市場行銷

  • 台灣美食國際化之關鍵成功因素探討

    台灣美食自古以來受「民以食為天」的觀念影響，復因在地特色的影響而呈現多元的面貌，但是有許多具有相當優良條件的美食因為缺乏現代化經營元素的加入而難以海外發展。然近年來因為連鎖加盟產業的蓬勃發展，以及國外光觀客來台掀起的台灣美食熱潮與產官學各界的推波助瀾，台灣的美食產業也搭上這波國際化的熱潮開啟了海外發展，但是這波國際化潮流中真正成功站穩腳步的業者仍然不多。因此，如何促使台灣美食國際化是最近頗為熱門的話題。

  • 菜市仔也「樂活」系列一推動環保、健康、安心的綠色市場

    建立一個綠色市場可以從幾個構面來推動，首先是經營者要擁有綠色經營理念；其次是採購販售符合綠色標準的商品；第三要具有綠色工作文化；第四個構面是做好綠色環境；最後一個構面是實踐綠色行銷。如此才得以推動環保、健康、安心的綠色市場。

  • 第一眼的印象－商品陳列
    2013/06/18 瀏覽數：42874

    「高達80%消費者是走進門市後才決定要購買哪些商品」， 商品陳列扮演著另一個重要的角色，理想的商品陳列能提昇商品價值展現特色，將品牌形象傳遞給消費者。門市如能正確運用商品陳列技巧，銷售額可以在原來基礎上提高10%。

  • 感應服務－顧客有感，企業有應

    　　近來大家都在強調「有感」，殊不知在中國春秋時期的道家始祖「老子」，在其《太上感應篇》開宗明義即云：「禍福無門，惟人自召。善惡之報，如影隨形。」其所強調的禍福、善惡之果，其實都是由人所「感召」而來的，就如同今天的顧客是否有「感」，端看企業是否具備足夠的因「應」能力，讓感應之間形成良好循環，創造源源不絕的「感應服務」。

  • 商圈發展所面臨之困境－以大橋頭延三商圈為例

    　　「促進商圈發展」，成為全國各地方政府為了提振經濟及促進就業率，所必須著墨之處，然而受限於資源與成效考量，目前發展都比較著重在商圈組織及行銷活動舉辦，如欲追求永續發展，應從根本做起，回顧商圈發展脈絡，找出痛點並對症下藥，如此才可創造商圈發展榮景。

  • 拓展傳統市場通路，用網路創造新商機

    　　傳統市場在我國經濟發展的歷史中扮演著不可或缺的重要角色，隨著科技的成長及網路的發達，越來越多的新生代消費者將網路購物視為採買日常用品的主要平台，本文將探討在傳統市場導入網路行銷模式的可行性及方式，包含傳統市場進入網路購物的第一步、自治會與網路購物模式、購物平台推廣與行銷、傳統市場導入網路購物的困難點。

  • 掌握關鍵技術，友個優打造優格冰淇淋領先品牌

    　　友個優國際食品股份有限公司持續創新研發活益菌之技術，從液態優格提昇至粉狀優格原料，掌握關鍵技術與know-how，可調整出不同甜度、酸度、分子細度、口味與活菌數量。不僅豐富了B2C的服務品項，更跨足至B2B市場，擴張事業版圖與提昇營收。

  • 從行銷方式的演進，尋找地方行銷的制勝關鍵

    　　行銷不同於銷售，銷售的目標是推銷產品獲取利潤，而行銷則是為了滿足顧客的需求，以創造顧客價值與提升顧客生活品質為目標。然而，隨著行銷工具的演進與創新，傳統的產品行銷已不敷使用，Schmitt的體驗行銷策略模組，也只能淪為行銷工具，從農會行銷與成功的案例發現，如果希望為顧客創造獨一無二的消費體驗，就必須說出感動人心的故事，整合所有媒體行銷工具，包含網路、報紙、雜誌、甚至電視等大眾媒體，兼具深度與廣度，在廣大的消費者心目中建立不可動搖的地位。

  • 中埔鄉養生蔬食視覺系統規劃設計

    　　為強化嘉義縣中埔鄉在全臺消費市場的能見度與知名度，並提升當地農業收入與帶動地方經濟發展；特以當地居民發展共識為核心，針對該地方識別系統作整合設計，期望透過地方識別系統之設計與推廣，提升中埔鄉整體之專業性與市場辨識性，強化業界及消費者對中埔鄉的認知。

  • 養生、蔬食、中埔 特色產業魅力無限

    　　中埔地區養生蔬食產業總產量名列前矛，舉凡：靈芝產量60%，黑木耳產量75%、鮑魚菇、秀珍菇、金茸菇、芹茸菇多樣菇類，更有紅龍台灣原生種山藥等特色作物，形塑中埔地區養生蔬食特色產業，為此，中埔鄉公所特展開三年計劃，期望帶動鄉內樂活休閒、自然有機、文化巡禮及生態體驗層面之加乘效果，提升養生蔬食產業經營績效，導入區域性共同經營的理念，結合社區意識，自發性提升服務品質及消費環境改善，建立永續經營基礎。