市場行銷

  • 臺灣手搖飲料走出國際
    2021/10/12 瀏覽數：3235

    近幾年在泰國的趨勢觀察，新進入曼谷（或廣義來說進入東南亞）的台式飲料店，普遍有品牌精緻化，少數單品明星化的趨勢。

  • 讓別人說你好，數位時代下的公關吸睛術

    「行銷」與「公關」可說是企業品牌經營的左右手，行銷（Marketing） 是以「推銷」（Promotion）或「銷售」（Selling）產品或服務為首要目的，也是品牌的「推力」，而「公關」的特性則是讓「別人說你好話」，可說是品牌的「拉力」，因此公關在進行公關操作時，該思考自家公司或品牌的言論及行動，會令「社會」產生什麼「反應」，不過隨著社群媒體的興起，公眾接觸品牌資訊的管道多不勝數，大量資訊爆炸的年代，品牌如何創造「議題」吸睛，避免資訊被忽略，進而獲得有效的報導或網路熱議，是此世代品牌經營者或是公關人的必修課。

  • 黃金圈理論的運用
    2021/09/23 瀏覽數：9632

    黃金圈法則是一種思維邏輯的形成，或許讀者已習以為常；或許從未聽過；也或許聽過而未曾運用過，筆者試著從理論到應用，以實例來嚐試帶領讀者跨出第一步，從創新思維及歸零思考起步，讓管理的工作更加有效率、有成果。

  • 後疫情時代的聲音傳播－談談podcast與clubhouse的興起

    本文以淺顯易懂的方式介紹及探討兩款新型媒體─百家爭鳴的Podcast播客平台及快速竄起的Clubhouse APP，使讀者能夠在短短的篇幅下了解其基本使用概念、市場發展及可能觸碰到的議題，以能應用於企業之中。

  • 漫談數位內容行銷
    2021/09/07 瀏覽數：270

    從行銷精神本質上來看，行銷人從行銷策略、市場定位、訴求對象的行銷作戰思維出發，精心選擇媒體平台渠道，讓行銷訴求內容得以透過正確的資源傳送締結商機，行銷人駕馭掌握傳統行銷及數位行銷的特出差異，互補發揮共同創造最大行銷效益，終極核心也是在「內容行銷」的經營打造。

  • 淺談防疫時代的飲食新常態
    2021/09/01 瀏覽數：1651

    疫情衝擊下，改變人類的飲食習慣，為了防範疫情擴大，餐廳禁內用令帶動外帶與自煮新風氣，也加速餐飲業者數位轉型的腳步，翻轉傳統餐飲業的營運模式，也帶動零售業同步看準外帶商機，與知名餐廳協力推出創新服務；人與食物間的連結正在改變。

  • 禁用Cookie後的數據行銷發展趨勢

    如何運用數據是一門複雜的學問，若數據分析夠精準，將能協助企業確立正確的經營、行銷方針以從競爭者中脫穎而出。

  • 商圈夜市求生記－大浪來臨轉型去

    在疫情期間，我們時常聽到哪個品牌又因為撐不下去而倒閉，或是某某商圈夜市又有店家撤出，空置率居高不下。但卻只有少數的商圈夜市有代表來發聲，告訴社會大眾及消費者，他們做了什麼讓自己的品牌繼續維持下去。

  • 疫情新食代－跨境電商篇
    2021/07/29 瀏覽數：172

    2021受到新冠狀病毒繼續肆虐的一年，導致民眾減少外出，故對於實體店家還造成極其嚴重的衝擊，為了維持營收甚至利潤成長，轉型電商就儼然成了炙手可熱的關鍵和任務。

  • 電商用Podcast做內容行銷，搶攻數位行銷新藍海！

    Podcast在歐美國家早已風行許久，網路廣播在台灣也早就不是什麼新鮮事了，為什麼這幾年Podcast在開始熱門起來呢？許多網路名人、網紅轉戰Podcast經營，讓台灣Podcast聲量越來越大，許多電商、品牌也開始關注此一趨勢，搶攻消費者的耳朵，品牌透過Podcast經營自己風格，建立專業達人形象，可拓展更多領域的陌生消費者，也是突破數位行銷紅海的好機會。