市場行銷

  • 多元化商圈服務體驗
    2018/06/15 瀏覽數:4283

    隨著體驗經濟的普及,因此商圈店家的產品、消費行為及環境都被「體驗」、「美感」及「創意」所包裝,不論是都會型的大型百貨、休憩商圈、特色民宿或休閒農場皆是如此,無不思索如何以獨特的文化藝術創意或者是在地特色元素發展出其差異化,創造消費者或遊客更多歡樂、驚喜及美好的回憶。 近年來行動手機應用越來越普及,進入所謂全通路銷售時代,消費者可以在等車時透過實體廣告牆上的優惠所吸引,進而線上訂貨,隔天到貨等便利時代;隨著O2O服務越來越普及,交易來自於移動端的影響,透過粉絲團、youtube、line@…等管道,進行O2O整合行銷溝通;目前較成熟的商圈,也逐漸導入生活科技Beacon應用,將優惠資訊提供進入商圈的消費者,進而吸引顧客入店消費等服務。

  • 如何有效運用直播行銷
    2018/06/13 瀏覽數:4288

    隨著社群媒體如Line、臉書、YouTube相繼推出直播功能後,掀起了一股直播風潮熱,不論是名人、素人還是廠商介紹商品或販售,直播似乎是讓消費者最有感且會付諸行動的最佳行銷策略方式。

  • Instagram行銷趨勢-餐飲篇
    2018/05/25 瀏覽數:7361

    近期在網路上常看見「10個○○必去的IG打卡景點」或是「熱門網紅Instagram打卡餐廳」等相關標題文章,根據調查發現,18-35歲間的 Instagram 使用者,其中30%的人會事先透過 Instagram 上的照片來決定是否前往餐廳消費,不難發現Instagram已漸漸佔據周遭的生活圈,並成為人們選擇社交活動的指南。

  • 消費新趨勢有哪些?
    2018/05/23 瀏覽數:4688

    在新的世代裡,消費趨勢和以往大不相同,「便宜」已不是消費者購買下單的主要原因之一。

  • 與顧客同心,服務品質的進擊
    2018/05/16 瀏覽數:5258

    員工不會因為公司盈虧而提升或維持服務及專業的品質,企業反而更應該加強對員工的訓練,提供更好的服務,來因應消費者的需求,而神秘客調查只是其中一種做為調查及衡量的工具,調查的項目不只有員工的服務及專業,更重要的是對公司政策計劃落實程度的驗收。

  • 好點子加行銷4P,將創意變生意-瓜瓜園格外品的新生命

    將行銷理論結合實務案例,步驟式分解產品從問題發想到創新點子→實踐後再行銷擴散之方法。

  • 品牌節慶日的行銷策略
    2018/05/04 瀏覽數:5854

    規劃節慶行銷是每個品牌每年的例行公事,一年到頭除了既有的節日外,還有品牌自創的節慶,如百貨公司周年慶、雙11光棍節等,都希望藉由炒熱的行銷氛圍刺激消費者購物。

  • 淺論以系統化創新方法探討城市行銷的可能性

    城市行銷是否可以採用創新方法論進行探討,進而提出一套具有系統化的推動模式?本文嘗試以廣島縣吳市推動觀光,所舉辦募集「觀光大使」進行參訪行程的操作為例。

  • 銀髮族對於保健食品的消費影響因素

    台灣地區的老年人口比例持續增加,隨著人口老化而來的狀況則是身體功能的減退、日益龐大的醫療成本與健保支出增加等情況,對於疾病治療與預防,除以藥品治療外,食用保健食品亦成為現今人們增加營養、延緩老化及促進健康的重要管道。使得銀髮族對於保健食品需求逐年增加。本文說明銀髮族對於保健食品的消費時,其消費行為決策過程會受到哪些因素的影響,探討在不同的消費過程中,如哪些因素容易影響銀髮族的決策,並提出對於我國保健食品業者之建議。

  • 開拓新客群的袖珍Ikea
    2018/04/13 瀏覽數:3761

    不知道大家對IKEA的印象,是不是有著藍黃醒目配色的招牌、餐廳內販賣瑞典肉丸,以及大型的家居展示廳,讓人能在這裡逛上一整天,體驗不同風格的裝潢擺設。