市場行銷

  • 網紅時代崛起-如何運用網紅擴大行銷效益

    網紅經濟是近年才開始興起的一種新興模式,各國市場多還在處於嘗試探索的階段,業者在嘗試時絕不要陷於過往經驗的執行方式,勇於嘗試方可在眾多變數中異軍突起。

  • 以文化創意創新輔導成功的南投地區工藝家群聚

    八位南投縣籍工藝家要把他們集合起來真的不是件容易的事,古有名言:「文人相輕」,尤其是術有專攻的工藝家大家都自認為是台灣最著名的藝術家彼此不遑多讓,互爭鋒頭。因此我們輔導手法必須先取的大家信任,多去拜訪幾次消除他們的戒心進而取得好感再邀請他們加入群聚輔導,這樣就會贏得初步的支持。接下來在第一次群聚會議時安排幾位過去輔導成功已經結束輔導的群聚領導人現身說法,增加他們的信心,加上輔導顧問誠摯地說明計畫的內容作法及預期成果因而得到參加計畫的業者支持,因而跨出成功的第一步。

  • 如何讓顧客從頁面瀏覽轉變為實際消費

    有看過電影「高年級實習生」的朋友,不曉得你還記不記得其中一段,女主角安海瑟薇與工作夥伴在電腦螢幕前,盯著正在逛線上賣場顧客的網頁瀏覽路徑,當顧客下訂時,會高興的歡呼,反之離開後,會覺得為什麼?!是哪裡有問題!

  • 讓顧客替你的品牌做行銷
    2018/02/23 瀏覽數:3920

    92%的消費者信任來自朋友或家人分享的推薦商品訊息,其次相信的是陌生人的分享,而這些都遠遠超過他們信任來自品牌本身的內容。消費者對於品牌自身發表的內容信賴感已經不如從前,我們如何透過鼓勵、提醒、引導,來觸發網友們分享的熱情與衝動呢?是本文主要探討的議題。

  • 顛覆傳統品牌思維,打造新型消費體驗

    在2017年7月,一段長達三分鐘的茶葉廣告在央視頻道,打著「八位大師,敬你一杯中國好茶」的名號,引起網友大量關注,而這個品牌正是近幾年來在茶葉領域中掀起一陣波瀾的「小罐茶」。

  • 大數據思維之新顧客關係管理
    2018/02/16 瀏覽數:6515

    大數據思維,不光只是一種資料處理工具之體現,更是代表一種新的企業想法和商業模式,具體運用在顧客關係管理上,就是協助我們從歷史之顧客及消費資料中去整理歸納,並向前一步去進化調整我們的經營策略及快速反應,因而能更有效的掌握顧客需求,預測未來趨勢變化,發掘企業成長契機。

  • 新中產來襲,你準備好了嗎?(下)

    還記得我們上次提到中國的「新中產」嗎?!上一次主要是介紹什麼樣的人被稱為「新中產」而他們消費特性有哪些。

  • 新中產來襲,你準備好了嗎?(上)

    我們常說,一個國家的中產階級,扮演著消費支撐的主力,足以影響經濟成長。但你們知道嗎?中國現在是全球中產階級人口數最多的國家。

  • 體驗式行銷
    2018/01/31 瀏覽數:13894

    體驗式行銷藉著消費者親身體驗產品或服務來提高購買意願,本文旨在闡述何謂體驗式行銷及如何運用在實際工作中。另也針對傳統行銷與體驗式行銷的異同處加以說明。

  • 價格與品牌知名度欺騙了你的味覺?

    行銷領域中,廠商將「安慰劑效果」發揮得淋漓盡致。企業最常運用的「安慰劑」就是「產品價格」與「品牌知名度」。消費者對於價格高或知名度高的產品,常產生高品質的錯覺。根據作者飲用水及冰淇淋的研究結果,請不要相信你的味覺!