市場行銷

  • 一坪的奇蹟，一輩子做好一件事情

    　　「小笠」為非常有名的商家，而這一切就是由嚴格的教育及對產品的堅持為起。稻垣篤子為了守護父親所做出來的真正美味，並未因想要獲取更高的利潤而改變製程，一天只處理150條羊羹，就像守護過去其父親的口頭禪一樣：「總之，就要製造出最美味的東西」。

  • STAYREAL打造「潮」牌
    2013/10/04 瀏覽數：6762

    潮，追求的是個性與自我。回溯10年前，潮流文化大多以歐美、日本品牌為主，近年來台灣本土意識抬頭，從做自己、說故事開始，潮物的崛起到成立潮牌，台灣展開自己的潮世代。

  • 臉書網路行銷
    2013/10/03 瀏覽數：7046

    　　隨著上網人口數的不斷攀升，臉書的使用者越來越廣，網路行銷也成了重要的行銷方式之一，本文將與大家分享經營臉書粉絲團思考要點與方式。

  • 餵消費者吃故事
    2013/10/02 瀏覽數：6173

    　　餵消費者吃故事，用想像力賺取他們的荷包，取代過去廣告的作法，以故事來行銷品牌，我們透過迪士尼(The Walt Disney Company，1923)和三麗鷗(Sanrio,1960)等企業印證了，吃故事長大的消費者勢力將持續擴張，創造好故事是企業經營不敗法則。

  • 新廣告時代的社會責任意識流！

    　　廣告是一種文化形態，與社會互為依存並產生互動關係。數位媒體的雙向溝通與開放性特質，創造主動參與的消費，並與日常生活無縫結合，逐漸發展出社會性催化社會責任意識，廣告如何透過社會關懷並利用創意去改善、提升社會價值讓世界更美好。

  • 舊建築利用文創手法變身成創意生活

    　　文創結合「生活」化應用在台灣或世界已成為趨勢，在運用文創設計包裝後，文創商品及場域總會帶給人們驚喜及趣味，雖然保存傳統並注入文化創意未必是成功的方程式，但在有心人士的積極經營下也獲得意想不到的結果，生活環境中融入美學文化，透過緊密接觸，文創深耕於週遭演變成一種創意生活式的體驗美學。

  • 中國高端餐飲的降級思維
    2013/09/18 瀏覽數：2303

    中國高端餐飲市場上，出現了部份店家的自動「降級」現像，他們一改過去走高端客群的策略思維，改為擁抱大眾。

  • 導入幽默元素以提昇廣告效益─以Nissan Livina系列廣告為例

    國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低，主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮，並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作，可發現幽默廣告能增進話題性，進而達到產品宣傳的最大成效。

  • 曇花一現的PAO PU café 一種創新思維的房屋銷售模式

    　　大多數台灣業者，執行行銷計畫，往往受限於既有行業慣習、資源、人力等諸多現實面考量，無法跳出既有框架，提出具開創作法，缺乏的是一種思維革新與模式轉換的勇氣。 以本案例所屬房屋仲介業而言，長年以來在建案銷售之行銷執行，可說乏善可陳，因此寶鋪里民咖啡館，為一具實驗性之銷售企劃。一間臨時性咖啡空間，透過人-物-境-活動之串連與五感行銷運用，讓空間成為傳遞理念與交流平台，從此樣品屋，可以不談坪數與價錢，透過咖啡、活動與房體裝飾，連結情誼、建立對話，最終為建設公司、社區居民、未來住民及台北市民四方，創造各自專屬的價值，具體展現社會設計的精神，在既存商業利益外，更能維持人地環境和諧共存，有效提昇人類整體福祉。

  • 由台灣「淺層式觀光型」商圈談商圈診斷方法和步驟，輕鬆掌握改善關鍵因子

    　　台灣淺層式商圈雷同性過高，不易讓消費者有再次消費的強烈吸引力和特色，故須精準又簡易的診斷方法，找出問題所在，後續輔導改善良方才能引入及發揮力道，診斷方法為本文重點，並輔以案例說明，提高實務性和可看性。