市場行銷

  • 疫情下的餐飲轉生術
    2021/11/12 瀏覽數:19

    由於疫情所趨,全民防疫行動長達1年之久,也改變了消費大眾的行為與偏好,「安心、便利、優惠」成為疫情上門消費關鍵字,為了找回消費者只能主動出擊,餐飲業者紛紛透過與可快速、立即、便利的數位工具與數位支付串聯,推出外帶自取、宅配、外送及得來速等無接觸式防疫消費方式,不僅改變傳統餐飲市場型態和消費習慣,甚至餐廳是否能有良好的線上訂位、點餐或行動支付等,整合線上線下系統或導入科技來提升服務品質及消費體驗,以及持續與對的目標顧客或會員行銷溝通管道,均在疫情時期,宅經濟或手指經濟的線上觸及消費者方式,已成為左右餐廳營收變化的關鍵,更加速餐飲數位轉型及商模創新,催化出餐飲新形態、新通路、新市場及新產品服務。

  • 數位行銷前的那些小事兒
    2021/10/29 瀏覽數:39

    數位行銷已為行銷這門學問的顯學,而在行銷之前,不可不知台灣的媒體與數位應用環境。知己知彼,了解網路媒體之於傳統媒體的現況,以及台灣網民多在使用哪些數位服務,才能夠百戰百勝,將資源及精力放在對的地方,使數位行銷發揮最佳效益。

  • 台灣市場的咖啡品牌大戰爭
    2021/10/27 瀏覽數:60

    從以往的附庸風雅,到現在上班族的日常必備,台灣的咖啡店超過三千家,以星巴克、路易莎、85度c為數量的前三名,許多經營多年的連鎖品牌也在急起直追,甚至持續有新品牌加入戰場。

  • 線上逛展真方便? 虛擬會展現況淺談

    自從2020年起,全球受到covid-19的影響,無論對一般民眾生活或是經濟層面而言,都造成翻天覆地的改變及影響,而對於球經濟及產業供應鏈而言,更是面臨結構性的翻轉。然而,疫情對於全球會展經濟產業的影響,更是打擊甚深。

  • 臺灣手搖飲料走出國際
    2021/10/12 瀏覽數:206

    近幾年在泰國的趨勢觀察,新進入曼谷(或廣義來說進入東南亞)的台式飲料店,普遍有品牌精緻化,少數單品明星化的趨勢。

  • 讓別人說你好,數位時代下的公關吸睛術

    「行銷」與「公關」可說是企業品牌經營的左右手,行銷(Marketing) 是以「推銷」(Promotion)或「銷售」(Selling)產品或服務為首要目的,也是品牌的「推力」,而「公關」的特性則是讓「別人說你好話」,可說是品牌的「拉力」,因此公關在進行公關操作時,該思考自家公司或品牌的言論及行動,會令「社會」產生什麼「反應」,不過隨著社群媒體的興起,公眾接觸品牌資訊的管道多不勝數,大量資訊爆炸的年代,品牌如何創造「議題」吸睛,避免資訊被忽略,進而獲得有效的報導或網路熱議,是此世代品牌經營者或是公關人的必修課。

  • 黃金圈理論的運用
    2021/09/23 瀏覽數:274

    黃金圈法則是一種思維邏輯的形成,或許讀者已習以為常;或許從未聽過;也或許聽過而未曾運用過,筆者試著從理論到應用,以實例來嚐試帶領讀者跨出第一步,從創新思維及歸零思考起步,讓管理的工作更加有效率、有成果。

  • 後疫情時代的聲音傳播─談談podcast與clubhouse的興起

    本文以淺顯易懂的方式介紹及探討兩款新型媒體─百家爭鳴的Podcast播客平台及快速竄起的Clubhouse APP,使讀者能夠在短短的篇幅下了解其基本使用概念、市場發展及可能觸碰到的議題,以能應用於企業之中。

  • 漫談數位內容行銷
    2021/09/07 瀏覽數:47

    從行銷精神本質上來看,行銷人從行銷策略、市場定位、訴求對象的行銷作戰思維出發,精心選擇媒體平台渠道,讓行銷訴求內容得以透過正確的資源傳送締結商機,行銷人駕馭掌握傳統行銷及數位行銷的特出差異,互補發揮共同創造最大行銷效益,終極核心也是在「內容行銷」的經營打造。

  • 淺談防疫時代的飲食新常態
    2021/09/01 瀏覽數:295

    疫情衝擊下,改變人類的飲食習慣,為了防範疫情擴大,餐廳禁內用令帶動外帶與自煮新風氣,也加速餐飲業者數位轉型的腳步,翻轉傳統餐飲業的營運模式,也帶動零售業同步看準外帶商機,與知名餐廳協力推出創新服務;人與食物間的連結正在改變。