售關係，企業甚或專為特定顧客成立團體，但其經營思維僅僅考量到產品､顧客經驗或甚至銷售交易目的；但在新世代會員經濟的思維下，企業必須將顧客關係擺放在商業模式的核心，企業的經營發展重點係以追求顧客成功為導向，藉此贏得顧客忠心的追隨。

  • 老鍋米粉》百年美食記憶添新意

    老鍋休閒農莊不斷的重整及精進，將新竹米粉文化於寓教於樂中，傳達給每一位客人，新竹米粉為代表性之地方產物，卻也逐漸凋零，希冀透過多元經營、創新推廣及包裝，將米粉衍生出更多的產業附加價值。

  • 善用顧客知識，創造企業價值
    2017/03/03 瀏覽數：4645

    顧客是支持企業營運的主要因素，企業越來越重視顧客所反應的聲音，由本案例中，可發現顧客是協助企業更上一層樓的重要原因。所以，不要遺漏任何一個來自顧客的聲音，有可能是企業再創另一個產品市場的巔峰！

  • 平台經濟下的顧客關係
    2017/01/23 瀏覽數：5485

    2010年，實體影音租片商百視達Blockbuster受到線上影音平台網飛(Netfilx)的衝擊聲請破產，Amazon網路書店也衝擊到許多傳統書店的經營，開始許多業者開始紛紛投入電子商務，但隨著智慧型手機及平板電腦的普及，多螢世代來臨，上網的操作介面越來越方便，開始讓以前不用網路的人，也開始使用行動上網，消費者購物行為產生巨大變化，唯有完善的顧客經驗，才能在平台經濟下勝出。

  • 病毒行銷的3W關鍵策略
    2016/12/21 瀏覽數：5967

    行銷及公關人員都知道，行銷傳播透過社群媒體與口耳相傳發揚到極致，所形成的病毒行銷可帶來相當大的品牌行銷效益。2014年風靡全球的「冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）」、2015年Volvo在美國超級盃的「Volvo The Greatest Interception Ever」活動以及2015年台灣菸酒公司的花雕雞泡麵等案例，都是公關行銷人夢寐以求的經典成果。

  • 指尖上的生活-現代人的網購人生

    台灣家庭網購民生消費品普及率達39％，居全球第二，僅次於韓國（59％）。2016年，B2C的電子商務市場將上看6,875億元，C2C的市場規模預計將達到4,403億元。24小時到貨已是基本條件，業者陸續推出12小時、9小時、6小時，今年甚至有業者推出「2小時到貨」，為網購市場投下震撼彈。

  • 告訴你5個理由，為什麼需要建置網站。

    網路行銷的方式已經走向多元化發展，在這個網路科技、行銷工具眾多的時代裡，很多經營者的疑問是「我們需要有自己的網站嗎?」，在本篇文章中，明確的說明五個企業需要建置網站的理由及一個優良的網站應該注意哪些事項。

  • 人潮變錢潮-搭乘寶可夢遊戲順風車，小資本的行銷撇步

    網路遊戲風潮常常是一陣一陣的流行，小資的店家能夠機動的把握任何ㄧ個機會點，用創意的促銷賣點，搭著Pokémon GO (台灣譯名為「精靈寶可夢」)的遊戲順風車，把人潮轉換成錢潮，台灣的店家老闆們，千萬不要放過這ㄧ波搶錢，拓展品牌的絕佳機會。

  • 台灣美容護膚產業行銷策略與開發市場之運用

    台灣各行各業大都處於產品生命週期的成熟期階段即完全競爭階段，有意新進入市場者，首先面臨也是最迫切需要的是行銷策略，本文即以美容護膚產業及實務輔導為例，說明如何運用行銷策略，打開知名度、攻擊競爭者、擴大市佔率，作為行銷策略與開拓市場的典範案例。

  • 智慧裝置，智慧支付－行銷人員的神算利器

    隨著科技發展，生活智慧化以經是銳不可檔的趨式。各式各樣的智慧連網裝置大量地被發明，其中穿戴式智慧裝置更是無時無刻地貼近人們，無聲無息地重新捏塑人類的生活和工作的態樣。如果善加利用，穿戴裝置亦可以是產品行銷人員掌握消費者購物行為，洞察消費者習慣的神算利器。