陳錫鈞的文章

冰桶遊戲在中國

美國漸凍協會所發起的一種慈善募款遊戲，遊戲規則很簡單，你倒一統冰水在自己頭上，然後點三個人，看看敢不敢和你做一樣的事情，如果不敢，就捐點錢給漸凍人協會。可是這個遊戲，到了中國就變了調，我們蒐集了最近中國關於這個遊戲的相關評論，發現，負面比正面多。

生活就是一門生意

最近中國市場中，出現了一種新的專家，我們姑且稱之為「生活家」，快速發展的經濟，爆富的中國，成長的速度和需要時間沈殿的文化產生了不可避免的衝突。當生存的經濟條件都滿足時，很多人開始思考如何過生活。為富人們做生活顧問的生意比做管理顧問還火。

中國網路品牌經營之起落

凡客誠品原以襯衫為主的核心業務，快速擴展到各種延伸產品，還挾著IPO的聲勢，市場上一時鋒頭無二。但隨著IPO募資計畫失敗，原先預計建構的一個時尚品牌平台，變成一個清庫存平台。

網路上人人都可當銀行

阿里巴巴把民眾預存在支付寶裡的錢變成餘額寶，網路電商搖身一變成為網路銀行，而現在，一種更為普遍的P2P借貸方式出現。

麥當勞的中國突圍

麥當勞在中國面臨了營利增長緩慢的困境，開始策略調整，讓產品朝中式化餐飲發展，並且朝正餐之外的下午茶、宵夜等方向，並積極擴大外送市場。另一方面，還積極推Mc咖啡，讓店面走簡約時尚風格，拉攏白領客群。

賣萌年代

企業要讀懂消費者喜好背後的心裡，才能推出更貼近需求的產品，以最近的轉變來說，並不是消費者喜歡「趣味」，而是在巨大生活壓力，與對社會結構性無力感加乘作用下，用以一種抒解情緒的方式。

比特幣與HTC困局

從社會交易理論觀點來看，人都具備價值評斷理性，從案例看來都是失敗在對於消費者「理性」的錯估。

電商與大數據－阿里巴巴的菜鳥網絡

過去物流一直被視為電商的瓶頸，一些知名的中國電商，如京東、蘇寧等都在佈建自己的物流網絡。中國最大的電商之一的阿里巴巴一直不認為物流是其該涉足的領域，可是隨著市場競爭的發展，阿里也被迫要加入這一場戰爭。

中國的社區發展

如果你住的是社區大樓，你有沒有好好關心過社區管理委員會的運作呢？隨著土地越來越貴，中大型社區如雨後春筍出現在中國，而社區的功能也越來越多元化。在中國社區管理由社區成員所組成的「街道居民委員會」、「物業委員會」與「物業管理公司」來共同運作，基本上居委會管社區的活動，業委員會管社區的營運，而物業公司負責管理活動之執行。

2014的管理前瞻觀點

大陸的中外管理雜誌，邀請了70位大陸成功管理者，發表對2014的管理看法，以下我們選擇幾個觀點來跟大家分享。