市場行銷

  • 綠色行銷‧強化企業競爭力
    2011/04/07 瀏覽數:7489

    以往,「綠色環保」總讓人覺得是種道德標準。然而,隨著消費者對健康日益重視,越來越關心環境品質,將環保與生活、商業結合,不但讓此議題變得可親,甚至形成消費趨勢,而隱含可觀的商機。也因此,以環保為訴求的「綠色行銷」、「綠色消費」等概念是日益風行。綠色因素左右企業獲利資料顯示,77%的美國人表示,企業的綠色形象會影響他們的購買行為;94%的義大利人表示,選購商品時會考慮綠色因素;在歐洲,有40%的人喜歡購買綠色商品。在亞洲,向來重視包裝甚於一切的日本消費者,也從企業以身作則,推動環保消費的風氣,例如:無印良品以「嚴選良質素材的堅持」、「製造流程的堅持」以及「簡化包裝的堅持」三項生產原則響應環保,更因此打造獨一無二的品牌價值。

  • 足球冠軍賽,還是古典音樂會?
    2011/04/01 瀏覽數:4634

    一般廣告主花了很多的行銷費用,成為熱門球賽的贊助商之後,就等待著球賽本身所帶來的媒體曝光。基於想要讓消費者保留生活中歡樂時刻的想法,海尼根啤酒加強提醒消費者海尼根啤酒是UEFA歐洲聯賽冠軍盃的主要贊助商,希望透過球賽贊助在消費者心中加深與品牌策略一致的獨特品牌印象。海尼根啤酒期望增強與主力消費族群,18歲至24歲男性,一對一的深度關係,提供他們特別難以忘懷的品牌經驗,提醒他們生活中輕鬆態度的重要性。為了達到深入人心這個目標,海尼根啤酒的廣告代理商義大利米蘭智威湯遜廣告公司利用了目標族群心目中最神聖而不可侵犯的時刻:看電視轉播足球決賽的時間。在球季觀賞足球電視轉播賽是目標族群最常呼朋引伴飲用啤酒的時機,執行團隊挑戰這個時間點,不但是目標對象最在乎的時間點,也與產品使用有高度關聯性。

  • 「看電影,聊網路趨勢」系列之一-動畫電影《夏日大作戰》與網路社群概念淺談

    喜歡動畫的你,應該不會錯過2009年上映由細田守、貞本義行和奧寺佐渡子共同參與創作的動畫電影《夏日大作戰》(??????????)。劇情是敘述擁有天才數學能力的高二學生「小磯健二」,在受到自己喜歡的學姐「篠原夏希」邀請到長野的老家打工,在暑假打工期間,建二收到一封簡訊中256位元的高階密碼,在熱衷解讀回覆後的隔日,引發了劇中日本國OZ社群網站的大混亂建二和夏希的家族共同拯救AI(ArtificialIntelligence)智慧病毒產生毀滅世界的危機。

  • 「美」、「力」的力量:台三線上的小城故事─內灣奇蹟的故事

    已是深夜1點多,數不清的好幾個夜晚與春、夏、秋、冬,都要來回台三線,記得有二次我開車正從內灣回台北的北二高高速公路上行駛,警車在我後面鳴笛××××請你將車子靠邊停,我昏昏欲睡中還繼續開車,沒多久第二部警車在我後面鳴笛××××請你將車子靠邊停,二部警車包超我,此刻我被警車的鳴笛聲中嚇醒,先生!你沿途開車在高速公路大蛇行,抱歉,警察先生,因我輔導商圈晚上開會開太晚,很多商圈事情要處理,太累了,我開到睡著了,我還將會議記錄等資料,給警察先生看,被警察先生訓了一頓後,離去。88年開始輔導新竹內灣,台三線上這條路對我來說,是一條生命中最豐富的美與力故事,是甘苦、是感動、是甜美,是那些熟悉的人與一景一物。

  • 有身份證的魚 打造惜魚文化ifish創新行銷

    狂牛症、病死豬、禽流感、抗生素、荷爾蒙……,還有日前鬧得沸沸揚揚的瘦肉精,面對食品安全問題,消費者常擔心會買到黑心食品或藥物殘留過量、標示不實的食品。縱然有衛生機關幫民眾把關,但百密總有一疏,更何況沒有道德的業者如果蓄意枉顧民眾的安全,製造黑心食品,或為了小利而犧牲民眾的健康,亦是防不勝防,查不勝查。

  • 創意市集 薈萃自由的絢爛
    2010/11/05 瀏覽數:5661

    林欣儀,六年級生,資深餐飲服務人員,曾經歷唱片公司企劃、咖啡館館主,29歲生日時決心要用CAMPO瘋台灣。

  • 汪汪喵喵館 專賣創意 一網打盡愛貓族

    口袋空空,也能成功致富,是所有創業者的夢想。「專賣創意」,六年級生汪汪喵喵館老闆蕭莎莉,真的實現了無本創業夢。

  • 文化雜貨 記憶感動與幸福
    2010/11/05 瀏覽數:5364

    很多人喜歡在旅遊途中買紀念品,因為它記錄著旅途中的快樂及好心情,留予日後無盡的回味,在往後的日子?看到旅遊紀念品,總能立即勾起旅程中點點滴滴的回憶。

  • Top Sales一對一指導 發掘潛在買家創造成功銷售

    做出購買決定前,潛在客戶會從事一連串的活動,直到情感與理智都已完成購買的準備。銷售員的工作即是敲邊鼓,協助潛在客戶進行每一個階段。有時幸運一點,首次會面即完成交易,但多數需要靠著業務員一步一腳印地,耗費長時間取得客戶的信任,短則6個月,甚至更長。不論多久,唯有充分準備才能確保順利完成交易。

  • 傳統性故事性商品  創造地方無限商機

    在筆者多年輔導商圈塑造及發展經營的過程中,深深體會到這是個「文化產業化、產業文化化」的時代,必須重視「傳統產品包裝與設計」、「傳統性商品創新」、「產品演生的附加價質」,也發現到「懷舊、感動性、故事性商品」及「體驗、養生性商品」始終是吸引消費者目光的焦點,除此之外,「善用媒體行銷」也是借力使力的一大要訣。舉筆者曾輔導的內灣商圈為例,內灣是一個客家的小聚落,早期因伐木及採礦曾風光一時,後因伐木及採礦的禁止開採,地方從此沒落。七年前筆者第一次到此地,感覺內灣真的是一個非常寂寞的小鎮,晚上六點一到街上沒有半個行人,沒幾戶店家,想吃個麵還要回到關西。