市場行銷

  • 中國網購正夯,臺灣中小企業GO了嗎?

    近來中國大陸電子商務熱絡,許多中小企業開始思考如何在中國的「虛擬通路」占有一席之地,因為國內中小企業資源有限,自行建置電子商務平台風險大,若能利用中國相關電子商務平台進行展開,將會是一個門檻較低的方案。

  • 你的活動夠「News」嗎?
    2011/07/12 瀏覽數:4490

    「2010台北國際花卉博覽會」是台灣第一次正式獲得國際認證授權舉辦的博覽會,也是各界與媒體的注意焦點,不僅藉由媒體傳播,人際傳播也讓參觀花博儼然是全民運動。即使花博曝光率極高,但是花博展期舉辦的「破百萬抽獎活動」、圓山公園區內爭艷館「國際蘭花展」、美術公園區內舞蝶館「優人神鼓」…等各項活動、展覽與表演,受限於時效性,人際傳播較難發揮效用。因此辦一場活動、發表新產品或創新經營手法,如何讓更多人”即時”知道,進而參與,媒體就扮演最佳的宣傳媒介,這也是舉凡政府、企業、非營利組織社團努力經營媒體關係,透由新聞議題的規劃與公關活動,主動提供新聞材料與媒體。創意的活動才夠「News」

  • 『不相關,才是最相關』地方特色產業策略聯盟推動分享

    ※萬丈高樓平地起,共識凝聚為首要本次地方特色產業策略聯盟,係透過「99年度臺北縣三鶯樹地區產業整合發展計畫」來推動三峽茶葉、藍染,鶯歌陶瓷以及樹林紅麴進行產業整合發展。過去三鶯樹地區除鶯歌陶瓷外,皆未曾接受過政府相關的輔導計畫,因此各產業本身內部向心力就略顯不足,更遑論要即刻將三個地區、四種產業整合。以業種業態而言,無論從水平或垂直來看,在在無法明確指出其相關性進行整合發展;若從觀光旅遊之角度,各地發展程度有別,且交通易達性上未盡便利,而可串聯整合之景點與遊程則會偏重於三峽鶯歌一帶,略顯失衡,而業者們多數都有所存疑,是故本團隊在推動初始確有使不上力之感覺。

  • 「ㄇㄞˋ」向日本~台灣農產品銷日

    2009年台灣出口至日本的農產品總值為7億美金,佔農產品出口值之21.9%,是台灣農產品出口值最高的國家,因此自2006年開始池榮青果株式會社接受農委會委託於東京都涉谷及台場開設台灣物產館,作為台灣農產品在日本的推廣基地,經過多年經營農產品及台灣物產館之經驗,藤田克己社長特別針對日本國內的台灣農產品現狀與擴大通路策略進行以下分析:一、果品目前台灣銷日的水果包括芒果、香蕉、鳳梨、葡萄、椪柑、柚子、木瓜、荔枝、火龍果共9種,2009年日本國內進口芒果的總數量為11,103公噸,前三名分別為墨西哥、菲律賓與泰國,合計進口量約佔總進口量90%。2009年台灣銷日芒果數量為993公噸。

  • 綠色行銷‧強化企業競爭力
    2011/04/07 瀏覽數:7619

    以往,「綠色環保」總讓人覺得是種道德標準。然而,隨著消費者對健康日益重視,越來越關心環境品質,將環保與生活、商業結合,不但讓此議題變得可親,甚至形成消費趨勢,而隱含可觀的商機。也因此,以環保為訴求的「綠色行銷」、「綠色消費」等概念是日益風行。綠色因素左右企業獲利資料顯示,77%的美國人表示,企業的綠色形象會影響他們的購買行為;94%的義大利人表示,選購商品時會考慮綠色因素;在歐洲,有40%的人喜歡購買綠色商品。在亞洲,向來重視包裝甚於一切的日本消費者,也從企業以身作則,推動環保消費的風氣,例如:無印良品以「嚴選良質素材的堅持」、「製造流程的堅持」以及「簡化包裝的堅持」三項生產原則響應環保,更因此打造獨一無二的品牌價值。

  • 足球冠軍賽,還是古典音樂會?
    2011/04/01 瀏覽數:4648

    一般廣告主花了很多的行銷費用,成為熱門球賽的贊助商之後,就等待著球賽本身所帶來的媒體曝光。基於想要讓消費者保留生活中歡樂時刻的想法,海尼根啤酒加強提醒消費者海尼根啤酒是UEFA歐洲聯賽冠軍盃的主要贊助商,希望透過球賽贊助在消費者心中加深與品牌策略一致的獨特品牌印象。海尼根啤酒期望增強與主力消費族群,18歲至24歲男性,一對一的深度關係,提供他們特別難以忘懷的品牌經驗,提醒他們生活中輕鬆態度的重要性。為了達到深入人心這個目標,海尼根啤酒的廣告代理商義大利米蘭智威湯遜廣告公司利用了目標族群心目中最神聖而不可侵犯的時刻:看電視轉播足球決賽的時間。在球季觀賞足球電視轉播賽是目標族群最常呼朋引伴飲用啤酒的時機,執行團隊挑戰這個時間點,不但是目標對象最在乎的時間點,也與產品使用有高度關聯性。

  • 「看電影,聊網路趨勢」系列之一-動畫電影《夏日大作戰》與網路社群概念淺談

    喜歡動畫的你,應該不會錯過2009年上映由細田守、貞本義行和奧寺佐渡子共同參與創作的動畫電影《夏日大作戰》(??????????)。劇情是敘述擁有天才數學能力的高二學生「小磯健二」,在受到自己喜歡的學姐「篠原夏希」邀請到長野的老家打工,在暑假打工期間,建二收到一封簡訊中256位元的高階密碼,在熱衷解讀回覆後的隔日,引發了劇中日本國OZ社群網站的大混亂建二和夏希的家族共同拯救AI(ArtificialIntelligence)智慧病毒產生毀滅世界的危機。

  • 「美」、「力」的力量:台三線上的小城故事─內灣奇蹟的故事

    已是深夜1點多,數不清的好幾個夜晚與春、夏、秋、冬,都要來回台三線,記得有二次我開車正從內灣回台北的北二高高速公路上行駛,警車在我後面鳴笛××××請你將車子靠邊停,我昏昏欲睡中還繼續開車,沒多久第二部警車在我後面鳴笛××××請你將車子靠邊停,二部警車包超我,此刻我被警車的鳴笛聲中嚇醒,先生!你沿途開車在高速公路大蛇行,抱歉,警察先生,因我輔導商圈晚上開會開太晚,很多商圈事情要處理,太累了,我開到睡著了,我還將會議記錄等資料,給警察先生看,被警察先生訓了一頓後,離去。88年開始輔導新竹內灣,台三線上這條路對我來說,是一條生命中最豐富的美與力故事,是甘苦、是感動、是甜美,是那些熟悉的人與一景一物。

  • 有身份證的魚 打造惜魚文化ifish創新行銷

    狂牛症、病死豬、禽流感、抗生素、荷爾蒙……,還有日前鬧得沸沸揚揚的瘦肉精,面對食品安全問題,消費者常擔心會買到黑心食品或藥物殘留過量、標示不實的食品。縱然有衛生機關幫民眾把關,但百密總有一疏,更何況沒有道德的業者如果蓄意枉顧民眾的安全,製造黑心食品,或為了小利而犧牲民眾的健康,亦是防不勝防,查不勝查。

  • 創意市集 薈萃自由的絢爛
    2010/11/05 瀏覽數:5671

    林欣儀,六年級生,資深餐飲服務人員,曾經歷唱片公司企劃、咖啡館館主,29歲生日時決心要用CAMPO瘋台灣。