市場行銷

  • 中小企業如何建立網路行銷地圖

    正視網路媒體的崛起,本文提出中小企業必須建立善用數位科技與行動行銷的概念,如何從產品與服務、顧客及整合行銷媒體這3個關鍵切入,提供5大建議步驟以協助建立中小企業進行網路行銷管理。

  • 悠遊部落行銷計畫導覽解說人員培訓案例

    遊客對遊程的期望已經不再單純以走馬看花的行程為主,更多的遊客是秉持著遊覽美景與體驗當地人文的心態來觀光。因此除了當地導覽解說牌的設立,最能吸引遊客注意力的即是「專業的導覽人員」。透過專業的導覽人員,不但可以透過面對面的直接行銷方式,將烏來的美與獨特性,直接地傳達給各個遊客,此外還可以透過人與人之間互動的情感交流,增進遊客對烏來地區的情感昇華,提升其再次回到烏來觀光的可能性。

  • 原住民樂舞產業新前景-以普悠瑪號首航祈福系列活動為例

      近年來與原住民文化為主題的各式表演藝術活動逐漸風行,如何結合原住民族獨特的傳統智慧,並將其的展演能量精粹轉化為原民創新產業的驅動力,成為未來原住民族知識經濟產業發展與升級的核心關鍵。

  • 千歲宴創造夜市傳奇
    2015/06/18 瀏覽數:3882

      臺灣的特色小吃,最能展現出在地的民俗風情與飲食文化,因此,若想認識臺灣本土特色,可至各地廟口小吃或傳統市場內品嚐,是最迅速的方法,而寧夏夜市推出的「千歲宴」即為在地小吃的代表之一。

  • 啟動「網路活動」,提高網路人氣指數

    如何在網路上辦理「網路活動」,網路活動的特性又有哪些?在網路上辦理活動要注意哪些事項呢?本文旨在說明網路活動的特性及舉辦網路活動應有之技巧,並以賽門鐵克公司的網路活動為例,說明舉辦網路活動的成功案例。

  • 賣你的中國夢 中國市場上的眾籌新模式
  • 中國送禮學
    2015/05/18 瀏覽數:2778

  • 大稻埕如何再次創造風華? 街區再造面臨困境與因應對策之初探

      街區/商圈活化在台灣方興未艾,近年來隨著觀光活動的盛行,大稻埕再次看到復甦之契機,大稻埕的老舊房屋,成為許多年輕文創工作者欲進駐之寶地,老街區出現書店、茶館、咖啡廳、創意小店等新型態店舖,新舊混雜的氣息,吸引年輕族群和外國觀光客遊逛。然再造「埕」市新風華之際,仍面臨諸多發展遭遇困境議題。   本文透過深度訪談方式與街區相關利害關係人進行交流,並運用實地觀察法與次級資料整理後,將目前街區轉型所面臨議題歸納四點...冀透過本文之探討與分析,提供產、官、學各界參考。

  • 網潮來襲 實店退讓
    2015/03/27 瀏覽數:6207

      全球消費顯示消費者的消費行為從實體店面主向網路,消費前的行為則是拿實體店面當作找產品、看實品,在網路上則進行產品規格、價格、促銷、口碑與最後的消費點。   產品業者的行銷不能只依賴實體通路,網路虛擬銷售也是要納入的。本文提供業者自行評估運用網路作銷售的情境,業者可以藉此導入網路銷售,另一方面也要留意當虛擬世界產品與通路的界線已模糊,如何避免把顧客在通路間移動,成本徒增,對銷售實質侵蝕而削減效益。

  • 品質不確定性(Quality uncertainty)下 數位商品之行銷個案分析

    眾所周知,數位商品的品質不確定會造成交易的嚴重阻礙,想銷售的供給者以及想購買的需求者,都得十分嚴肅看待此一問題,因為數位產品在品質不確定下,會影響其產品、定價與行銷策略,甚至造成公司的興衰起落,也正面衝擊消費者的使用權益。藉著對A公司之企業診斷發現,當今數位產品在市場行銷上,對消費者而言,或多或少都面臨品質不確定性,所可能導致之交易風險以及市場失靈,有感於此一問題對數位產品行銷的重要性,本文從多重面向深入分析其解決對策,期能有助於數位行銷交易雙方之認知,因而促進數位商品之行銷。