市場行銷 - myMKC管理知識中心

2013/09/27 瀏覽數：9880

新廣告時代的社會責任意識流！

廣告是一種文化形態，與社會互為依存並產生互動關係。數位媒體的雙向溝通與開放性特質，創造主動參與的消費，並與日常生活無縫結合，逐漸發展出社會性催化社會責任意識，廣告如何透過社會關懷並利用創意去改善、提升社會價值讓世界更美好。

2013/09/25 瀏覽數：18272

舊建築利用文創手法變身成創意生活

　　文創結合「生活」化應用在台灣或世界已成為趨勢，在運用文創設計包裝後，文創商品及場域總會帶給人們驚喜及趣味，雖然保存傳統並注入文化創意未必是成功的方程式，但在有心人士的積極經營下也獲得意想不到的結果，生活環境中融入美學文化，透過緊密接觸，文創深耕於週遭演變成一種創意生活式的體驗美學。

2013/09/18 瀏覽數：2310

中國高端餐飲的降級思維

中國高端餐飲市場上，出現了部份店家的自動「降級」現像，他們一改過去走高端客群的策略思維，改為擁抱大眾。

2013/09/12 瀏覽數：3776

導入幽默元素以提昇廣告效益─以Nissan Livina系列廣告為例

國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低，主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮，並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作，可發現幽默廣告能增進話題性，進而達到產品宣傳的最大成效。

2013/09/04 瀏覽數：5861

曇花一現的PAO PU café 一種創新思維的房屋銷售模式

　　大多數台灣業者，執行行銷計畫，往往受限於既有行業慣習、資源、人力等諸多現實面考量，無法跳出既有框架，提出具開創作法，缺乏的是一種思維革新與模式轉換的勇氣。以本案例所屬房屋仲介業而言，長年以來在建案銷售之行銷執行，可說乏善可陳，因此寶鋪里民咖啡館，為一具實驗性之銷售企劃。一間臨時性咖啡空間，透過人-物-境-活動之串連與五感行銷運用，讓空間成為傳遞理念與交流平台，從此樣品屋，可以不談坪數與價錢，透過咖啡、活動與房體裝飾，連結情誼、建立對話，最終為建設公司、社區居民、未來住民及台北市民四方，創造各自專屬的價值，具體展現社會設計的精神，在既存商業利益外，更能維持人地環境和諧共存，有效提昇人類整體福祉。